Share
Hva er forskjellen mellom en vanlig hest og en enhjørning?
Hvis vi ser på problemet strengt fra et teknisk aspekt, vil vi si at den eneste forskjellen er et horn på enhjørens panne som hesten mangler. Likevel har enhjørningen klart å få en mytisk og magisk status i vår kollektive fantasi og har blitt assosiert med slike tilsynelatende tilfeldige gjenstander som regnbuer.
Grunnen? Bedre merkevarebygging! Ikke at noen satte seg og "merket" enhjørningen som sådan. Men fordi verden ser ut til å ha alltid vært fascinert med denne hornhestede skapningen, har vi samlet skapt et sterkt visuelt bilde av noe som aldri har eksistert, og deretter gjennomsyret det bildet med et sett av kraftige og identifiserbare funksjoner. Og at er god merkevarebygging.
Branding Illustrasjon.Som ny bedriftseier går inn i markedet, må du også skape god merkevarebygging for virksomheten din. Men vær ikke bekymret, når du vet hva du gjør, er merkevarebygging langt enklere enn å fange enhjørninger, eller til og med hester for den saks skyld.
Hvis ideen om å skape ditt eget merke, etterlater deg å skrape hodet ditt, lurer på hva du bør gjøre, eller hvis ideen om merkevarebygging bare gjelder for et forenklet utvalg av farger og en logo, må du fortsette å lese!
Sannheten er at merkevarebygging er et viktig aspekt av enhver bedrift, spesielt en ny. Branding er det som vil gjøre din bedrift blitt ikke bare en annen virksomhet i din bransje, men Bedriften som tilbyr noe på en unik og minneverdig måte.
Branding er det som vil få deg til å skille seg ut fra konkurransen. Eller, for å si det i vår enhjørningsvilkår, er merkevarebygging hva som skal ta hesten din og ikke bare knytte et horn til det, men forvandle det til en ekte unicorn-magiske evner og alle.
Ordet "merkevare" kommer fra en proto-germansk rot som betyr "å brenne med varmt jern." Ordet først kom inn i det engelske vokabularet på 1400-tallet som et identifikasjonsmerke brent på kriminelle. Ordet er hovedsakelig utviklet rundt 1580-tallet da cowboys begynte å brenne identifiserende symboler på sine storfe. Det var ikke før 1800-tallet at ordet begynte å bli brukt på merkede varer som fikk merket til deres produsent. Og begrepet "merkenavn" er mindre enn 100 år, etter å ha blitt myntet i 1922.
Hvorfor alt historisk snakk? Ikke å bore deg, men for å påpeke et viktig punkt:
Hvis ordet merke kan være knyttet til en ting, er den tingen identitet. Å ha en merkevare - enten som en kriminell, eller som en ku på en gård, eller som en pose laget av en bestemt person - har alltid ment å ha en identitet. Og det betyr fortsatt det i dag.
Du har kanskje hørt at grunnlaget for ditt merke er din logo. Men med mindre du merker kyr eller et sted i det vilde vesten (hvor logoen på kua egentlig er det eneste som betyr noe), vær så snill å la meg være uenig.
Din logo er bare toppen av isfjellet av ditt merke. De synlig toppen av isfjellet. Det er mye mer skjer under overflaten som definerer merkevaren din, kulminerer på den logoen, der jobben er å formidle essensen av alt som ligger under.
Den amerikanske markedsføringsorganisasjonen definerer begrepet merke som følger: "Navn, begrep, design, symbol eller annen funksjon som identifiserer en selgers varer eller tjenester som skiller seg fra andre selgere."
Selv om det ikke var feil, ville jeg igjen be om å være uenig på et punkt. Et moderne merke er mye mer enn bare et navn, et design eller et symbol som identifiserer selgerens varer.
Et moderne merke inkluderer også kraftig følelser eller følelser at den overfører til verden. Og det er på disse følelsene at populariteten og suksessen til de fleste merkevarer henger.
