Share
Av alle de beslutningene du gjør når du starter en bedrift, er en av de mest avgjørende å plukke et navn.
Det er trods alt en overfylt verden, og ofte får du ikke mye tid til å hente oppmerksomheten til potensielle kunder. Et fengende, minneverdig navn kan gi deg en reell fordel, mens feil valg kan forvirre folk eller sende feil melding.
Så i denne tredelte serien vil vi lære deg alt du trenger å vite om å navngi virksomheten din.
I denne første opplæringen lærer du alle trinnene du skal følge når du velger et navn for virksomheten din. Du får tips om hvilke kriterier du skal bruke, hvilke fallgruver som skal unngås, hvordan du gjør navnet ditt "nettvennlig", og hvordan du kan teste det før du tar den endelige avgjørelsen.
Så i resten av serien går vi gjennom trinnene som involverer varemerker et navn, og forklarer hvordan du endrer et eksisterende firmanavn.
Det første trinnet i å plukke et navn er å brainstorm. Men ikke bekymre deg, vi skal gi deg litt hjelp her. Tross alt er det vanskelig hvis du bare begynner med et blankt ark. Så her er noen viktige ting å tenke på.
Tenk på hva virksomheten din gjør, og skriv ned ulike vilkår for det. Bruk en tesaurus, eller prøv å skrive dine nøkkelord i et visuelt online brainstormingsverktøy som SnappyWords eller WordStorm. Prøv å komme opp med en liste med minst ti nøkkelord, og helst mer.
Selv om du ikke vil at bedriftsnavnet ditt skal være en enkel beskrivelse av hva du gjør, kan disse nøkkelordene bidra til å informere et mer uvanlig navn. For eksempel er Microsoft et unikt navn, men det er også dannet av noen grunnleggende vilkår for hva selskapet selger programvare for mikrodatamaskiner (som PC ble kalt tilbake da).
Deretter begynner å tenke mer bredt. Skriv ned noen større foreninger eller metaforer for hva bedriften gjør.
For eksempel er navnet "Twitter" ikke en bokstavelig beskrivelse av hva selskapet gjør, men du kan se hvordan et stort volum av svært korte spraksprang kan sammenlignes med twittering av fugler.
På samme måte inkorporerer fotodelingstjenesten SnapChat ideen om hastighet, mens meldingsprogrammet WhatsApp spiller på hva vi sier til hverandre når vi bare sjekker inn: "Hva skjer?"
Til slutt tenk på måter å bruke ditt eget navn på, eller dine initialer, eller kombinasjoner av navnet ditt med navnene til dine samarbeidspartnere.
Leketøyet Hasbro, for eksempel, er en forkortelse av navnene til grunnleggerne, brødrene Hassenfeld. Oprah Winfreys produksjonsfirma Harpo er navnet hennes stavet bakover. Og IKEA er dannet av grunnleggerens initialer, sammen med initialene til stedet hvor han vokste opp.
Noen ganger er det enkelt også best. Det kan ikke virke veldig kreativt bare å bruke etternavnet ditt som firmanavn, men det har fungert bra for McDonald's, Mars, Ford, Prada og mange andre. Eller du kan være mer uformell og få på fornavn med kundene dine, som Ben & Jerry.
Når du har en liste over nøkkelord, bredere foreninger og versjoner av navnet ditt, kan du prøve å kombinere dem og se hva du får. Dette er de grunnleggende byggeblokkene til de fleste firmanavnene der ute, så fortsett å mikse og matche til du får noen navn du liker. På dette stadiet, jo flere ideer du kan komme opp med, desto bedre. Vi begynner å filtrere dem i de neste trinnene.
Hvis du sitter fast for ideer, prøv å spørre andre mennesker. Du kan gjøre en utrop på Twitter, eller til og med kjøre en konkurranse som tilbyr en liten pengepremie eller et annet incitament til den personen som velger det beste navnet. Dette har den dobbelte fordelen av å generere gode ideer og få folk til å føle seg involvert og engasjert med merkevaren din.
