Share
Din virksomhet, tjenester og produkter - eller kundene dine - trenger å bli lagt merke til på nettet: og søkeord er måten som skjer. Hvorvidt det er de eksakte vilkårene folk bruker når de søker etter noe i Google, har hashtag-trenderne de ser etter i sosiale medier, eller emneordene de bruker for å finne en eBok i Kindle-butikken, det er søkeordene du bruker som hjelper potensialet ditt kunder finner deg.
I dag er søkeordforskning en del av en data-drevet tilnærming til innholdsinnsatsene dine. For bare flere år siden ble nøkkelord fylt inn i hvilken nettside som ble opprettet som en del av en internasjonal eiendomsprosessering. Nå, heldigvis, har landskapet redusert. Det er imidlertid strategiske søkeordverktøy som fungerer bra for å bringe flere eyeballs i veien når de kombineres med et fundament av godt innhold.
La oss se på hvordan du planlegger søkeordforskningen og formater den i en CSV-fil du kan bruke til å bruke.
Søkeordforskning er en viktig forretningsplanleggingsaktivitet for alle som ønsker å lykkes på nettet.
Strategisk valgte søkeord kan hjelpe deg med å bli funnet av en større del av publikum som allerede ser etter hva du har å tilby. Du kan få nyttig innsikt i å forstå hvordan markedet ditt publikum kjøper produkter og tjenester på nettet ved regelmessig å gjennomføre søkeordforskning. For eksempel, når kjøpere først vurderer et emne, har de en tendens til å velge et generelt søkeord, for eksempel "innholdsmarkedsføring" for eksempel. Siden disse forskerne blir mer klare til å kjøpe de produktene eller tjenestene de trenger, blir de søkeordene de bruker i sin forskning mer spesifikk: "lokalbedrifts internettmarkedsføring" eller "nyhetsbrevtjenester".
Som trender utvikler seg, sesongbegivenheter springer opp, nye produkter blir utgitt, og friske ideer går inn i de seitgeistiske, søkeordene endres. Faktisk endres søkeordene alltid.
Som trender utvikler seg, sesongbegivenheter springer opp, nye produkter blir utgitt, og friske ideer går inn i de seitgeistiske, søkeordene endres. Faktisk endres søkeordene alltid. Å skape innhold som samsvarer med det som folk leter etter, eller har hashtagging om, hjelper deg med å bli lagt merke til av et større publikum hele tiden.
Nøkkelord er også avgjørende for enhver online annonseringsstrategi. Hvorvidt annonsene dine vises sammen med søkeresultatene, eller hvor ofte de kommer opp på relevante nettsteder, er relatert til søkeordets relevans mellom annonsene og søkeordene på nettstedets spesifikke innholdssider.
Denne opplæringen forklarer hvordan du formaterer og bruker dataene fra søkeordforskningen i innholdsplanleggingen. Du kan rydde opp dataene fra søkeordforskningen og importere resultatene til et regneark. Du kan ombestille og gruppere søkeordene dine slik at du regelmessig oppretter nytt innhold ved hjelp av strategiske søkeord som kontinuerlig vil gi deg en ny strøm av kunder.
Du kan gjøre noe for å få mest mulig ut av nye søkeord, og bli en autoritetsside i bransjen, alt ved å bygge en innholdsstrategi basert på solid søkeordforskning..
For å fullføre denne opplæringen må du:
Hovedmålet ditt bør være å ha et sett med 5-10 søkeord som du bruker på hele nettstedet ditt. Disse vilkårene bør brukes på hjemmesiden din og strøket over de andre statiske sidene dine, inkludert:
Bruke et lite sett med søkeord konsekvent på tvers av nettstedet ditt er hvordan du forteller søkemotorene "Mitt nettsted er definitivt om dette emnet".
Deretter er det et sekundært sett med søkeord for kategori, kanskje en annen 10 -20 søkeord som kan beskrive undersektorer i din bransje. Hvis du for eksempel tilbyr bedriftsmarkedsføringstjenester, kan det hende du har en del om video markedsføring, eller offentlige taletjenester, eller taleskriving, eller nyhetsbrevtjenester.
