Share
Å designe en merkeidentitet for virksomheten din er en morsom og kreativ prosess, men presset for å skape et design som begge representerer verdiene i bedriften din og har kommersiell appell kan føles som en høy ordre.
Å følge en strukturert handlingsplan vil hjelpe deg med å unngå hjernedrøm og holde ideene dine fremover. Her deler jeg min viktige ni-trinns veiledning for å nærme seg et merkevare designprosjekt, som vil hjelpe din forretningsidentitet til å føle seg unik, utviklet og super profesjonell.
Ved utforming av et merke, antall oppgaver som skal utføres (Logo! Nettside! Saker!) kan føle seg overveldende. Ved å bryte prosessen ned i håndterbare biter kan du balansere kreative og administrative jobber, noe som fører til å gjøre reelle fremskritt.
Før vi bryter ned prosessen i denne artikkelen, kan du først ta en titt på vårt nye kurs, designe og bygge et merke. I den lærer du hvordan du lager visuelle merker fra grunnen og utvikler merkevaredesignene til profesjonelle, omfattende merkeidentiteter.
La oss nå dykke inn i disse ni trinnene for å utvikle et nytt merkeidentitetsdesign for din bedrift.
Kosmetisk Packaging Mock-upIngen virksomhet eksisterer i et vakuum, det er åpenbart. Men det er utrolig hvor mange bedriftseiere helt glemmer dette når de går ut på et merkedesignprosjekt. Mange vil dykke inn i designideer med en gang, forsømmer det faktum at deres merke vil uunngåelig eksistere i et konkurransedyktig marked.
For å unngå å se ut som merket ditt var designet av en fremmed eller, verre, for å unngå feilaktig etterligning av en eksisterende design (se den uheldige Tokyo 2020-logob debatten som et ekstremt eksempel), må du gjøre noen undersøkelser av konkurrentene dine merkevarer.
Hvis du er freelance-kreativ, ta en titt på måten lokale designfirmaer og annonsebyråer presenterer seg på nettet og på deres kontorer. Design en merkevare for et produkt? Google sektoren og bytte til bilder for å få en følelse av hva som anses hensiktsmessig (les: selges) for merker i bransjen. Pinterest er en glimrende ressurs for å undersøke hvilke merker i en bestemt sektor som anses å være på toppen av deres spilldesign.
Ta et notisblokk og skriv ned noen av de vanligste egenskapene som deles av merkene du forsker på. Forskning på kosmetikk? Se opp for vanlige farger eller skrifttypestiler som brukes over en rekke hudpleie- og sminkemerker (Clue: Du vil snart finne deg selv i et hav av pastellfarger og Vogue-esque serifs). Kaffe? Hold øynene avskallet for den slags grafikk som brukes (Hint: sjelden fotografering, og nesten alltid vintage).
Kaffe Branding Mock-upDenne grove listen vil være ditt anker til det bredere kommersielle markedet som du dykker i å designe ditt eget merke. Når du har fullført designprosessen, går du tilbake til denne listen. Har designet noen av funksjonene som er oppført? Hvis ikke, kan det være et tegn på at merkevaren din vil bli for ukonvensjonell til å gjøre det bra i et konkurransedyktig marked.
Du har sett opp konkurransen og dissekert hvordan de nærmer seg egne merkevaredesigner. Nå må du legge denne kunnskapen bak på hjernen din og fokusere på målet for din merke.
Den vanskelige delen? Hvordan kan du sikre at merkevaren din passer inn i riktig markedssektor, og på noen måter ser relevant ut mot konkurrentens merkevarer, men sørg også for at merkevaren din ikke bare er unik, men også overlegen til disse konkurrentene?
Chocolate Packaging Mock-upTenk deg å stirre på et Van Gogh-maleri i flere timer, og da blir fortalt å male noe som det, men annerledes og enda bedre. Ikke en enkel feat riktig?