Ta for eksempel sodavarene Coca-Cola og Pepsi. Hver brusdrikker i ordet har en preferanse mellom de to merkene, sverger at det er en forskjell - en stor forskjell mellom de to smakene. Mange sodavandere vil faktisk bestille noen annen drink når de er favoritt merket av cola ikke er tilgjengelig. Likevel har utallige blindfoldede smakstester og til og med vitenskapelige studier vist at de to drikkene i det vesentlige ikke er skiller seg ut.
Så hvorfor hevder folk å ha en så sterk preferanse mellom to ting som smaker det samme? Fordi når det er gjort riktig, fremkaller branding en identitet som er knyttet til sterke følelser: Coca-Cola: lykke; Pepsi: kul, den nye generasjonen. Og disse følelsene og følelsene påvirker måten vi merker merkevareproduktet på.
I det følgende vil vi diskutere elementene som lager et moderne merke (som ikke er begrenset til en enkel logo) og forklare hvordan du kan gå om å lage disse elementene for merkevaren din.
For en mer grundig forklaring på hvordan du kan finne et underliggende konsept for merkevaren din, sjekk ut følgende veiledning og se hvordan andre også har laget sine merkevarekonsepter i kommentarfeltet:
Selv om vi sa at moderne merkevarer kan likestilles med "følelser fremkalt", er sannheten at å si at et merke er en følelse hjelper deg ikke med å etablere ditt eget merke. Så hva er de praktiske elementene i denne "fremkalte følelsen" som du trenger å utvikle for å skape ditt merke?
Det er tre hovedaspekter for alle moderne merker: Visuell merkevarebygging, stemmebrannmerke og verdier:
Mange småbedriftseiere går over trinnet med å oppdage deres merkeverdier fordi de anser at ting som markedsanalyse og produktutvikling er mye viktigere. Utelatelsen kan likevel være dødelig for lang levetid i virksomheten din. Uten kjerneverdier mangler en virksomhet retning og samlende kraft som gjør det mulig å vokse uten å miste sin identitet.
Ta følgende merker som et eksempel:
Nike. Vi kjenner alle merkevaren. Men vet du hva ordet betyr? Det betyr "Victory." Nike var navnet på den antikke greske gudinnen til seier. Hun var gudinne til idrettsutøvere og vinnere. Og swoosh-logoen som representerer merkevaren? Ikke bare en fancy design. Det er en forenkling av en av vingene som Nike fløy ned til jorden fra Mount Olympus for å krone vinnerne. Verdiene av "seier" og "vinnende" har hjulpet å ta Nike fra et lite atletisk skoselskap til et helt sports imperium som fremdeles mester de samme verdiene.
eple. Nei, Apple var ikke Steve Jobs favoritt frukt. Hvis du ser på designet som det fledgende selskapet brukte som logo i de første månedene av eksistensen, ser du at "Apple" kommer fra Newtons eple. Det er et eple som representerer oppdagelse, innovasjon og fremover tenkning. Alle disse er nettopp de verdiene som Apple har bevist i løpet av flere tiår å legemliggjøre.
Det bør være klart fra eksemplene over det verdier definere alt et merke er og er det ikke. Akkurat som eksemplene på to store merker som mester spesifikke verdier, må merkevaren din også ha klare verdier. Disse verdiene vil danne kjernen i merkevaren din, og vil hjelpe deg med å styre den etter hvert som den utvikler seg sammen med din voksende virksomhet uten å miste sin sanne identitet.
Så før du selv tenker på hvilket design du vil ha som merkevarelogoen din, eller hvordan du vil at merkevaren din skal se ut, må du avgjøre hva merkevaren din burde Føler som. Hvilke verdier representerer det i verden?
Skriv ned følelsene og ideene du vil merke til kommunikasjon og verdiene du vil operere på. Hvordan vil du ha kundene dine merke, å føle når du kjøper dine produkter eller tjenester? Eller med andre ord, hva er viktig med måten du vil gjøre forretninger på?