Konsekvent produserer nytt innhold basert på disse longtailene, hjelper mindre søkte søkeord deg til å rangere godt for disse vilkårene.
Til slutt er det longtail søkeordene. Longtail søkeord er søkefraser som kan være tre eller fire ord lang. De kan også nevne et bestemt produkt. Dette er søkeordene du vil bruke på bestemte salgssider og i hver av blogginnleggene dine. For dette innholdet er det best hvis hvert nytt innholdsstykke er fokusert på bare ett eller to søkeord.
Denne opplæringen fokuserer på hvordan du identifiserer disse longtail søkeordene og hvordan du bruker dem når du planlegger en innholdsstrategi. Konsekvent produserer nytt innhold basert på disse longtailene, hjelper mindre søkte søkeord deg til å rangere godt for disse vilkårene. Det er også større sjanse for at disse søkerne er mer interessert i hva du må si, ettersom de leter etter den spesifikke informasjonen du tilbyr.
Når du stiger til toppen av søkemotorens resultater for flere longtail-nøkkelord i bransjens undersektor, sender du flere signaler til søkemotorer at nettstedet ditt er definitivt om virksomhetsemnet ditt. Så, i sin tur, vil du begynne å rangere høyere for de mer konkurransedyktige kategoriene og nettstedets brede søkeord som du har valgt.
Så lenge du skriver originalt, vil interessant innhold som leserne dine vil sette pris på, ikke bekymre deg for mye om hvor ofte du bruker søkeord i innholdet ditt, men som en grov guide for hvert blogginnlegg:
Du trenger ikke å gå over bord for å bekymre deg for hvor godt du bruker søkeord i et blogginnlegg, det blir enklere når du produserer mer innhold. Det viktigste er å regelmessig produsere innhold i bransjens undersektor som er relatert til hva folk ønsker å finne ut (dvs. bruker longtail søkeordene de søker etter).
Åpne Google Disk. Du må skrive inn Google-kontoopplysningene dine (dette er vanligvis Gmail-adressen din og passordet ditt).
Klikk på den røde Skape knappen i venstremenyen og velg regneark fra rullegardinmenyen.
Klikk på I tillegg til symbol nederst til venstre i det nye regnearket, og legg til et ekstra regneark i regnearkfilen din.
Vend tilbake til ark 1, og legg til følgende kolonner i første rad:
Å velge Utsikt > Frys rader > Frys rad 1.
Klikk på tittelområdet for Untitled-regneark og endre navn på denne filen som Innholdsplan.
Klikk tilbake til Ark 2 fanen i regnearket ditt og velg Fil > Importere… fra regnearkmenyen.
Klikk på Velg Fil knapp. Import nå søkeordforskningsfilen din. Hvis du bruker vårt eksempel, kan du importere vårt eksempel CSV-fil nå. Eller bruk din egen CSV-fil hvis du samlet ditt eget søkeordforskning med Google AdWords 'søkeordverktøy.
Velg Bytt ut gjeldende ark alternativet og la Google Disk identifisere separatoren: sørg for Automatisk er valgt. Klikk nå på Importere knapp.
I vårt CSV-fileksempel har vi importert 800 søkeord relatert til begrepet "innholdsmarkedsføring". Dataene inkluderer globale søkevolumer og antall månedlige søk i USA ("lokale søk"). Konkurransen er scoret mellom 0 og 1, med 0 = ingen konkurranse og 1 som svært konkurransedyktig. Data er også inkludert for kostnad per klikk-data, som er relatert til online annonseringskostnader. Når du laster ned en CSV-fil fra Google AdWords, vil den inkludere disse feltene, med mindre du slår dem av.
Den beste søkeordforskningen er bare interessert i eksakte treff. Dette er de vilkårene folk faktisk bruker når du søker etter typen innhold som du kanskje kan tilby. Google AdWords gir en rekke alternativer, inkludert brede vilkår som gir et oppblåst bilde av hvor mange som søker etter relaterte ord. For å utvikle innhold er dette ikke veldig nyttig.