Nå som du har satt listen over konkurrentens merkevareforskning sammen, kan du sette dette til en side for nå. Ikke bekymre deg - du vil ikke glemme hva konkurrentens merkevarer så ut som nå du har brukt tiden på å forske på dem. Det som er viktig er at du føler deg i stand til å skape et merke design som føles friskt og unikt. Et design som refererer til posisjonering mot disse konkurrentene uten å kopiere dem.
Chocolate Packaging Mock-upDu må fokusere nå på din USP (unikt salgssted). Hva gjør virksomheten din helt annerledes enn konkurrentene dine? Si at du designer et merke for et lite fotobyrå. Du har sett opp lokale fotografer og sett hva de tilbyr. Du ville ikke starte en bedrift uten å vite at du kan utnytte markedet på en måte som er annerledes for andre. Kanskje du tilbyr unik portrettfotografering eller overlegen postredigeringstjenester. Dette er din USP, og dette må refereres til i ditt merke design.
Sliter med å definere USP? Å vite verdiene av merkevaren din, kan hjelpe deg å føle deg tryggere om hva virksomheten din faktisk tilbyr til kundene:
Når en forbruker kommer i kontakt med et merke for første gang, er den første visuelle tingen de sannsynligvis støter på, merkets logo. Hva er det første du ser på butikkens skilt? Yup, logoen. Hva er pusset på siden av din morgenkaffe? Du gjettet det.
Med mindre du møter et produkt blindt, kan du for eksempel prøve et produkt som en venn allerede har kjøpt uten å først vite sitt merke. Det er nesten umulig å samhandle med et produkt uten å først se logoen til selskapet som produserer det.
For de fleste merker er deres logo en kondensert fortolkning av alt merket står for. Du kan tolke mye informasjon om en bedrift fra deres logo alene. De kan ha valgt en serif skrifttype for å se mer formell eller posh, mens en skriptfont kan gjøre et merke føles mer uformelt og håndverksrettet. Fargesykologi kan være til spill også-oransje føles optimistisk og god verdi, blå beroligende og teknologisk. Å bringe inn en metallisk tone som gull eller kobber, kan oppleve luksusfaktoren og få et merke til å føle seg bedre.
Utendørs Logo Mock-upFordi en logo ikke bare er den første anløpshallen for kundene til ditt merke, men også et visuelt sammendrag av alt du vil at ditt merke skal være, er logoen et naturlig utgangspunkt for å skape ditt merkeidentitetsdesign.
For å begynne å lage en logo må du gå vekk fra datamaskinen for nå. Plukk opp en penn eller blyant, og en stor sketchpad. Begynn med å lage raske klotter som representerer grunnleggende ideer.
Logo Sketchbook Mock-upMål for noen ideer som har en symbolsk vekt (mer bildebasert) og andre som spiller rundt med typen stil av virksomhetenes navn. Ikke legg deg på noen ide for lenge; et par minutter for hver vil være tilstrekkelig. Noter hver ide med raske tekstnotater for å minne deg senere om ideer du har om farge, stil eller mulige måter å forbedre konseptet på.
Når du har fylt opp siden, sett den til side og gå videre til neste side. Målet er å fylle opp 2-3 store sider med mange forskjellige, interessante ideer. Ikke bekymre deg hvis du føler at noen ideer er svakere enn andre, vet du aldri hvilken skisse som vil være et springbrett for en fantastisk ide.
Når du er ferdig, gå bort fra sketchpad og ta en liten pause, enten for en kaffepause eller over natten. Når du kommer tilbake til arbeidet ditt, kan du se ideene dine i et nytt lys med et nytt sinn.
Avgrens, søk deretter utenfor mening. Vær oppmerksom på brainstorming og unngå å begå følelsesmessig til en ide for tidlig.
Når du kommer tilbake til logoen din, får du et kritisk blikk på designene dine. Hvilke skisser vises umiddelbart sterkere enn andre? Er noen av dine symbolske begreper for komplekse for en utenforstående å forstå umiddelbart? Identifiser de tre designene som har størst mulig potensial - kanskje de har en sterkere tematisk idé eller bare en sterkere visuell stil - og forfine dem videre i ulike skisser, slik at hver ide er en egen side.