Tradisjon, innovasjon, kreativitet, farge, subversivitet, energi, stabilitet, tillit, risikotaking, kunstnerisk uttrykk, pålitelige metoder, aktualitet, vinnende, forbedring, fart, stabilitet, noe annet?
Begynn med å skrive så mange av disse som du kan komme opp med, og deretter arbeid gjennom dem ved eliminering for å finne dine 3-5 kjerneverdier.
Lær mer om hvordan du definerer verdiene for kjernemerket ditt:
Når du har kjerneværdiene på plass, kan du da begynne å bygge de to andre elementene i merkevaren din som vil formidle disse verdiene til verden: din visuelle merkevarebygging og din stemmebransjering.
Den visuelle identiteten til ditt merke omfatter din logo, farger og typografi. Disse elementene er viktige, ikke bare fordi de er noen av de mest tradisjonelle elementene i et merke, går tilbake til brenning av et symbol på en ku, men også fordi de er det første og primære kontaktpunktet med kundene dine.
Hvordan ser merkevaren ut? Eller heller hva bør det ser ut til å kommunisere kjerneverdiene dine nøyaktig? Hvilken design kommuniserer ikke bare navnet på ditt merke, men også det er kjerneverdier? Hvilke farger viser hva din merkevare står for? (For eksempel kan grønt vise miljøvennlig, mens svart kan vise noe sofistikert eller goth avhengig av hvordan du bruker det, etc.)
Vi har en rekke digitale eiendeler som kan hjelpe deg med å designe din visuelle identitet og utvide ditt merke gjennom tryksikkerhet og nettsteder, for eksempel:
Hvis du trenger mer kreative eiendeler, besøk Envato Market for å bla gjennom tusenvis av filer som talentfulle grafiske designere har laget og er klare til å bruke i din bedrift. Eller besøk Envato Studio, hvor en logo designer, webdesigner eller en annen kreativ profesjonell kan hjelpe deg med å visualisere ditt merke.
For en veiledning om hvordan du lager din egen logo, sjekk ut følgende veiledning:
Når du bestemmer deg for din logo, farger og skrifter, er det også viktig å sette regler og retningslinjer for hvordan du bruker dem. Dine retningslinjer for visuell merkevare vil hjelpe deg med å opprettholde et konsekvent og identifiserbart merkevaremerk som vil gjøre merkevaren lett gjenkjennelig og identifiserbar.
Du kan ikke bruke logoen din i dag i grønt, i morgen i rødt, og neste dag i gul fordi kundene dine vil ha det vanskelig å identifisere det som din logo. På samme måte kan du ikke bruke en skrift på nettstedet ditt, en annen i nyhetsbrevet ditt, og enda en annen i bloggene dine eller publikum ser ikke konsistens og vil ikke ha noe å identifisere med din merke.
Den beste og enkleste måten å oppnå denne konsistensen på er å sette og definere merkets retningslinjer fra begynnelsen. Dette vil ikke bare tillate deg å skape et sterkt og enhetlig merke, men det vil også lette samarbeidet, da du kan håndtere disse retningslinjene ut til ulike samarbeidspartnere du kan ha, som grafiske og webdesignere, slik at de kan skape noe som faller innenfor merkets retningslinjer.
En merkevarehåndbok er et dokument som du kan bruke til å referere til alle merkets retningslinjer, her er et maleksempel:
Brand Manual Template, tilgjengelig for salg og nedlasting på GraphicRiver.Din merkevarehåndbok bør inneholde merkevareretningslinjer for:
For å lære hvordan du kan opprette visuell konsistens for merkevaren din, les vår veiledning om hvordan du utvikler retningslinjene for merkevaren:
Selv om det er mindre kjent og ikke så ofte betraktet, spiller talebransjen en viktig rolle i etableringen av sterke og varige merkevarer. Voice branding bestemmer språket og tonen som merkevaren din vil bruke til å kommunisere kjernemeldingen din til publikum.
