Share
Søkemotoroptimalisering (SEO) er sett som ekstraordinært viktig av mange nettbaserte bedriftseiere. Og man kan se hvorfor: Hvis nettstedet ditt står på den første siden av Google for et populært søkeord, vil du ha en relativ flom av trafikk. Forhåpentligvis fører den trafikken til konverteringer og kjøp, som gir en direkte avkastning på investeringen din i SEO.
Men etter min mening, å fokusere utelukkende på SEO er å risikere å gjøre forretninger din.
Hvorfor? Fordi søkemotorrangeringer er helt ut av din kontroll. Hvis du først og fremst stoler på søkemotorrangeringer for å drivstille bunnlinjen din, kan eventuelle endringer i nettstedets posisjon i Google stave katastrofe.
Med det for øye, anbefaler jeg alle småbedriftseier å bruke svært lite tid eller penger på deres SEO-innsats. Det er en bedre måte å tiltrekke trafikk (og kunder) til nettstedet ditt.
I dette innlegget vil jeg avsløre hvor svake søkemotorrangeringer er og avsløre min viktigste markedsføringsstrategi som vil gi et solid langsiktig fundament for virksomheten din.
Det kan være rimelig å hente ressursene dine i SEO hvis det kan påvises at Google spiller rettferdig. Men når det kommer til SEO, opererer du på deres torv, etter deres regler.
Søkemotorene kan (og gjør) bytte opp deres algoritmer som de ønsker, noe som kan føre til at nettstedet ditt klatrer høyt eller faller hardt. Ønsker du virkelig at bedriftens lønnsomhet skal bli så negativt påvirket av noe som er helt ukontrollert?
Noen av de beste analysene jeg har lest om emnet av Googles svake natur, finnes på den gode ViperChill bloggen (skrevet av Glen Allsopp). Vi starter med Glens innlegg på "New" SEO, der han avslørte at et enkelt merke (Yoast, utvikler av det populære WordPress SEO-pluginet) var rangert for alle fem av de første resultatene på Google for søkeordet "WordPress SEO ".
Google rangerer nå Yoast i de fire beste resultatene på resultatsiden min:
Det er her Glen gjør sitt første (helt gyldige) poeng: Hvis Google favoriserer bestemte merker så mye, hvilken sjanse gjør det vi har en rangering? Det har lenge vært kjent at Google elsker store merker, men det samme er det samme merkevaren som deler de fire beste resultatene? Det hjelper absolutt ikke søkeren når det gjelder å gi varierte informasjonskilder (som vanligvis er det Google forsøker å gjøre).
Men det er bare toppen av isfjellet. Mens jeg ikke skal dekke hvert eneste eksempel som Glen bruker i innlegget hans, er det en annen som jeg vil nevne. Gå videre og søk Google for "hvordan lage et nettsted". I skrivende stund er de to to resultatene to videoer vert på YouTube:
Disse to videoene er av samme person og ble presset til toppen av rangeringen med bare noen få uker med intensiv tilbakekobling. Glem alderen domener og kvalitet tilbakekoblinger, hvis du vet hva du gjør og har ressurser, kan du skyve innholdet ditt til toppen av Google (minst på kort sikt).
Derfor ser jeg intensiv SEO som lik med å jage på halen din. Du kanskje komme til toppen av rangeringen, men det garanterer ikke din langsiktige plassering. Det garanterer heller ikke at et dårligere eller spammy nettsted ikke vil slå deg av rangeringen ved å kaste et stort antall tilbakekoblinger på deres nettsted.
Selv om Google elsker å si at gode innholds- og kvalitet tilbakekoblinger vil komme deg til toppen av Google, viser bevisene ofte det motsatte.
Nå vil jeg snakke om et middel til å markedsføre nettstedet ditt som kan fungere som et solid fundament for månedene og årene som kommer. Det har ingenting å gjøre med "tradisjonell" SEO (det vil si, lenkebygging). Selv om det ikke kan gi deg øyeblikkelige (og i stor grad usikre) resultater som visse "black hat" -takter kan, tilbyr det langt mer i det lange løp.
