Share
Å lage en destinasjonsside er en av de mest spennende aspektene av online markedsføring. Din destinasjonsside er din mulighet til å vise salgsfunksjonene dine online, og - enda viktigere - hvor du lager salg. Salg betyr penger, som er livsnerven for enhver bedrift, så hvordan du designer destinasjonssiden din, kan bokstavelig talt gjøre eller ødelegge virksomheten din.
Når du oppretter destinasjonssiden, får du til å teste dine ferdigheter ved å skrive overskrifter og kopiere, oppmerksomhetsfargende design. Du får også se at det du har, har reelle resultater - kraften i ord og design.
I denne opplæringen dekker jeg grunnleggende om hva som gjør et bra destinasjonsside design. Det er litt som om vi kjører et relé sammen. Ved å vise deg hva som fungerer bra generelt, kjører jeg det første beinet. Men for å få det til å fungere for bedriften din, må du ta stafetten og Fortsette kjører, til du oppdager destinasjonssiden som jobber for virksomheten din.
En destinasjonsside er en side på nettstedet ditt der du sender besøkende til å ta et bestemt tiltak. Dette kan være å:
Uansett det spesifikke målet for destinasjonssiden din, er det bredere målet det samme: For å få leserne investert i virksomheten din. Å gjøre hva du gjør noe for dem så mye at de er fast bestemt på å handle umiddelbart.
En effektiv destinasjonsside består av tre hovedelementer:
På de mest effektive destinasjonssidene samhandler disse elementene perfekt og forsterker hverandre. Denne opplæringen fokuserer på utformingen av destinasjonssider, men vil også berøre de andre elementene.
Profesjonell design gjør en forskjell, og du trenger ikke å ta mitt ord for det. En nylig studie fra Standford University spurte deltakerne om å kommentere hva som gjorde et nettsted mest troverdig.
Hvis nettstedet ditt ser lurvet eller brostet sammen, vil du skremme kundene vekk før de selv gir tilbudet en sjanse.
I kommentarene var design de vanligste kriteriene som deltakerne brukte til å etablere et nettsteds troverdighet. Nesten halvparten (46%) av kommentarene fokuserte på design. Dette gir design over informasjonsstruktur (29%), informasjonssikkerhet (15%), informasjonssikkerhet (14%) navnegjenkjenning (14%), nettstedfunksjonalitet (9%) og kundeservice (6%).
De kan si å aldri dømme en bok ved omslaget. Men selv om du lever etter denne maksimalt, gjør kundene dine ikke.
Hvis nettstedet ditt ser lurvet eller brostet sammen, vil du skremme kundene vekk før de selv gir tilbudet en sjanse.
Kort sagt, et kvalitetsdesign snakker om et kvalitetsprodukt
For noen år siden, for å få et profesjonelt design måtte du skvette ut på en verdensklasse designer. I disse dager, med flotte maler tilgjengelig for en stjele, er det ingen unnskyldning for dårlig design.
Når det gjelder destinasjonsside design, er mindre mer. En minimalistisk tilnærming til design holder fokus på meldingen.
Når det kommer til kopiering, kan effektive destinasjonssider være lange eller korte (hemmeligheten her er delt testing og se hva som fungerer for publikum). Uansett bør det ikke være noe på siden for å distrahere fra kjernekommandoen din. Hvis det ikke hjelper leseren til å bli mer følelsesmessig investert i virksomheten din, bør den ikke være der. Hvis det ikke selger produktet ditt, spark det ut. Ditt mål er å holde leseren helt fokusert på produktet du tilbyr.
Spesielt inkluderer bare lenker hvis de er absolutt nødvendige, for eksempel Kjøpe knappen, eller for en grundig opplæring av produktet. Alt som tar leseren bort fra destinasjonssiden, er en mulig rømningsvei.
Det bør bare være tre ruter ut: finne mer om produktet, kjøper produktet, eller nettleserens tilbakeknapp.
Hvis det ikke selger produktet ditt, spark det ut. Ditt mål er å holde leseren helt fokusert på produktet du tilbyr.
Bilder kan være den beste (eller bare) måten å vise på produktet. De er veldig kraftige, men du bør bruke dem sparsomt.