BuzzTalk-logoen malPå dette stadiet er det mye bedre å unngå å bo på bare en ide. Selv om du føler at en ide om de tre er sterkest, må du holde alternativene åpne på dette stadiet. Når du har dine raffinerte skisser, søk utenfor mening. Ta noen venner, familiemedlemmer eller kolleger og be dem om å ta en titt på de tre designene. Det kan hende du synes at de foretrekker et design som ikke er din personlige favoritt, men ikke motløs. Dette vil sikre at merkevaren din har kommersiell appell og ikke er basert på din personlige smak alene.
Begrens skissene til din sterkeste design, basert på andres, så vel som dine egne meninger. Lag en kopi av skissen i svart blekk, ved hjelp av muligheten til å avgrense designen ytterligere. Dette er også en flott øvelse for å bedømme om du gjør designen mer minimal og silhouettet.
Alle logoer må fungere like bra i enkle svart og hvite som de gjør i full farge. Da er du klar til å overføre logo-designen til datamaskinen for vektorisering. Skann den svarte blekkskissen med en skanner hvis du har en, eller bruk et kamera eller en telefon for å ta et høyoppløselig bilde.
Markedsføring Logo TemplateEr du fortsatt usikker på logoene dine? Ikke panikk! En logo mal er et flott utgangspunkt for å skape en profesjonell logo design. Sjekk ut denne artikkelen for å velge noen av de beste:
Eller hvis du trenger hjelp med å lage din logo design, jobbe med en av de profesjonelle, håndplukkede logo designerne på Envato Studio.
Når du har lastet opp din svart-hvitt skisse til datamaskinen din, er det på tide å vektorisere det! Du kan bruke din skannede design som en mal for å skape den endelige vektorlogoen.
Legg originaldesignet på et låst lag i ditt valgfrie program (for eksempel Adobe Illustrator eller Coreldraw) og bygge vektoren din på toppen av dette, ved hjelp av bildet som et sporingshjelpemiddel. Selv om det ikke er ideelt, hvis du mangler tillit med vektorprogramvare, finnes det muligheter for å "snyde" - prøve ut Image Trace funksjon (Vindu> Image Trace) i Adobe Illustrator.
Du kan se hvordan Roberlan Borges vektiverte logoen for det interne design- og illustrasjonslaget, 'Team Awesome' i denne opplæringen:
Nå er det på tide å begynne å eksperimentere med farge også. Tenk tilbake til markedsundersøkelsen din - var det noen farger som kuttet opp ofte i merkevarens sektor? Du kan også ta i bruk prinsippene for fargesykologi. Prøv å bytte fargen på logoen din og dømme hvordan dette endrer den samlede effekten. Hvordan får du en følelsesrik farge? Passer denne følelsesmessige tråden med det du prøver å oppnå med merkevaren din?
Hvis for eksempel en gullfarge gjør denne treningslogoen føles luksuriøs, kan det være å sende ut feil beskjed hvis treningsstudioets USP er å tilby billige tilknytningsavgifter til kunder. I så fall ville et mer beroligende, effektivt utseende blått være et bedre valg.
Gym Logo MalerDu bør også ta hensyn til effekten av langsiktige fargesammensetninger med bestemte merker og produkter. For eksempel, skarpe pakkefarger i Storbritannia nesten alltid etterligner den lenge etablerte merkevaren farger av skarpe selskapet Walker. Denne fargekodingen er så forankret hos kundene at det har blitt vist at endring av farge på matemballasje kan endre hvordan en forbruker oppfatter smaken av produktet.
Når du har vektorisert din logo og bestemt på en passende farge, er du klar til å begynne å utvide merkevaren din. En av de viktigste måtene å definere personligheten til merkevaren din er å velge skrifttyper som har noen av egenskapene du vil gi din merkeidentitet.
De fleste merker anvender to merketypene, en for overskrifter og slagord, og en annen for kroppstekst. Noen større merker kan kreve en tilpasset skrift som er helt unik for dem, men de fleste bedrifter vil ganske enkelt vedta fonter de føler seg passende for deres merkevare.
