Share
Split testing er en måte å eksperimentere med et nettsted for, og finne hvilke overskrifter og tekst som er mest effektive. Amazon bruker delt testing for å avgjøre hvilke versjoner av deres nettsted som konverterer kunder bedre. Vi bruker WordPress og Googles Website Optimizer til å teste to forskjellige overskrifter, og finne ut hvilke som fungerer best for å fange kundeemails.
Først må vi bestemme hva slags eksperiment vi vil kjøre. I Googles Website Optimizer har vi to valg: Multivariate Testing eller A / B Testing.
Multivariate testing er en god måte å teste mange ting på en gang. Store nettbutikker bruker multivariate testing for å finne ut hvilke layouter og annonsekopier som fungerer best. I denne veiledningen vil vi imidlertid bruke A / B-testing.
A / B-testing er en måte å teste to forskjellige typer eksemplarer på, og se hvilke som fungerer best. Vi starter med to forskjellige variasjoner på samme side, send litt trafikk til sidene, og se hvilke konverteringer som er best statistisk. I forbindelse med vår splittprøve vil vi ha minst 100 konverteringer før du bestemmer hvilken side som er statistisk signifikant vinner.
For å få et vellykket eksperiment må vi først avgjøre hvilken side vi vil teste. Det er viktig at siden din har et mål du vil at brukeren skal oppnå. For denne siden vil vi at brukeren skal klikke og registrere seg for sin gratis eBok. Når brukeren åpner e-posten og bekrefter abonnementet, blir de tatt til vår målside.
For våre formål skal vi bare endre overskriften øverst på siden. Det er viktig å holde resten av siden like, så vi har kontroll. Dette sikrer at våre endringer er ansvarlige for forbedringene. Vi vet nøyaktig hva som fungerer, og vi fortsetter å forbedre, og tester alltid en ting om gangen.
Logg inn på WordPress, og opprett en ny side. Kopier og lim inn samme tekst fra den innledende siden, men endre overskriften. Klikk på "Publiser", og sørg for at siden din er nøyaktig den samme, bortsett fra den nye topptekstteksten:
I vårt tilfelle bruker vi overskriftene "Ikke vær en hackers neste statistikk!" og "Beskytt deg selv på nettet."
Du må notere nettadressene for de to testsidene. Vi trenger de som skal konfigurere eksperimentet i Googles nettstedoptimerer.
Målsiden vår blir skjult fra resten av nettstedet. Det vil bare være tilgjengelig etter at kunden registrerer seg for den gratis eBoken.
Du vil legge merke til at alle sidene våre har skjult WordPress-overskriften og bunnteksten. Du kan gjøre dette til WordPress-sider med en egendefinert sidemal.
Google Website Optimizer Plugin lar oss installere den spesielle JavaScript-koden som Google vil gi oss. Denne koden gir brukerne en tilfeldig side av gangen, og tester for å se om de når vår målside.
Installering av Google Website Optimizer-plugin er enkelt nok i WordPress 2.8+: logg inn på administrasjonskonsollen din, klikk på Plugin-rullegardinmenyen og klikk på Legg til ny.
Søk etter Google Website Optimizer. Vårt plugin er kalt, "Google Website Optimizer Plugin for WordPress." Klikk på "Installer" til høyre for pluginet i rullegardinmenyen.
Dette pluginet annonserer følgende skjema til alle WordPress-sidene dine:
Du må konfigurere en Google-konto hvis du ikke allerede har en. Deretter går du til Googles nettstedoptimerer og logger inn. Du vil bli presentert med to alternativer:
Åpenbart, for vår hensikt, velger vi A / B-eksperimentet, for å prøve våre to forskjellige overskrifter for effektivitet. Så klikk A / B og fortsett.
På neste side spør Google om du har forberedt på eksperimentet. Sjekk "Jeg har fullført trinnene ovenfor." nederst på siden, og klikk deretter "Opprett" for å fortsette.
Nå velger vi et navn for vårt eksperiment, og lar Google vite hvilke sider vi skal teste. Se på bildet nedenfor for å se hvordan kampanjen er opprettet. Legg merke til Google-sjekker for å sikre at sidene våre eksisterer og for øyeblikket kan ses.
Klikk på Fortsett når du har bekreftet sidene dine, og Google har bekreftet at de kan nå sidene.
På neste side vil Google gi deg koden som er nødvendig for å legge inn på sidene dine. Først åpner du WordPress-kontrollpanelet og navigerer til den første siden du har laget.
Merk av for å aktivere Google Website Optimizer, og sett inn det første (Control Script) og andre (Tracking Script) kodenes kode Google ga deg for eksperimentet ditt.
Lagre innlegget ditt, og åpne den andre siden. Sett kun det andre stykket kode (Sporingsskriptet), som nedenfor:
Lagre dette også, og til slutt, åpne målsiden din, og sett inn det endelige konverteringsskriptet:
Publiser denne siden, og sørg for at Google leser Website Optimizer-koden. Gratulerer, du kjører nå din første A / B-test!
Ditt eksperiment vil nå kjøre, og Google vil gi deg beskjed når en av sidene dine er en klar vinner. Det er viktig at du lar eksperimentet kjøre for minst 100 konverteringer, fordi testen din må være statistisk signifikant. Igjen, vil Google gi deg beskjed når du har en klar vinner.
Du har kjørt din første vitenskapelige test ved hjelp av Google Website Optimizer. Nå ta din klare vinneren, og fortsett å forbedre alle dine salgssider. Jo mer du måler, jo mer kan du forbedre. Lykke til!
Accentsconagua