Frilansdesignere som spesialiserer seg på markedsføringsmaterialer, er i stor etterspørsel. Som et resultat kan freelance kampanjer designere tjene mye penger. Så hvilke spesialiserte ferdigheter trenger du å være en reklame designer?
Egentlig trenger du ikke noe. For å flytte inn i frilans publisitet design, alt du trenger å gjøre er:
Bli kjent med konvensjonene med direkte salgsfremmende materiale, og
Utvikle en grunnleggende forståelse av kundens markedsføringsmål.
Jeg er tekstforfatter og jeg jobber med designere. Jeg foretrekker å jobbe med designere som forstår markedsføringsmålene med grafisk designoppgave jeg gir til dem. Jeg pleier ikke å ringe på designere som designer visualer som er uegnede for salgsbudskapene jeg prøver å kommunisere i min kopi, men godt ser designen ut.
Derfor er de tipsene jeg avslører i denne artikkelen ikke egentlig "design" tips. De er praktiske tips som tar sikte på å gi deg klarhet når du tolker din korte. Hvis du vil ha tips om hvilke farger eller effekter du vil bruke, er denne artikkelen ikke for deg. Hvis du vil ha ideer for å hjelpe deg med å planlegge din tilnærming til publisitetsdesign, les videre. Direkte salgsfremmende materiale Direkte salgsfremmende materiale har ett formål: å selge. Hver kopiseksjon, hvert fotografi, hver flash-boks, hver grafikk - bør styrke salgsstyrken til publisitetsdelen.
Men sikkert jobben din som designer er å gjøre salgsfremmende reklamemateriale se attraktivt? Det er tekstforfatterens jobb å selge produktet, ikke sant? Feil. Din jobb er den samme som tekstforfatteren: å selge produktet. Å gjøre stykket ser attraktivt ut er viktig, men det er et middel til en slutt. Det virkelige målet er å hjelpe kunden til å øke salget.
Så hvilken tilnærming bør du ta for å selge et produkt gjennom design? Her er 5 spørsmål å spørre deg selv som du leser kort:
HVEM ER KUNDE? Hva slags folk vil lese publisitet og kjøpe produktet? En klar beskrivelse av målgruppen din vil hjelpe deg med å måle hva slags følelse designet ditt burde ha. Utseendet til designet bør alltid gjenspeile kundens preferanser, ikke dine egne preferanser eller dine kunders preferanser.
Hva kommuniserer du med? Hvilke følelser skal du formidle? Hvilke konkrete ting bør du trekke leserens oppmerksomhet på? Les kundens kopi nøye. Bruk meldingen til kopien, spesielt overskriftene, for å inspirere til "meldingen" av designet.
HVORDAN KAN DU GJØRE KOPIENS MELDING? Er designet ditt i samsvar med meldingene i kopien? Kan du øke effekten av kopibeskjeden i designtilnærming? For eksempel, hvis du designer en brosjyre for noen dataprogrammer, og den dominerende markedsføringsmeldingen ser ut til å være at programvaren er "enkel å bruke", bør designet gjenspeile klarhet og frihet, kanskje med masse hvit plass og klar kopi seksjoner. Kort sagt, ikke stole på klienten din for å kortlegge deg riktig på hva designet skal oppnå. Ta initiativ til å utarbeide det selv.
KAN DU VIS PRODUKTFORDELELSER? Kan du demonstrere hvor godt produktet er gjennom ditt valg av visuell? Kan du vise hvordan produktet gjør en reell forskjell for folks liv? Les gjennom kopien og noter alle eksempler på hva produktet gjør for brukeren. Tenk deretter på hvordan du kan demonstrere folk som drar nytte av produktet i grafikken og valg av bilder.
Hvordan kan du presentere produktet? Kan du vise produktet? Enda bedre, kan du vise folk som bruker produktet? Publisitet som viser folk er vist seg å være den mest vellykkede til å kjøre salg. God publisitet bør oppfordre leserne til å forestille seg at de bruker produktet - så vis folk av samme demografiske ved hjelp av produktet! Få så mange bilder av produktet som mulig, og arbeid disse bildene inn i designet.
I markedsføring er vellykket design ikke nødvendigvis det beste, det er det designet som best tilsvarer salgsmeddelelsen av kopien, og dermed fører til mer salg. Ugyldig publisitet kan lykkes hvis den effektivt kommuniserer salgsmeddelelsen på en overbevisende måte for målgruppen. Ganske publisitet som vinner premier er ikke nødvendigvis vellykket publisitet.
Hvis du vil lære mer om å forbedre publisitetsdesign, starter du med å lære om hva som gjør god kopi. Trene ut hva kopien gjør, og du vil få en bedre ide om hvordan designet skal styrke det. Mitt råd: Les en god copywriting manual.
Design tilpassede brosjyrer Brosjyre design er utfordrende. Den korte til å produsere et oppmerksomhetsfattende deksel med rene, konsekvent attraktive sider kan være skremmende. Hvor begynner du??
Husk din beste praksis tilnærming til å designe publisitet. Tenk på leseren og tenk på kjernen til produktet, tjenesten eller selskapet som brosjyren selger.
