Share
Som vi så i den siste opplæringen min, "Hva er Content Marketing?", Kan innholds markedsføring være en fin måte å tiltrekke seg flere potensielle kunder til din bedrift. Og et sentralt element i innholdsmarkedsføring er å ha en populær bedriftsblogg.
Så i denne veiledningen vil jeg vise deg nøyaktig hvordan du lager en blogg som vil øke profilen din, øke troverdigheten din og tiltrekke nye kunder for å hjelpe bedriften din til å vokse.
Vi starter med å dekke muttere og bolter for å starte en blogg: hvilken plattform å bruke, hvordan du stiller bloggen opp, og hvordan du får den til å se profesjonell ut.
Deretter vil jeg vise deg noen eksempler på firmablogger som fungerer bra, slik at du kan lære av dem når du lager din egen blogg. Deretter går jeg gjennom hvordan du velger en vinkel for bloggen din og kommer opp med en innholdsstrategi.
Ved slutten av opplæringen vil du være klar til å lage en bedriftsblogg som utdanner og underholder leserne dine, bringer bølger av trafikk til nettstedet ditt, og hjelper deg med å nå flere kunder.
Blogging (grafisk)Når det gjelder å sette opp en blogg, har du mange alternativer.
Ett alternativ er å blogge utelukkende på en tredjepartsplattform, for eksempel Medium.com, LinkedIn, eller til og med Facebook-siden din.
Fordelene med å gjøre det på denne måten er at det er enkelt og vanligvis gratis å sette opp, og at disse nettstedene allerede har mange besøkende, slik at du kanskje kan få litt av trafikken hvis artiklene dine får oppmerksomheten.
Men ulemper er at du er underlagt begrensningene på disse nettstedene (hvor reglene kan endres når som helst), og det er også vanskeligere å konvertere disse leserne til kunder, noe som er det ultimate målet med denne øvelsen. Du må stole på at de klikker på nettstedet ditt for å finne ut mer om deg.
Hvis du setter opp bloggen på ditt eget nettsted, er alt på den annen side under din kontroll. Du kan sette det opp som du vil, og trafikk du mottar, øker profilen til nettstedet ditt, ikke noen andre. Du kan også enkelt konvertere dine besøkende til kunder, siden de allerede er på nettstedet ditt.
Så jeg vil anbefale å sette opp bloggen på ditt eget nettsted, og bruke sosiale medier for markedsføring (mer på det nedenfor).
WordPress er den mest populære bloggingplattformen, som driver en på fire nettsteder, men det er ikke det eneste alternativet. Det finnes andre, for eksempel Blogger, Tumblr, Ghost og mer. Noen av dem tilbyr hosting som en del av pakken, mens andre bare gir programvaren, og du må være vert for bloggen selv.
Hvis du allerede har en nettside opprettet, kan du allerede bruke en av disse plattformene, i så fall er det fornuftig å bruke det samme for blogging. Hvis du hadde noen andre satt opp nettstedet ditt, må du sjekke med dem for å se hvordan det ble satt opp og hvordan du kan inkludere en blogg på nettstedet ditt.
Denne bloggen representerer din bedrift for potensielle nye kunder, så du vil at den skal se like profesjonell ut som visittkort, brosjyrer eller skilting.
Mens de fleste plattformer har ganske brukbare gratis temaer (for eksempel i WordPress Theme Directory), kan du ofte få flere funksjoner og bedre design ved å velge et premium tema. Du kan finne premium temaer for WordPress, Ghost, Tumblr og andre blogging plattformer på Envato Market.
Populære WordPress-temaer på Envato MarketFør du dash fremover og skriv ditt første innlegg, er det verdt å ta deg tid til å tenke på hva du gjør, hvorfor du gjør det, og hvordan du kan gjøre det bedre.
Et godt første skritt er å lese andre bedriftsblogger. For all del må du sjekke ut andre firmaer i din egen bransje, men se også lengre unna for å få mer generelle ideer. Her er noen interessante:
Hotellkjeden Marriott tilbyr noe annerledes enn de fleste corporate blogger: En veldig personlig bloggbokstav skrevet av sin 84 år gamle formann Bill Marriott. Han skrev en populær morsdagspost i fjor, for eksempel, å huske min mor på mors dag.