Mens nettsteder som Twitter og Facebook gir et ideelt sted for publikumssøkende ideer ved å spørre tusenvis av forskjellige mennesker samtidig, kan du også bruke mer tradisjonelle metoder som å spørre folk ansikt til ansikt. Hvis du har ansatte eller samarbeidspartnere, be dem om å bidra med noen ideer også.
Så nå bør du ha en god liste over mulige navn å velge mellom. La oss nå prøve å forkorte listen, og til slutt velge en vinner. Her er de viktigste kriteriene å vurdere.
Den type virksomhet du er i, gjør en forskjell til navnet du velger. Et nytt ferdig ord fungerer spesielt godt for tekniske bedrifter, for eksempel fordi det formidler nyhet og fremgang. Tenk på Google, for eksempel.
Men hvis du driver en mer tradisjonell virksomhet, kan et nytt navn forvirre kundene dine. Tenk deg at du kjører sammen og et lys kommer opp i bilen din, noe som indikerer at du trenger en oljeforandring. Hvis du ser et tegn som sier "Johnsons Auto Shop", drar du inn der. Men et tegn med et opprettet navn som "Tribble" vil la deg lure på hva selskapet gjør, og du vil nok fortsette å kjøre.
Har du noen gang lurt på hva Häagen-Dazs betyr?
Svaret: ingenting. Det er et ferdig ord. Selskapets Bronx-baserte grunnleggere valgte et navn som de trodde hørtes dansk, fordi de ønsket å formidle et bilde av eksotisk utenlandsk kvalitet. Det virket: de var i stand til å markedsføre sin iskrem som et premium merkevare, som selger for mer enn sine konkurrenter.
Hvilket bilde vil du formidle? Hvilke typer kunder målretter du mot? Hvis du konkurrerer aggressivt på pris, kan noe som Joe's Discount Club bare være billetten. Hvis du målretter mot høyere forbrukere, går du etter noe litt mer elegant.
Lyden av navnet er også viktig. Tenk på et navn som 7-Eleven, som begynte som en enkel beskrivelse av butikkens åpningstider, men var utrolig vellykket fordi den rimer så pent, noe som gjør det umiddelbart minneverdig. Åtte Seks ville ikke vært det samme. Coca-Cola er et annet navn som fungerer bra på grunn av hvordan det høres, rytmen og de to veldig like ordene sammen.
Flere og flere handel flytter på nettet i disse dager, så selv om firmaet ditt hovedsakelig er en murstein og mørtelvirksomhet, må du fortsatt vurdere om navnet du tenker på, vil fungere godt online.
Er det lett å stave? Er det ganske kort, eller kan det lett forkortes til en håndterbar nettadresse? Har det noen tvetydighet, for eksempel et ord som kan staves på forskjellige måter, eller en bindestrek eller spesialkarakter som folk ikke vet om de skal inkluderes?
Det lønner seg også å tenke på søkemotoroptimalisering. Et argument for å inkludere en slags produktbeskrivelse i firmaets navn er at den hjelper folk med å finne deg når de søker online. Hvis du selger stearinlys, for eksempel, et navn som Candle Shack vil trolig tiltrekke flere søkere enn et navn som Waterberry.
Men søkemotorreglene endrer seg hele tiden, og å ha nøkkelord i navnet er allerede mindre viktig enn det en gang var, så ikke velg et navn som er rent basert på å tiltrekke seg søketrafikk. Det er bare en faktor blant mange.
Nå bør du ha redusert din opprinnelige liste ned til en rekke muligheter, eller du kan til og med ha en klar vinner allerede. Det neste trinnet er å se om noen andre har hatt ideen din før.
Et websøk er en god start, men for en mer robust sjekk, søk etter registrerte varemerker. I USA kan du gjøre dette online gjennom US Patent and Trademark Office søkeverktøy.
Hvis navnet er svært uvanlig og allerede har blitt brukt av noen andre, spesielt et kjent selskap, så er det best bare å unngå det. Hvis du for eksempel benytter Google, er det en dårlig ide, uansett hvilken bransje du er i.