Det må være mer til samspillet med andre enn et desperat behov for å drive trafikk til nettstedet ditt.
Det er en strategi jeg refererer til som "tilfeldige" SEO. Den underliggende teorien er enkel: Hvis du skriver godt innhold og etablerer ekte relasjoner med andre i din nisje, vil du ikke bare få direkte henvisninger (via lenker fra andre nettsteder og muntlige ord), men med tiden vil du rangere på Google grunnet den oppfattede myndigheten til nettstedet ditt.
Dette er ikke en strategi som gir suksess over natten. Det vil trolig ta måneder for deg å høste fordelene, og år før du er virkelig godt etablert. Men det er fremtids bevis.
Du jobber i hovedsak med retningslinjene som Google vil som du holder deg til. Og selv om de kanskje ikke har sine algoritmer perfeksjonert ennå, kan du være sikker på at noen av de lyseste sinnene i verden virker ganske jævla vanskelig å få dem der.
Så hva slags strategier snakker vi om da? Jeg fortaler bare tre ting (jo mindre du trenger å bekymre deg for, jo mer sannsynlig vil du lykkes):
Jeg vet, det høres veldig enkelt ut - og i en grad er det. Men nøkkelen er i utførelsen, og nøkkelen til utførelsen er å ta av din "marketing" -hue og sette på din "menneske" -hue. Du må være ekte. Det må være mer til samspillet med andre enn et desperat behov for å drive trafikk til nettstedet ditt. Fokuser først på å gi, og tenk på å motta ut av hodet ditt. Det kommer i tide.
Hva betyr dette i praksis? Vel, la meg gi deg noen eksempler:
Jeg har faktisk fått en kommende artikkel om e-postoppsummering her på FreelanceSwitch som jeg sterkt anbefaler deg å lese når den publiseres. Det understreker den "naturlige" tilnærmingen som jeg fortaler.
Du lurer kanskje på hvorfor jeg kaller denne strategien "tilfeldige" SEO. Det er enkelt: kulminasjonen av din naturlige oppsøkelsesinnsats (via de tre kanalene nevnt ovenfor) vil resultere i gode søkemotorrangeringer i fremtiden. Selv om du ikke er det bevisst utfører SEO, vil resultatet bli som om du var. Rangeringsfordelene er tilfeldige med hva du er faktisk prøver å oppnå (dvs. verdifulle forhold til andre mennesker).
Til slutt får du en trippel whammy-effekt: direkte henvisninger, henvendelser fra ord til munn og søkemotor henvisninger. Denne typen diversifisering i trafikkilder er en god ting.
Folk vil alltid prøve å spille Google. Så vidt jeg kan se, vil det aldri forandres. Men som jeg sa før, jager disse menneskene sine haler. Det som fungerer i dag, virker kanskje ikke i morgen. De ødeleggende effektene av pingvin og andre oppdateringer er testamente til det.
Det er de virkelige, menneskelige relasjonene du etablerer som til slutt vil definere suksess.
Jeg er ikke i denne virksomheten for å gjøre en rask pengene. Jeg ønsker å etablere en solid Internett-bedrift som vil vare testen av tid, og jeg anerkjenner at jakten på Google-rangeringer ikke er den beste måten å bygge om en bærekraftig virksomhet. Det er aldri et ekte forhold mellom deg og Google - de kan slippe deg i morgen som om du ikke var noe. Det er de virkelige, menneskelige relasjonene du etablerer som til slutt vil definere suksess.
Med det i tankene, taler jeg ikke for noen form for forsettlig offsite-optimalisering (dvs. koblingsbygging). Din tilfeldige SEO-strategi vil ta vare på det over tid. Men hva jeg gjøre advokat er et mål på på stedet optimalisering, som innebærer å presentere innholdet ditt på en slik måte at dets relevans er åpenbart for Google.
jeg er ikke snakker om gamle skolen søkeord fylling teknikker, eller til og med hensyn til søkeord tetthet og så videre. Alt jeg foreslår er at du gjør Googles liv enkelt når det gjelder å bestemme relevansen av innholdet ditt.
Med det i tankene har jeg skissert nedenfor de viktigste få elementene du bør fokusere på.