Det er fordi bildene er øye-godteri. På et blogginnlegg, inkludert mange bilder, kan du oppmuntre leserne til å fortsette å bla nedover siden. Men når det kommer til en destinasjonsside, er bildene for det meste rotete. Bilder distraher leseren fra hovedpunktet ditt, og øker belastningstiden på siden din. Forskning fra Aberdeen-gruppen viste at en sekunders forsinkelse i sidetidstider betydde 11% færre sidevisninger og 7% færre konverteringer.
Fortsatt temaet minimalisme, effektive destinasjonssider er romslige - med rikelig med hvit plass.
Vi har alle møtt selgere som prøver å tvinge et salg med deres maskingevær patter. De vil ikke holde opp før de har fått deg til å skrive på den stiplede linjen eller - mer sannsynlig - jaget deg ut døren til parkeringsplassen. Effektive selgere leverer tonehøyde, stiller relevante spørsmål og gir kunden plass til å tenke.
Din destinasjonsside er din tone for potensielle kunder. Whitespace i designet gir dem mulighet til å tenke, og gir dem en følelse av at produktet skal gjøre livet enklere, ikke mer komplisert.
Clickr-temaet er et godt eksempel på en destinasjonsside med massevis av hvite plasser.
I 2013 kommer 15% av nettbutikkene fra mobil og nettbrett. Innen 2017 vil dette stige til 25% (mobilforskning her).
Pass på at destinasjonssiden din er responsiv, slik at den ser ut som profesjonell på mobile enheter som det gjør på en skjerm. Ellers risikerer du å miste en betydelig andel av salget.
En av kardinale regler som alle fiksjonsforfattere lærer, er å vise fremfor å fortelle. Det er fordi å gi detaljene i en historie gjør det mer følelsesmessig overbevisende enn en enkel oppsummering.
Når det gjelder salg, jo mer du kan vise hva ditt produkt gjør for kunder, jo sterkere er salgsbudskapet ditt.
Hvis du for eksempel selger en web-app, kan du tilby en omvisning på produktfunksjoner. Eller hvis du tilbyr en e-bok eller ecourse, kan du gi et snikklikk inne (akkurat som eBookie-temaet gjør.).
En annen måte å vise frem enn å fortelle er gjennom kundetilfredshet, så sørg for at designen din lar dem skille seg ut. Testimonials med et ekte navn og et bilde av personen som gir dem, blir sett på som mer autentiske, og video-testimonials er det beste av alt.
Erklæring er en form for sosialt bevis, fordi leserne vil begrense at produktet har hjulpet andre, det kan også hjelpe dem. For enkle, men høye konsekvenser, vurder å ta med skjermbilder av tweets fra personer som har lastet ned innholdet ditt og funnet det nyttig.
Endelig kan produktdemonstrasjonsvideoer være en annen fantastisk måte å vise hva ditt produkt gjør. Imidlertid kan video være en potensiell rømningsrute dersom den er vert på et nettverk som YouTube, så velg selv-hostede videoer om mulig.
Hvis en bestemt destinasjonssideoppsett er standard i bransjen, kjører du med det, med mindre du har en veldig god grunn til å riste opp ting. Å bruke det som er kjent for publikum, bidrar til å opprette tillit og øker konverteringer.
I tillegg skal du utforme destinasjonssiden din slik at den samsvarer med farger og fonter på nettstedet ditt. Hvis leserne klikker gjennom fra nettstedet ditt, bør overgangen fra hovedstedet til destinasjonssidene vises sømløst.
Enten det er en kjøpsknapp eller en kort form, er handlingen det avgjørende elementet i en hvilken som helst destinasjonsside.
For kjøpsknapper viser delte tester at det å gjøre knappen en farge som kontrasterer resten av siden, virker som best, for den måten står knappen ut (se for eksempel den grønne knappen på Promoter-temaet).
Når det kommer til skjemaer, handler det om å gjøre dem så enkle og uklare som mulig. Bare spør etter informasjon du absolutt trenger. Vanligvis, jo mer informasjon du ber om, desto lavere konverteringsfrekvens.
Hva er grunnlaget for en effektiv destinasjonsside etter din mening og erfaring? Hva har du funnet arbeid? Hvilke feil har du gjort før du oppdager et vinnende design?
Accentsconagua