Share
Enhver som skriver som en del av jobben, enten det er e-post, webkopi eller rapporter, har en gang satte seg foran datamaskinen og lurte på "hva skal jeg skrive om?"
I beste fall vil dette spørsmålet gnist ideer og du finner ord som henter fra fingertuppene. I verste fall er det en form for forfatterblokk, og du kan sitte og stille spørsmålet i timevis uten å få noe på siden.
E-postmarkedsføring er mest effektiv når du sender ut meldinger ofte. Som sådan trenger du en strategi for å holde forfatterens blokk i sjakk og sikre at du har en konstant strøm av nye ideer. Det er her denne opplæringen kommer inn. Vi har satt sammen en trinnvis veiledning for å hjelpe deg med å generere ideer for din e-postmarkedsføring.
Vi har satt trinnene i en bestemt rekkefølge fordi det er vår opplæringsformat. Men å komme opp med ideer handler om å være kreativ, og kreativitet følger vanligvis ikke ryddige, rette linjer. Det er en rotete, kaotisk prosess. Så, du trenger ikke å følge disse trinnene i en bestemt rekkefølge. Bare prøv hva som appellerer til deg, og se om det virker. Hvis ikke, prøv et annet trinn.
Klar til å gå? Så la oss komme til det!
Før du bestemmer deg for hva du skal skrive om, er det en god ide å bestemme hvilken type e-post du vil sende. I en tidligere artikkel skisserte vi fire hoved e-posttyper:
Å vite hvilken type e-post du skal skrive har to hovedfordeler når det gjelder kreativitet.
For det første fungerer kreativiteten best mot begrensninger. Som nevrovitenskapsjournalist Jonah Lehrer forklarer i sin bok Tenk deg: Hvordan Kreativitet fungerer:
Fantasien løses av begrensninger. Du bryter ut av esken ved å gå inn i sjakler.
"Shackles" av e-posttypen du velger, vil øke din evne til å komme opp med kreative ideer.
For det andre, å velge en e-posttype gir deg en bestemt struktur for å jobbe med. Denne strukturen gir grunnlaget for din kreativitet.
En annen måte å etablere begrensninger på er å begrense hver e-post du sender til et enkelt emne (dette fungerer med alle e-posttyper bortsett fra nyhetsbrev / fordøyelser). Dette betyr at e-postene dine vil bli mer fokusert, slik at du får bedre respons fra leserne dine. Det gir deg også en større tilgang til e-postmeldinger for å sende ut, fordi hver ny ide du møter er en ny e-post.
Når du har lagt inn begrensninger på typen e-post du vil sende, spør deg selv: Hva er det mest nyttige jeg kan gjøre for mine abonnenter?
Nyttige e-poster:
Ikke sikker på hva som ville være nyttig for abonnenterne dine? Spør deretter dem. Vi har en veiledning for å sette sammen en e-postundersøkelse.
Og hvis du fortsatt bygger abonnentlisten, kan du alltid gjøre bakgrunnsforskning på målgruppen din.
Visste du at de fleste av historiene i Shakespeare-spillene allerede var blitt fortalt? Shakespeare lånte ideer fra andre mennesker og gjorde dem til sin egen.
Du kan gjøre det samme med e-post. Abonner på så mange forskjellige e-postlister som du kan. Jo bredere, desto bedre. Registrer deg for oppdateringer fra bloggere, forfattere, nettbutikker, din lokale frisørsalong. Jo mer jo bedre.
Hvis du vil unngå å rote innboksen din, kan du konfigurere Gmail-filtre, opprette en konto bare for abonnementene dine eller bruke en disponibel e-posttjeneste som Mailinator.
Når du har abonnert, se etter e-postmeldinger som utfordrer en reaksjon. De kan gjøre deg nysgjerrig eller sint. De kan få deg til å le. Enhver reaksjon er god.
Når du ser på deg selv å reagere på en e-post, lagrer du e-posten til en sveipefil. Du kan opprette dette ved hjelp av et tekstbehandlingsdokument, en Evernote-notatbok eller en mappe med vanlige tekstfiler. Det viktigste er å bygge en samling e-poster som du kan slå til når du trenger inspirasjon.
Som kunstneren Austin Kleon setter det:
Begynn å kopiere det du elsker. Kopier kopi kopi kopi. På slutten av kopien finner du deg selv.
Selvfølgelig bør du aldri kopiere e-post direkte i din sveipefil. I stedet bruk dem som inspirasjon for:
Når du bestemmer deg for emnet, når du bestemmer deg for hvilke e-postlister du skal abonnere på, sørg for at du abonnerer på så mange som du kan innen din bransje eller nisje. Du samler et vell av ideer å dele. Enda viktigere, vil du legge merke til de blinde flekkene til andre i din bransje. Når du ser hva de mangler, kan du fylle hullene med e-postene dine.
Det er også verdt å merke seg at de mest engasjerende e-postene vanligvis forteller en historie. Dette er spesielt tilfellet hvis du skriver relasjonsbyggende e-post. I tillegg til din e-post-swipe-fil, bygg en historiebank, og hold den godt lager med historier fra ditt daglige liv. Selv enkle historier, som en meme du oppdaget i din Twitter-feed, kan være nok til å gi en ide for en hel e-post.
En av de viktigste fordelene med e-postmarkedsføring er at du kan spore hvor mange som åpner e-postene dine og klikker koblinger i e-postene dine.
Ved å spore åpner og klikker du, kan du oppdage hvilke typer e-post leserne dine setter pris på. Du kan bruke det du lærer å generere ideer. Hvis et bestemt emne eller en type e-post genererer mye åpent, kan du fokusere dine ideer rundt det.
