Hver gang jeg jobber med en ung tekstforfatter som er ivrig etter å starte sin karriere, kommer det alltid en tid når de spør det uunngåelige spørsmålet: "Hva er noen gode bøker for copywriters?"
Sannheten er at det er ingen. En god bok å bestille kan gi noen tips, et par spennende historier fra grøfter, men den kalde, harde sannheten er at du bare må hoppe inn og håper du lærer å svømme fort nok til å holde tritt. Fordi virkeligheten av å være tekstforfatter er ingenting som du har lært i reklame skole eller i noen bok på håndverket. Den virkelige verden av en opptatt, tekstforfatter er raskere og langt mer krevende enn du kunne forestille deg.
Likevel må det være en bok eller to som kan hjelpe, ikke sant? Å ja. Men de er nok ikke bøkene du forventer. Disse bøkene er ikke veiledende håndbøker for å skrive killerkopi. I stedet er følgende viktige lese ment å inspirere, stoke fantasien og forberede neste store tekstforfatter til å omfavne innovasjon og stole på sin indre stemme. Her er mine 5 uventet fantastiske bøker for copywriters.
En poesihåndbok av Mary Oliver I denne vakkert skrevet boken, National Book Award vinneren Mary Oliver gir oss en varm og viktig fortelling om hvordan man kraftig kan bruke språk, lyd, rytme, bilder og andre klassiske litterære enheter. Kanskje enda viktigere, dette er en flott guide til fantasien og en primer på bruk av ord for å uttrykke sannheter. Hvordan kan dette ikke være til hjelp for tekstforfattere?
Zagav Marty Neumeier Når alle andre synker, så du. Enkel, men innsiktig visdom fra merkeguru Neumeier. Av hans mange bøker om merkevarebygging er dette kanskje hans mest nyttige ved at det hjelper en å forstå kraften til innovasjon, ny tenkning og å forlate rotet av meldinger bak til det hvite rommet hvor ideer virkelig kan puste. Mer enn bare gjeldende for merker og klienter, er det en flott metafor for forfatterens sti på jakt etter en unikt overbevisende stemme.
Historie av Robert McKee På slutten av dagen handler det om historien. Hvert merke, hvert firma, hver klient har en historie å fortelle. Den virkelige kraften til enhver kampanje, noen skriveoppgave, er i fortellingen av fortellingen. Folk tenker i historier og vi svarer til minneverdige. Lær å fortell en flott historie, og hverken deg eller dine nåværende og fremtidige kunder vil bli skuffet.
Den som forteller sannheten av John Dufresne Dufresne er en fantasifunksjonskritiker. Og mens dette er en håndbok for fictionskribenter, legger Dufresnes oppdrag og historie til et annet lag med mulighet og inspirasjon til de tidligere bøkene på denne listen. Han deler også stor innsikt i skriveprosessen, inkludert tips om å overvinne den fryktede forfatterens blokk og hvordan man gjør det som mange forfattere frykter mest for: bare å komme i gang. I tillegg er boken en veldig underholdende lese.
Et helt nytt sinn av Daniel Pink Denne boken ble bra når jeg leser den. Ifølge Pink er vi nå i konceptuell alder, en tid da høyrehjernere vil herske. I denne perioden med automatisering og outsourcing, er den ene tingen som vil forbli ideen og de som genererer dem. Innovatører er den sanne varen her, og folk som kan tenke vil være i høy etterspørsel. Igjen skriver han om historiens kraft, behovet for god design og ideen om symfoni som evnen til å samle en rekke kreative elementer for å komme frem til noe som er større enn summen av dens deler. Denne siste evnen, så mye som noe, er viktig for suksessen til en stor tekstforfatter.
Og det er min liste over uventet fantastiske bøker for tekstforfattere. De er ikke de eneste bøkene jeg har hatt, men de er et flott sted å starte. Hvis ingenting annet, vil de inspirere, forberede og peke den neste store tekstforfatteren i riktig retning. Gledelig lesing.
Share
Accentsconagua