Hva du kan lære: Bedriftsblogger er ofte upersonlige, men leserne reagerer godt på personlige historier, fortalt i en vennlig stemme.
En generell regel med firmablogger er ikke å skrive for mye om dine egne produkter. Men dette er en regel som Google blogger pauser, med mange nye kunngjøringer om for eksempel en ny fotoalbumfunksjon for Google Photos, eller en virtuell reality painting-app. Men det gjør dem fristende, og inkluderer også andre typer innlegg.
Hva du kan lære: Nye produktmeldinger kan være populære, hvis produktene er interessante nok, og hvis kunngjøringene er brutt opp med mer personlige historier bak kulissene. Også, en minimalistisk estetikk fungerer fint.
Et kjemisk selskap er ikke en god kandidat for interessant blogging, men Celanese har sine ansatte skrive interessante innlegg om emner med bred appell, fra hjemløshet til arbeidsplassdiversitet.
Hva du kan lære: Selv om du ikke tror at du er i en iboende "kul" eller interessant bransje, kan du lage en blogg som folk vil lese.
Fast eiendom informasjonsselskap Zillow gir noe nyttig "how-to" materiale på sin blogg, men også kaster inn innlegg om husene som selges av kjendiser som Uma Thurman, Wes Craven og Britney Spears. Det er noen veldig klikkvennlige overskrifter.
Hva du kan lære: Hvis du finner en vinkel for din bedrift som berører svært populære emner som kjendiser, TV eller sport, vær ikke redd for å min det.
Folk går til Home Depot for å kjøpe produkter til hjemreparasjonsprosjekter, så et naturlig tema for bloggen er å gi folk nyttig informasjon om hvordan å fullføre prosjektene.
Hva du kan lære: Dette er et godt eksempel på en klassisk innholdsmarkedsføringstilnærming: lærer folk å bruke produktene du selger.
Som du kan se fra disse eksemplene, har hver blogg en bestemt vinkel. Det kan blande ulike typer innhold, men det har en generell tilnærming og stikker til den.
Så når du planlegger bloggen din, tenk på tilnærmingen du planlegger å ta. Vil du lære folk hvordan du bruker produktene du selger? Fortell personlige historier om dine erfaringer som bedriftseier? Inviterer dine ansatte eller kunder til å fortelle sine egne historier? Dekker nyheter eller trender i din bransje?
Tenk også på et navn på bloggen din. Noen selskaper går bare for "The [Company Name] Blog", Som er greit, men et eget navn som Zillow Porchlight eller Marriott på farten gir den en sterkere identitet.
Hva er målene dine for denne bloggen? Forsøker du å øke trafikken til nettstedet ditt, få folk til å registrere deg på din epostliste, få folk til å bli kunder, eller bare øke din generelle profil og troverdighet?
Hvem er målgruppen? Dette vil trolig være lik ditt eksisterende målmarked for virksomheten din som helhet, men det kan være annerledes - hvis du for eksempel prøver å utvide kundebase ved å tiltrekke seg yngre kunder eller rikere kunder eller flere kvinner i et tradisjonelt manndominert marked, etc. Alle disse tingene påvirker typen innhold du vil opprette.
Når du kommer opp med din vinkel, husk følgende hovedpunkter:
Nå som du har satt opp bloggen din, har en følelse av hva som fungerer, og avgjort på egen hånd, er det på tide å lage en innholdsstrategi for bloggen din.
Hva betyr det? Tenk på det som en visjon og plan for bloggen din. Det starter med bildet av din ideelle kunde som du definerte i det siste trinnet. Gi den personen et navn og et ansikt, og beskriv ham eller henne så mye som mulig. Tenk på hva den personen vil vite om, hvilke problemer han eller hun vil overvinne, og hvordan du kan være i tjeneste.