Her er en rekke merkevare retningslinjer for å finne ut hva noen populære tech selskapets bruk. Adobe bruker skrifterne Clean and Minion for deres merkeidentitet, og peker ut hvor de skal brukes der inne i markedsføringstillatelser:
Adobe-skrifttype brukes i retningslinjene for bedriftens merkevare.Bla gjennom et bredt spekter av skrifter for å få ideer om hva som passer til ditt eget merkeidentitetsdesign.
Store sans serifs føler seg trygg og moderne. Bytting av en avrundet stil for et mer skarpt, grafisk utseende kan gjøre et merke føles mer selvsikker og maskulin.
Falco TypefaceScript skrifttyper er populære med merker som ser ut til å virke mer uformelle. Det vintageinspirerte utseendet på skript kraner inn i markedstendensen for håndverksstiler.
Southampton TypefaceDette gjør det til en flott kamp for merkevarer som ser ut til å virke mindre bedriftskunder og mer uavhengige.
North Land TypefacePrøv å lagre logoen din med et eksempel på tekst som er satt i forskjellige skrifter. Lag utskrifter av noen få alternativer og sammenlign dem. Hvilke personlighetstrekk gir hver typografi med merkevaren din? Kan du identifisere en best passform, som begge utfyller din logo design og har den rette personligheten for den?
En merkeidentitet består ikke av en logo og type alene. Fortsett å utvide din merkevare ved å tenke på andre visuelle elementer som fotografi og grafikk. Selv om logoen, farger og skrifttyper kan forbli konstant på brevpapir, markedsføring og nettside, vil bildene du bruker til å kommunisere bestemte meldinger, som spesialtilbud, annonser eller produktspesifikke emballasje, uunngåelig variere.
Variasjon er imidlertid fienden til et sterkt merkeidentitetsdesign. Når du bruker forskjellige bilder, må du sørge for at det fortsatt er et element av konsistens blant dem. Dette kan være så enkelt som å si at du bare bruker en stil med bilde for å annonsere ditt merke. La oss si at du designer en merkeidentitet for en matvarevirksomhet. Et av dine merkeregler kan være at du bare vil bruke overhead shots.
Overhead shot av japansk salat
Pommes frites med havsaltDu kan være så enkelt eller komplekst med bildereglene som du vil. Dette er den type praksis som blir viktig for et merkevares overlevelse som en bedrift vokser, og flere ansatte er opptatt av å bruke merkevaren hver dag.
La oss si at du designer et merke som skal brukes av et livsstilsfirma med flere kontorer. Du vil kanskje gjøre noen flere regler om bilder, slik at all markedsføringsutgang ser konsekvent ut og i tråd med din overordnede visjon for merkevaren. Du kan si at alle bilder må være bilder av mennesker, men ikke bare det, de må også være svart-hvite portretter og få personen til å se på kameraet. Så disse tre bildene vil krysse boksen:
Portrett av en mann
Portrett av en kvinne
Portrett av en kvinne... men denne bryter reglene dine ettersom mannen ikke står overfor kameraet. Det ser ut som den merkelige en ut, som bryter konsistensen av merkevaren din.
Portrett av en mannDu har en logo og skrifttyper sortert ut, og sett inn reglene dine for bruk av bilder. Nå er det på tide å begynne å bruke merkevaren til utskrift og digitale medier.
Triad Stationery SetPrioriter media som virksomheten din bruker daglig, for å kommunisere med kunder. Hvis du jobber eksternt, kan det hende at det er best å prioritere nettstedet ditt, og ikke glem å legge til logoen din i din e-signatur. Hvis du deltar på mange nettverksarrangementer eller konferanser, vil et merket visittkort gi deg en god plass.