I Google AdWords forskningsverktøy vises eksakte treff med firkantede parenteser rundt vilkårene som dette og dette: [innholds markedsføring]. Du kan slå på eksakte kamper i den venstre kolonnen i Google AdWords forskningsverktøy.
Når du importerer en CSV-fil med eksakte søkeord i Google-stasjonen, vil brakettene bli inkludert. Nå som du har importert dataene dine, kan du fjerne parentesene fra hver rad i CSV-filen.
Å velge Rediger> Finn og erstatt. I Finne feltet, skriv åpningens firkantbrakett ([ ). Forlate Erstatte felt tomt. Å velge Erstatt alt. Gjenta nå denne prosessen med lukkede firkantbrakett (den ] symbol).
Velg hele regnearket ved å klikke i den grå boksen over rad 1 og til venstre for kolonne A. Regnearket vil nå være skyggelagt i lyseblå for å vise at det er valgt alle.
Velg nå Data> Sorteringsområde ... fra toppmenyen.
Forsikre Data har topprute er sjekket. Sorter etter Konkurranse og velg A - Z. Klikk på +Legg til en annen sorterings kolonne og velg deretter ved lokale månedlige søk og velg Z - A. Klikk nå på Sortere knapp.
Dette vil bestille søkeordforskningen din med de minst konkurransedyktige søkeordene. Konkurranseplassen er basert på online annonseringsdata, men er indikativ for alle nettsteder. I dette tilfellet har vi bestilt søkeordene dine fra og med de som ikke har så mange andre nettsider som er kjent for å bli anerkjent for dette søkeordet.
Når listen går ned, brukes søkeordene mer aggressivt av potensielle konkurrenter og andre nettsteder som arbeider i samme bransje. Dette hjelper deg med å identifisere "lavt hengende frukt", som er de mindre konkurransedyktige søkeordene som lar deg stige til toppen av søkemotorer raskere for disse betingelsene. Vi har også rangert disse søkeordene i rekkefølge av hvor mange ganger folk søker etter dem. Så din beste lavt hengende frukt er søkeordene med mindre konkurranse og det største antallet søk.
Nå legger vi disse søkeordene til innholdsplanen din. Dette gir deg et søkeordfokus for å hjelpe til med å tiltrekke leserne til nettstedet ditt.
Prøv å bruke Google Trends for å identifisere eventuelle nye søkeord relatert til søkeordene dine. For eksempel skrev vi inn innholdsmarkedsføring i Google Trends og så på globale trender de siste 12 månedene. Her er resultatene:
Dette viser oss at det ikke er noen sesongmessige trender per se: "Content Marketing" er et stadig mer populært søkeord, måned etter måned. Du kan imidlertid se noen nyere søkeord for søkeord som kanskje ikke har vist seg i Google AdWords-undersøkelsen. Se på listen over Rising vilkår i nederste høyre hjørne.
Du kan også gjenta denne prosessen for bestemte søkeord fra din forskning. Igjen, se etter stigende vilkår og noen sesongmessige eller årlige trender. Legg merke til måneden hvor søkevolumene er de høyeste for disse vilkårene.
Kopier nå disse stigende søkeordene til ark 1 i innholdsplanregnearket. Allokere produksjon datoer basert på måneden før en sesongmessig økning for søkeord påvirket av årlige trender.
Dette vil bety at du vil tweeting og fremme ditt søkeordsspesifikke innhold i måneden som fører opp til årlige økninger i søkevolumer (se siste avsnitt nedenfor på Del ditt søkeordfokuserte innhold).
Slik fyller du på det:
Nå kan du begynne å flytte søkeordforskningen til innholdsplanen din. Vend tilbake til Ark 2 av regnearket ditt.
Skann ned radene fra venstre side. Klikk og hold radene for søkeord du ikke har tenkt å bruke. Når flere er valgt, velger du Redigere > Slett rader for å fjerne disse fra regnearket ditt.
Når du har slettet søkeord, vil du ikke målrette mot, du kan velge søkeordkolonnen og kopiere (Cmd + C) de uthevede søkeordene. Vend tilbake til ark 1 og lim inn (Cmd + V) Søkeordene i kolonnen med tittelen "KW som skal brukes."