Hvis du bruker WordPress, anbefaler jeg at du gjør livet ditt mye enklere ved å installere nevnte SEO ved Yoast-plugin. Dette inneholder alle innstillingene (og deretter noen) som du trenger å lure med for å sikre at din on-site SEO er opp til grunnen.
For en detaljert veiledning om hvordan du får mest ut av dette pluginet, se følgende to innlegg:
La oss nå dekke de viktigste aspektene av onsite SEO som du burde bekymre deg for.
Det tar ikke et geni å gjette hvilke tittelkoder som er:
Ordene i titteletiketten har et stort spill å dele i Googles algoritme. Uansett hva du velger å inkludere, kan være svært innflytelsesrik, så sørg for at ordene er relevante for ditt nettsted og din side. Dette gjelder for hjemmesiden din, så vel som hver enkelt side, og du legger ut publisering på nettstedet ditt.
Med SEO ved Yoast-plugin kan du tilpasse tittel taggen utdata via SEO> Titler og metaer i WordPress sidebjelken.
Meta beskrivelsen er uten tvil den mest undervurderte på-stedet SEO-faktoren. Det er, som du kanskje gjetter, beskrivelsen under tittelen:
De fleste lar dette være tomt, noe som betyr at Google vil ta tak i hva det synes å være en relevant utdrag fra nettstedet og vise den. Dette er ikke så bra. I virkeligheten kan en overbevisende metabeskrivelse øke Google-trafikken uten å forbedre rangeringen din, da flere vil klikke på resultatet (uansett hvor det er på siden).
Teknisk sett er dette mindre om SEO og mer om overbevisende markedsføring, men det handler fortsatt om å få mer søkemotortrafik til nettstedet ditt, så jeg anbefaler sterkt at du lager metabeskrivelser for de fleste innlegg og sider på nettstedet ditt.
Du kan legge til en metabeskrivelse for startsiden og malingssider via SEO> Titler og metaer. Du kan legge til en metabeskrivelse per post eller side på den enkelte siden eller på skjermen, via SEO by Yoast-boksen:
Søkeordene som finnes i webområdet ditt, kan også få innvirkning på søkemotorrangeringene dine. Som mulig, bør de være søkeordrike og stemningsfulle for hvilket emne du takler på en hvilken som helst side.
Permalinks er rett og slett de "permanente koblinger" som WordPress bruker til å lede folk rundt på nettstedet ditt. Du vil ha ganske permalinks, i stedet for den stygge standarden som WordPress defaults til.
Du kan endre permalinks-strukturen din via Innstillinger> Permalinks:
Jeg anbefaler at du velger formatet "Postnavn".
Det er det! Når det kommer til onsite SEO Essentials, kan du få ganske lykkelig med bare de ovennevnte innstillingene på plass.
Hvis du er en utvinning SEOaholic, er mitt råd til deg på dette tidspunktet enkelt: begynn å lage ekte relasjoner.
Jeg kan ikke understreke hvor mye dette vil være til nytte for deg på lang sikt, ikke bare med hensyn til fremtidsutsikter for bedriften din, men også når det gjelder din glede av det du gjør.
Verden av SEO er en ensom. Du lager ikke venner ved å optimalisere nettstedet ditt uendelig og bygge linker. På den annen side, du gjøre få venner ved å få venner. Det er en åpenbar uttalelse, men en som mange internett markedsførere ikke fullt ut setter pris på.
Så ta den tiden du har brukt for din SEO taktikk og bruk den i stedet for å bli kjent med folk i din nisje. Nå ut til andre bloggere. Ikke kontakt folk i forgjeves håp om å få en link. Å skyve deg ut av den tankegangen vil trolig være den vanskeligste tingen å starte med.
Folkets ønske om å gjengi seg er et veletablert samfunnsfakta. Hvis du hjelper folk, vil de til slutt gjøre det bra for deg. Det er delvis hvordan vårt samfunn opererer. Så glem å tilbakekoblinger, domene myndighet og PageRank. Fokuser i stedet på det menneskelige elementet i forretningsbygging. Du vil takke deg selv på linjen.
Accentsconagua