Polygon VisittkortHer deler vi vårt utvalg av de beste visittkortmaler som du enkelt kan tilpasse til ditt eget merke ved å bytte opp logoen, farge og type:
Selv om snail-mail kan være unfashionable i disse dager, er det veldig viktig å utvide merkevaren til å skrive ut brevpapir også. Når du ønsker å introdusere deg selv til potensielle nye kunder, er det best mulig å få et merket brevhode (og en konvolutt også hvis du har tid).
Gold Corporate Stationery SetFor å komme i gang, her er vårt utvalg av papirpakker, som gjør alt hardt for deg, og er raskt og enkelt å tilpasse:
Å sørge for å utvide merkevaren din på tvers av fakturaer og kvitteringer, vil også gi et forretningsmessig inntrykk ... det kan til og med bety at du blir betalt i tide oftere!
Hvis virksomheten din har flere ansatte eller kontorer, bør du også se på å lage en merkevarehåndbok. Dette vil være et dokument for å vise ansatte og entreprenører den riktige måten å bruke merkevaren til alt de måtte trenge - fra mindre skalaer som skrivesaker, flygeblad og markedsføringsmateriale til større skalaer av hvordan selskapet er representert, slik som som kontordesign, reklame og webdesign.
Du er ferdig med ditt merkeidentitetsdesign, gratulerer! Hva nå?
Vel, det kan virke som det siste du vil gjøre, men du må huske på å se gjennom merkevaren din nå at den er i bruk.
Brand manuell malDen første delen av dette er forskningsbasert. Ta vare på hvordan kundene svarer på merkevaren. Dette kan være lettere å gjøre hvis du har en fysisk butikk, og du har også en flott mulighet til å gjennomføre undersøkelser om ditt merke i person.
Hvis virksomheten din er basert på nettet, vil du kanskje bruke e-postlister til å gjennomføre undersøkelser (bruk rabatter og tilbud som et incitament til å gi tilbakemelding) eller analyser salgsprestasjoner i uker og måneder etter at du lanserte ditt nye merkevareutseende. Hvis salget ditt er bedre, er det et sterkt tegn på at merket ditt fungerer bra. Hvis salget ditt forblir det samme som før, eller verre, uttømmende, kan dette være et tegn på at merket ditt ikke mottas godt.
Hvis merkevaren din ikke virker helt, bør du ikke føle deg disheartened. Dette er veldig vanlig som bedrifter prøver å finne sin visuelle identitet og unike plass i markedet. Det som er viktigere er hvordan du reagerer.
Nå er det på tide å vurdere å merke merkevaren din, og enten å tilpasse elementene til den eksisterende identiteten (endre enkle elementer som farge kan få stor innvirkning på hvordan et merke utfører) eller skape en ny identitet fra grunnen av. Gå tilbake til markedsundersøkelsesstadiet og se om det er noe du kunne ha gått glipp av. Kan du være mer grundig med bransjens forskning? Kan du søke mer utenfor råd om logoen din??
Å designe en merkeidentitet er ikke en presis vitenskap, men med en metodisk, målt tilnærming, kan du ta et veldig godt skudd ved å skape noe som forbinder mennesker på et følelsesmessig og kommersielt nivå.
Hvis du trenger en profesjonell til å hjelpe deg med hvert trinn i prosessen, blar du gjennom et utvalg grafiske designere på Envato Studio som tilbyr rimelige logo design og merkevarepakker.
Å skape et nytt merkeidentitetsdesign for din bedrift kan være en utfordring, men det er en givende og kreativ utfordring hvis du har de riktige trinnene på plass. Dette er din "cut-out og keep" sjekkliste for å skape en ny merkeidentitet. Denne ni-trinns prosessen vil sette deg i god stand for å takle ethvert merkevareprosjekt:
Utforsk prosessen med å designe og bygge vellykkede merker mer detaljert med dette nye kurset om å designe og bygge et merke:
Pass på å sjekke ut rekkevidde av merkede brevpapirmaler på Envato Market for å bidra til å utvikle ditt merke videre. Eller jobber med en profesjonell designer fra Envato Studio, for å hjelpe deg med å utvikle merkevaren din fra første skisse til siste logo og merkevarebygging.
Accentsconagua