Hvis du har en blogg, kan du også sjekke bloggstatistikken din for å se hvilke blogginnlegg som er mest populære blant leserne dine. Repackage disse emnene i e-post.
Forfattere og forretningstankere har utviklet noe flott Strategier for å produsere ideer på en konsistent basis. Her er noen, vi er sikker på at du vil finne nyttig når du skriver e-postene dine.
Stakk for et emne å skrive om? Dette er en veldig rask måte å komme i gang.
Gå over til bokhyllen din, og se gjennom bokens ryggrader. Hvilke emner er bøkene dine på? Dette er emner du er interessert i, så du har sannsynligvis mye å si om dem. Og hvis du trenger ytterligere inspirasjon, kan du alltid grave inn i en av bøkene.
Bokhylle teknikken ble skapt av personlig utviklingskonsulent Chris Payne. Payne forklarer hvorfor teknikken er så kraftig:
Ofte glemmer vi det vi vet og hva interesserer oss. Og når vi ser på en bokhylle, blir vi påminnet om det. Når du ser på, legg merke til mønstre: Hvilke fag har du flere bøker på enn andre? Bruk det som en utløser for å lage innhold.
Payne sier videre at bøker "vil minne deg på hendelser i livet ditt som du kan skrive om. Det er historier du kan referere til. Det er anførselstegn du kan bruke."
Og når du har en ide fra en bok, vil den gnist andre ideer.
Du kan også bruke bokhylle teknikken er din RSS leser. Se gjennom bloggene du abonnerer på. Du blir minnet om dine interesser. Og du kan sitere fra bloggene du abonnerer på.
Fortsatt fast på ideer etter å ha sjekket bokhyllen din?
Så gå enda lenger ut av boksen ved å starte med en fullstendig tilfeldig idé. Det er mange tilfeldige ideegeneratorer på nettet, inkludert denne.
Du lurer kanskje på hvordan det vil være tilfeldig å hjelpe mine abonnenter? Svaret er at det sannsynligvis ikke vil. Men likevel vil det du skriver ikke være tilfeldig. Når du starter med en tilfeldig ide, vil du koble den opp med din erfaring, kunnskap og visdom. Gjennom linsen til den tilfeldige ideen, vil du se alle disse i et nytt lys, og du kan passere det nye perspektivet på dine e-abonnenter.
For å bruke denne teknikken, gjør deg selv komme opp med 100 ideer for e-post. Ikke hold inntil du har nådd 100, og skriv ned alle ideer, uansett hvor ille det er.
Hvorfor virker dette? Fordi du skyver gjennom det opplagte å finne det ekstraordinære. Du er tvunget til å strekke fantasien din.
Som kreativitetskonsulent Michael Michalko forklarer:
Den første tredje [av ideer du genererer] vil være de samme gamle, samme gamle ideene du alltid får. Disse ideene er de kjente og sikre svarene som ligger nærmest din bevissthet, og er derfor naturlig tenkt på først. Den andre tredjedelen vil være mer interessant, og den siste tredje vil vise mer innsikt, nysgjerrighet og kompleksitet fordi nå strekker du din fantasi.
Michalko fortsetter:
En kvote gir deg mulighet til å generere mer fantasifulle alternativer enn du ellers ville.
Når du kommer opp med ideer, kan du oppleve at du censurerer deg selv. Du forteller deg selv: "Jeg kan ikke bruke den ideen, det er ikke bra nok."
Bedriftsrådgiver Mark Levy forklarer at dette skjer på grunn av din interne redaktør. I Levys egne ord:
Den interne redaktøren er en metafor som jeg bruker til å beskrive den stemmen inni eller den delen av hjernen vår som klir opp hva vi sier og skriver slik at andre vil tenke på oss så smart og konsistent. Den interne editoren er viktig. Det hjelper samfunnet til å løpe, men det hindrer deg når du prøver å komme opp med en unik løsning.
Hvordan hindrer din interne redaktør deg? Fordi det er for kraftig. Det blokkerer ikke bare dårlige ideer. Det blokkerer alle ideer.
Med mindre du finner en vei rundt det, vil den interne redaktøren avkorte din tenkning fordi den vil at du skal være konsekvent.
Heldigvis er det en vei rundt den interne redaktøren. Skriv ned dine dårlige ideer, så vil du oppdage hva som er forbi dem.
Levys teknikk for å komme seg rundt den interne redaktøren er freewriting. Slik fungerer det:
Det er veldig enkelt. Ta et problem og skriv i syv minutter så fort du kan. Still inn en timer. Ingen vil se hva du skriver annet enn deg. Du er velkommen til å gå hvor som helst. Uenig med deg selv, ignorere tegnsetting. Skriv om når du først så problemet, veibeskrivelsene du har møtt ... uansett! Skriv så fort du kan, fordi som Ray Bradbury sa, "I hurtighet er sannhet."
Sitater gir gode utgangspunkt for e-post, og det er mange steder på nettet der du kan samle anførselstegn. Goodreads rangerer sitater etter popularitet, så du kan finne kvalitetsnotater raskt, mens The Quote Garden organiserer sitater etter kategori.
Gjør alt du kan for å sjekke sitatene dine, autentiske (som Abraham Lincoln en gang sa, "Problemet med internett sitater er at du ikke alltid kan stole på deres nøyaktighet.")
Ved å bruke teknikkene du har lært i denne opplæringen, finner du at du har en endeløs strøm av ideer til å skrive om i e-postene dine. Nå, skriv dem!
Accentsconagua