Du kan angi datakolonnene for å gjøre det enklere å skrive inn data. Velg kolonne A. Nå klikker du på 123-knappen fra ikonmenyalternativene og velg et datoformat for oppføringene dine.
Velg nå Kolonne B. Vi ønsker å lage en rullegardinliste over typer innhold å velge mellom. Når kolonnen er valgt, velg den lille pil ned i høyre hjørne av kolonne B-header og velg Datavalidering… fra rullegardinmenyen.
I dialogboksen for datavalidering velger du rekkevidden av celler som dataene skal valideres for. For eksempel, start med B2 da B1 er topplinjen, og velg et sluttnummer som B100 for nå. Velg Liste over elementer som Kriteriene og skriv inn innholdstyper du skal opprette, for eksempel har vi oppført "blogginnlegg, lysbildefremvisninger, infografisk, Spørsmål & Svar-intervju, nyhetsartikkel". Velg om alle dataene dine skal passe til disse kriteriene, og om rullegardinlisten skal vises i cellen. Klikk nå på Lagre knapp.
Du kan også stille inn Publiseringsdato kolonne til datoformat, som med Produksjonsdato kolonne.
Å publisere søkeordoptimalisert innhold regelmessig, er den beste måten å øke sannsynligheten for at nettstedet ditt (eller dine kunder) vil bli lagt merke til i søkeresultatene for de valgte søkeordbetingelsene.
Vurder å legge til plassering eller bransjens nisjebetingelser til søkeordene dine hvis du tilbyr tjenester til et bestemt område eller bransje. Din innholdsplan vil hjelpe deg med å holde fokus på å produsere innhold hver uke.
Når du slipper et nytt innhold - et blogginnlegg, for eksempel - tweet om det og gi en link til innholdet. Sørg for at tweetet inneholder søkeordet du målretter mot i innholdet ditt, og bruk en hashtag hvis det er hensiktsmessig. Gjenta dette for LinkedIn, Facebook, Instagram og Pinterest, eller noen spesifikke sosiale medier-plattformer som er relevante for publikum.
En annen måte å få flere lesere på, er å følge når andre bruker disse samme søkeordene i innholdet. Du kan konfigurere Google eller Talkwalker Alerts for å overvåke hvem som bruker disse søkeordene. Når du ser annet innhold på nettet, spesielt blogger med kommentarseksjoner eller diskusjoner i forumene, kan du bidra med din mening, og hvis det føles naturlig og gir verdi for diskusjonen, kan du koble til ditt søkeordspesifikt innhold.
Som med Google Alerts, kan du også sette opp et søk etter søkeordet i Twitter for å holde oversikt over hvem som tweeter innhold om favoritt søkeordene dine. Som med bloggkommentarer, kan du legge til disse samtalene og koble tilbake til ditt nettstedinnhold, der det er aktuelt. Du vil også få ideer om nye longtail søkeord eller kunne finne interessante nye trender om søkeordene dine for å fremme din posisjon som en autoritet om emnet.
Det er verdt å vurdere hvor godt du er plassert for søkeordene dine med jevne mellomrom. Hvert nå og da, søk søkeordene dine for å se hvor innholdet ditt er plassert i søkeresultatene. Hvordan sammenligner dette med dine konkurrenter?
Prøv å bli vant til å skrive inn de mest strategiske søkeordene dine i Google Trends og ta en titt på de stigende søkene for å se om du bør prioritere å skape innhold som er tilpasset noe nytt søkeord som er relevant for din bransje.
Med dette søkeordforsknings- og innholdsplanleggingssystemet kan du nå målrettet mot hvilken som helst bransjens nisje og bygge et autoritetsnettsted basert på hvordan publikum faktisk ser etter bransjelevant innhold.
Målet med å gjenta søkeordforskningen minst hver sjette måned og i mellom, bruk Google Alerts, Twitter hashtag-søk og Google Trends for å se hvilke nye søkeordvilkår dukker opp, slik at du kan slå dine konkurrenter til å utvikle tidsriktig innhold for disse vilkårene.
Med et solid søkeordforskningssystem på plass, vil du finne det lettere å skape muligheter basert på nye trender.
Accentsconagua