Det sterkeste og mest succinske uttrykket for talemerking vises i merkets merkevare.
Selv om de er sterke, bør disse eksemplene ikke følges av nye og utviklende merkevarer som ennå ikke er så godt kjent som Nike eller Apple. Hvorfor det? Fordi de ikke sier noe om hva selskapet gjør, og avhenger av selskapets berømmelse for å gi sammenheng med tagline. Faktisk byttet både Nike og Apple til disse taglines etter at de allerede var blitt kjente merkevarer.
Merker som ikke er like berømte, må likevel gi mer sammenheng om hva de gjør for deres tagline for å gi mening til publikum.
En god tagline for et nytt merke bør gjøre to ting:
Hvilken setning kan fange essensen av merkevaren din?
Din tagline er bare begynnelsen (eller bedre ennå, kulminasjonen) av din talemerking. Det er andre tekstelementer som du også må definere for merkevaren din.
Hva slags tone og stemme vil merkevaren din bruke med publikum?
Vennlig, autoritativ, ekspert, spørrende, utforskende, floruit, terse, "ren", vulgær? Du trenger å vite, slik at du kan begynne å utvikle en klar og unik kommunikasjonsstil gjennom nettstedet ditt, nyhetsbrev og blogginnlegg.
Tenk på en av kjernemeldingene du vil kommunisere med publikum, og skriv det på så mange forskjellige måter som du kan tenke på. Hvilken resonanserer mer med deg? Hvilken tror du at publikum ville reagere bedre på?
Analyser funksjonene til den stilen og fyll de samme elementene i alt du skriver.
Følg denne prosessen for alle dine store meldinger, beskrivelsene av de viktigste produktene og tjenestene dine, og dine "kommunikasjonstegn", slik de hilsenene du bruker med publikum, emnene du diskuterer dem, og dine samtaler til handling.
Fang alle fangstfrasene dine i et dokument med gode eksempler på bruk for å begynne å lage dine stemme retningslinjer. Som med dine visuelle retningslinjer, vil retningslinjene dine ikke bare hjelpe deg med å minne og veilede deg om hvordan du holder meldingene dine konsekvente, de vil også hjelpe fremtidige samarbeidspartnere, for eksempel tekstforfattere og kampanjeadministratorer, å vite hvordan merket ditt kommuniserer med publikum.
Og der har du de tre hovedelementene i branding sammen med alle trinnene du må ta for å skape hverandre:
Kjerneverdier. Visuell merkevarebygging. Voice branding.
Husk alltid at det er viktig å starte fra innsiden (kjernemerkets verdier) og deretter jobbe deg utenfor (dine visuelle og stemmeelementer).
Ingen del av merkevaren din bør opprettes "ved en tilfeldighet" eller bare fordi den ser søt ut, eller høres kult ut uten dypere betydning. Hvis du følger denne prosessen og oppretter et enhetlig og konsistent merke, vil summen ende opp med å skinne langt lysere enn de enkelte delene, og vil hjelpe deg med å skille seg ut i din bransje.
Som en ekte, magisk enhjørning.
Hva er kjernemerkets verdier, og hvilke visuelle og stemmemerkede elementer utgjør merket ditt? Gi oss beskjed i kommentarene!
Hvis du ønsker å grave dypere inn i merkevarebygging som det relaterer til virksomhetswebområdet ditt, så har vi en læringsguide som handler om stilguider. Det vil hjelpe deg å utvide din visuelle og merkevaremeldinger online. Her er noen veiledninger for å komme i gang med:
Hvis du trenger hjelp med å visualisere identiteten din eller utvide din merkevare online, kan du besøke Envato Market, vi har en rekke skrifter, logoer, nettsider og mer kreative digitale ressurser. Eller jobber med en av våre digitale fagfolk på Envato Studio.
Accentsconagua