Nedenfor er 13 tips for å designe tilpassede brosjyrer som selger.
Finn ut hva som fungerte tidligere. Ta noen minutter å gå gjennom tidligere publisitet med klienten din for å identifisere et vellykket utseende. Hvis målgruppen reagerte godt på en bestemt publisitetstilstand, kan det være uansett å gjenoppfinne hjulet.
Spør kunden om selskapet har en husstil og hvis brosjyren din burde være i overensstemmelse med den.
Husk produktets eller selskapets merkeverdier når du lager ditt generelle utseende. Be din klient å komme opp med fem ord som reflekterer selskapets merkevarebilde og prøver å svare på dem i ditt design.
For et generelt utgangspunkt skal du kommunisere en ide, en visuell metafor eller følelser som er knyttet til produktet. Søk på de gratis bildene som Getty-Images eller I-lager for bilder som svarer til det generelle humøret, men husk at klienten din må betale for å bruke dem.
Fokuser den visuelle ideen på produktets Unike Selling Proposition. U.S.P. er den ene tingen som leserne vil finne mest ønskelige om produktet som bare er sant for det produktet.
Gjør overskriftene skiller seg ut. Forsterk dem med visualer om mulig.
Bruk fotografier som visuelle ankre. Ansikter bidrar til å humanisere design og gjøre produktet eller firmaet varmere og vennligere. Bilder av personer som reflekterer det målte demografiske arbeidet, godt fordi de hjelper leserne til å forestille seg at de bruker produktet.
Spør deg selv hva forbrukeren trenger produktet svarer til, og bruk dette som inspirasjon for bildene dine. Noen design fungerer bra fordi de påminner folk om de ekle tingene i livet de forsøker å bestråle, og presenterer løsningen med et bilde av produktet.
Bruk visualer til å demonstrere produktet:
Hvis kopien markerer en fordel, vis noen til nytte.
Hvis kopien markerer en funksjon, vis den (for eksempel hvis det er en liten håndholdt, vis den å skalere i noens hånd, hvis den har mange komponenter eller er en del av en stor pakke, ta en kollektiv pakkeskudd.)
Hvis kopien markerer produktets popularitet, viser mange mennesker, helst ved å bruke produktet.
Hvis kopien garanterer produktet, gi det et garantistempel.
Hvis kopien tilbyr en pengene-tilbake-garanti, vis kontanter eller en sjekk.
Hvis produktet er godkjent, vis endorseren ved bruk av produktet.
Hvis kopien fører med en imponerende statistikk, vis den visuelt i et bord eller en graf.
Hvis produktet løser et problem, vis en 'før' og 'etter'.
Hvert spredning av brosjyren bør forsøke å fange leserens oppmerksomhet på ny, for å holde leserne hekta slik at de fortsetter å snu sidene.
Hold deg til en konsekvent stil, men prøv å la designet utvikle seg med hver side. En god brosjyre bør fortelle produktets historie; Det burde ha en begynnelse, en midt og en slutt. Prøv å reflektere dette i ditt design.
Gi leseren to alternativer: å skumme lese og hente kjernemeldingene fra overskriftene, underoverskriftene, bildene og bildetekster ... Og et annet alternativ til å lese overskriftene og kroppen kopiere lineært. Gjør dette ved å lage et leserom der den generelle kroppseksemplaret passer inn, men også trekke ut noen av de ekstra kopibeskjedelsene, visuals og blinker for å fange oppmerksomheten til vandrende øyne.
Anbefal bruk av utskriftsteknikker for å forsterke meldingen til kopien, for eksempel lakk, hologrammer, dørkutt, uvanlige folder, innrykkede sider, ekstra Pantones og uttrekk.
Du har kanskje lagt merke til at de fleste 13 tipsene ovenfor er basert på en analyse av brosjyrekopien, ved å bruke meldingene i kopien som utgangspunkt for designen. Som copywriter og kampanjebehandler er dette det første jeg ønsker en designer ved briefing. Antall ganger jeg har mottatt designbevis som ikke forsøker å reflektere salgsmeldingen i min kopi ... la oss bare si at jeg aldri ber de designerne om å jobbe for meg igjen.
Jeg ser etter designere som har en bevissthet om mine markedsføringsmål. Jeg ser etter designere som vil sitte og lese min kopi, og vil bare begynne å konseptualisere designet når de har analysert kopien. Jeg ser etter designere som kombinerer kunstnerisk talent med noen grunnleggende markedsføringskunnskap for å hjelpe dem å tolke den korte.
Og jeg er ikke alene. Jeg er sikker på at jeg snakker for de fleste kampanjeforvaltere og tekstforfattere. Kort sagt, dette er ordene dine potensielle kunder, så vær oppmerksom. Hvis du vil komme foran konkurransen i publisitetsdesignarenaen, må du lære det grunnleggende om markedsføring og copywriting.. Kjøp en copywriting manual Å lære de grunnleggende regler for markedsføring og copywriting er enkelt. Glem de dyre kursene, du kan lære det viktigste med en god bok. De tre beste er:
The Copywriter's Handbook: En trinnvis veiledning for å skrive kopi som selger Robert W. Bly (Owl Books, 1990) En klar, omfattende guide til virksomheten til og teknikker som brukes i reklame copywriting. Inkluderer veiledning om en tekstforfatters oppgaver, copywriting-virksomheten og hvordan man skriver en rekke forskjellige trykte publisiteter, inkludert PR-materiale, radio og TV-reklame, taler og salgslitteratur.