Deretter oppretter du en liste over søkeord som denne personen kan søke etter online, og bruker disse søkeordene til å informere innleggene du skriver. Målet er ikke å knytte søkeord til innlegg som er rent for SEO-formål, men å skrive innhold på emner som målkunden din vil søke etter, oppdage, nyte og dele.
Planen du lager for bloggen din, bør passe inn med din overordnede markedsføringsstrategi. For mer, se følgende innlegg:
Tenk nå på hyppigheten av innleggene. Selvfølgelig er det godt å skrive ofte, men blogging kan være tidkrevende, og det er bedre å skrive et godt innlegg en gang i måneden enn å kaste fyllstoffinnhold der oppe hver dag. Vær realistisk, og lag en tidsplan som du kan holde fast ved.
Selvfølgelig trenger du ikke å skrive alle innleggene selv. Du kan tildele en medarbeider å være ansvarlig for bloggen, eller at flere ansatte har egne innlegg. Du kan til og med invitere bidrag fra utenfor firmaet. Hvis du planlegger å samle innlegg fra flere forfattere, kan du se følgende veiledning for prosessen som skal følges:
Et annet alternativ er å outsource innholdsopprettelsen til en frilanser, men vær forsiktig med hvem du velger. Husk at ditt rykte er på linjen her, og du må ansette noen du stoler på. Et godt sted å finne pålitelige, erfarne frilansere er i Content & Writing-delen på Envato Studio.
Når du har fått emnene og forfatterne sortert ut, er det på tide å lage en redaksjonell kalender. Hvis du bruker WordPress, er det gratis redaktørskalenderen plugin nyttig. Ellers er et enkelt regneark eller hvilken app du er komfortabel med, greit.
Prøv å planlegge innhold flere måneder på forhånd. Det høres ut som mye, men det lønner seg å komme videre - det siste du vil gjøre når blogging er å gå en stund uten å legge ut og kaste rundt desperat etter ideer. Langtidsplanen kan ha god plass for tilpasninger for å ta hensyn til gjeldende hendelser. Det er bra for en blogg å være oppdatert, men det er også godt å planlegge noe eviggrønne innhold. Se også på sesongmessige arrangementer eller minnesdager som kan gi deg en god vinkel for et innlegg.
Tenk på noen vanlige funksjoner som vil bidra til å gi innholdsstrukturen din. Hvis du for eksempel blogger en gang i uka, kan kanskje en av de fire månedlige sporene være et intervju med en bransjeleder, den andre kan være en aktuell, nyhetsdrevet post, den tredje kan være en video som gir et innblikk i noen aspekt av firmaet ditt, og det fjerde kan være et råd eller en "how-to" artikkel.
Det er bare et eksempel, selvfølgelig, kan din egen innholdsstrategi være svært forskjellig. Poenget er å planlegge innholdet ditt i god tid, slik at du har en klar retning og materialet er godt gjennomtenkt, basert på personligheten og interessen til din ideelle kunde.
Så det er slik å starte en bedriftsblogg. Du har sett hvordan du skal sette opp, hvordan du skal gjøre noen undersøkelser og velge en vinkel som vil interessere folk, og hvordan du lager en innholdsstrategi og redaksjonskalender.
Det neste trinnet er selvfølgelig å begynne å skape det innholdet. Hold deg til planen din, og prøv å planlegge innlegg på forhånd slik at du ikke har noen hull. Husk også å legge tid til å engasjere seg med leserne og svare på eventuelle kommentarer du mottar. En av fordelene ved en bedriftsblogg er å gjøre virksomheten din tilnærmet, og du mister den fordelen hvis du ignorerer kommentarer som kommer din vei.
Det er også viktig å fremme innleggene så mye du kan på sosiale medier, som en del av ditt overordnede innholdsplan. Å ha engasjerende bilder eller videoer og en god overskrift vil hjelpe mye med dette. Det er også bra hvis du kan lære å plukke ut elementer i innlegget som vil tiltrekke seg oppmerksomhet eller gnistsamtaler på sosiale medier. Prøv å stille et spørsmål.
For flere tips om å starte en bedriftsblogg, sjekk ut noen av de andre veiledningene i bloggen vår på Envato Tuts +, for eksempel:
Accentsconagua