Men i noen tilfeller kan det være greit å bruke et firmanavn som allerede eksisterer. Hvis det er ditt eget navn, kan du for eksempel bruke det i de fleste tilfeller. Og hvis det er et navn som allerede er i bruk, men for en helt annen type virksomhet, så er det noen mulighet for duplisering. "Lotus" er for eksempel navnet på et britisk bilfirma, og også et amerikansk programvarefirma (nå eid av IBM). Det er ingen sjanse for at folk forvirrer et regneark med en sportsbil, slik at de to kan sameksistere. Det er også Lotus Foods i California, og forskjellige andre Lotus-selskaper over hele verden.
Generiske navn er vanligvis også bra. "Fresh & Clean", for eksempel, er navnet på en Michigan-renseri, en New Mexico-bærbar toalettprodusent, et WordPress-tema, flere tepperensingsfirmaer og mange andre. Ingen enkelt firma kan kreve eierskap over vanlige ord som "friskt" og "rent", så igjen er noen duplisering OK.
Men vær veldig forsiktig her, fordi det siste du vil ha er et søksmål fra noen som tror du har stjålet sitt navn. Det beste er selvfølgelig å velge et helt unikt navn. Hvis du dupliserer et firmas navn, må du sørge for at kundene ikke muligens kan bli forvirret, eller tenk at du prøvde å handle av det andre selskapets popularitet. Hvis du er i tvil, ta kontakt med en varemerkeadvokat.
Sørg også for at du kan finne et domenenavn du er fornøyd med. Å finne tilgjengelige ".com" -adresser blir stadig vanskeligere, men du kan bli heldig, eller kunne tilby et tilbud til den eksisterende eieren av nettadressen du vil ha. Igjen, å ha et helt unikt navn vil hjelpe mye her.
Når du har funnet et navn du er fornøyd med, er det på tide å få tilbakemelding. Spør venner og familie, kjør webundersøkelser, og bruk sosiale medier. Kjør en konkurranse og gi incentiver for folk å gi deg sin ærlige tilbakemelding. Jo flere du kan teste med, desto bedre er sjansene dine for å få det riktig.
Det er også viktig å se hvordan navnet lyder til folk av forskjellige nasjonaliteter og kulturer. Det er mange eksempler på å nevne misadventures gjennom årene, fra IKEAs kortvarige Fartfull arbeidsbenk til Kraft Foods spinoff Mondelez International, noe som betyr noe veldig dårlig på russisk.
Selv om ditt foreslåtte firmanavn ikke har en støtende mening på andre språk, kan det ganske enkelt være veldig vanskelig å uttale, eller ha helt forskjellige konnotasjoner enn på engelsk. Det er verdt å få input fra så bred et tverrsnitt av befolkningen som mulig. Selv om du planlegger å starte som et lokalt firma, vil du kanskje utvide senere. Og internett kan gi selv lokale firmaer potensialet for global rekkevidde.
Teste også navnet på deg selv ved å skissere noen mulige merkevarebygging og logo ideer, utarbeide en grov utforming av nettstedet ditt, og vise navnet på visittkortet ditt og brevpapiret. Pass på at det nye navnet føles riktig i alle de situasjonene.
Du har nå lært å brainstormere for firmanavn, hvilke kriterier som skal brukes for å begrense ditt valg, hvordan du unngår duplisering, og hvordan du kan teste navnet med et bredt publikum.
Trinn 5 er å sette alt sammen og ta en endelig beslutning om riktig navn for virksomheten din. Ideelt er det et navn som:
Hvis det i det minste oppfyller de fleste kriteriene, kan du gå videre med tillit, og vite at du har gjort en grundig jobb med å finne riktig navn for bedriften din.
I den neste opplæringen i dette navngir forretningsserien, ser vi på hvordan du beskytter ditt nye navn fra konkurrenter. Vi dekker når du trenger et varemerke, hva fordelene er, hvilke typer navn er kvalifisert, og hvordan du kan søke. Så i den siste delen av serien, undersøker vi hva som skjer hvis du må endre bedriftsnavnet ditt senere etter at bedriften din vokser.
Grafisk kreditt: Brainstorm designet av SuperAtic LABS fra Noun-prosjektet.
Accentsconagua