Lær deg selv Copywriting Jonathon Gabay (lær deg selv, 2001) En veiledning for alle som trenger å vite hvordan man produserer reklame- og markedsføringsmaterialer. Den reviderte utgaven inneholder kapitler om e-post og internettmarkedsføring og dekker nye teorier og praksis i copywriting.
100 Copywriting Tips for designere og andre freelance artister Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-publisering, 2006) Min bok, skrevet spesielt for designere, avslører 100 copywriting-tricks-of-the-trade, inkludert veiledning om planlegging og konseptualisering av web og publisitet, hvordan å produsere publisitet som selger og hvordan du kan gifte deg med kopi og visuelt sammen.
Freelance POP skjermdesign og utstillingsskjermdesign Freelance display design er en av de mest utfordrende områdene av publisitet design. Du har bare ti sekunder å fange folks oppmerksomhet og lokke dem til produktet eller utstillingsstativet. Samtidig må designen være i overensstemmelse med produktets eller selskapets merkevarebilde, og formidle sin salgsmelding straks.
Her er 10 tips for effektiv POP skjermdesign og utstillingsskjermdesign.
Tenk alltid på hvem kunden er. Hvem vil kjøpe produktet? Hvem vil bli trukket på skjermen? Hva er deres sannsynlige aldre, kjønn, yrker, inntekter, personlighetstyper, mål og ambisjoner? Bruk kunnskapen om kunden til å informere designet ditt.
Overskriften er konge. Det er munnstykket på skjermen. Ditt design må styrke styrken på overskriften for å kunne formidle sin salgsmelding umiddelbart. Hold overskriften enkel og lett å lese fra en avstand.
Bruk overbevisende bilder for iøynefallende påvirkning. Bilder har større innflytelse hvis de er klare, spesifikke og definerbare. For eksempel er et bilde av en telefon på en vanlig bakgrunn mer sannsynlig å fange oppmerksomhet enn et bilde av ubestemte gjenstander som bobler, wisps eller striper.
Husk at ansikter pleier å få mer oppmerksomhet enn livløse objekter.
Bruk de beste bildene du kan. Oppfordre klienten til å kjøpe de dyrere bildene, ikke de billige gratisbildene. Pass på at oppløsningen er tilstrekkelig for store utstillingspaneler. Alle bildene må vises skarpe og levende i full størrelse.
Hvis du lager flere bannere, merker du skjermen med et visuelt tema, slik at folk gjenkjenner og husker det. Viktigst av alt, må temaet knyttes til merkevaren på en eller annen måte, enten via logoen eller sloganets melding. Det er ingen bruk folk som husker designet ditt hvis de ikke kan tildele det til firmaet eller produktet.
Hvis det er hensiktsmessig, prøv å inkludere produktet i bildene du bruker. Gjør produktet så godt som mulig. Gjør det 3D, gjør det glød eller gnist, gjør det hoppe ut og se ønskelig.
Konseptualiser alltid skjermen slik at produktet presenteres eller demonstreres på best mulig måte. Ikke skjul eller legg inn produktet, gjør designen rundt produktet, slik at produktet gir maksimal oppmerksomhet.
Jazz-up POP-skjermene dine ved å bruke ulike typer materialer. Du trenger ikke å skrive ut på papp - prøv å bruke akryl, canvass eller glass - men vær sikker på at materialet du bruker stemmer overens med produktbildet.
Stred etter et unikt utseende. Finn ut hvilke andre typer design skjermen din vil konkurrere med, og bruk dette for å informere din tilnærming. For eksempel, hvis ingen andre bruker fluorescerende farger, og dette stemmer overens med merkebildet, bruker du fluorescerende farger. Kanskje du kan bruke belysning til din fordel. Gizmos som batteridrevet belysning eller interaktive funksjoner bidrar til å gi displayet et unikt utseende.
Konklusjon
Direkte salgsfremmende materiale har ett formål: å selge. Å gjøre stykket ser attraktivt ut, selv om det er tilkoblet, er et sekundært mål.
Du må tenke på kunden og meldingen i kopien før du setter deg ned for å konseptualisere designet.
Du må forbedre din kunnskap om markedsføring og copywriting for å forbedre publisitetsdesign.
En god copywriting manual gir deg en oversikt over markedsføringspraksis, slik at du vet hva kundene dine vil ha, og hva dine reklamedesigner skal oppnå.
Shaun Crowley har jobbet som frilans tekstforfatter, markedsføringskonsulent og kommunikasjonsleder for en stor britisk forlagsvirksomhet. Han er forfatter av 100 Copywriting Tips for designere og andre freelance artister og Freelance Designer's Self-Marketing Handbook, begge tilgjengelige for online nedlasting.
Share
Accentsconagua