Share
Jeg satte meg nylig for et intervju med Creative Lead på et av Kinas nybølgende designfirmaer.
Jeg har en venn fra Tsjekkia som fortalte meg en god historie om å handle etter at landet har vunnet uavhengighet fra Sovjetunionen. Gjennom hele barndommen hadde det bare vært et merke av yoghurt i supermarkedet. Da åpnet landet, og en dag gikk hun til matbutikken, og det var to valg. Hva var forskjellen? Hun brukte aldre å lese hvert ord på begge yoghurtetikettene og lette etter en måte å fortelle hvilken som var bedre, og hun sa at de fleste av vennene hennes og familien var like forvirret. De vil stå i butikken i timevis med å sjekke ernæringsinformasjonen, lese emballasje, sammenligne produktvekt ... Jeg tenker på den historien hver gang jeg ser tegn på at kinesiske forbruksvaner skifter.
Jeg mener ikke å male et bilde av Kina som noen post-sovjetisk nysgjerrighet: det er det ikke. Store kinesiske byer er like moderne som hvor som helst, og den kinesiske forbrukeren er godt forbi i en butikk som pokker yoghurt. Men jeg mener å være oppmerksom på faser som forbrukerforeninger går gjennom når de navigerer i prosessen med valg i et marked som først er blottet for det, så full av det, og deretter mettet med det. På et tidspunkt i den prosessen begynner design å virkelig, virkelig betyr noe som en differensierende faktor, og som det begynner å gjøre noe, begynner selskaper å verdsette det og blir stadig mer villige til å betale for det. I Kina i dag føles det som om vi cresting toppen av den fasen, og designfirmaer her begynner å få en veldig lignende stemning for å designe bedrifter i, for eksempel, Europa (beholdning av lokale designegenskaper, naturlig).
Det er en fantastisk evolusjon å se, og G'Day ligger rett i forkant av den nye horisonten. G'Day er en designbutikk basert i Shenzhen, en fastlandsportby rett over vannet fra Hong Kong og en av Kinas epicentre av handel og industri. I forrige år (2013) ble G'Day valgt som en av Creative Bloqs mest inspirerende kinesiske designfirmaer. Jeg kom i kontakt med JS Chen (陈佳生), G'Day's Creative Principal og Design Team Lead, for å snakke om noen av sine tidligere prosjekter og få ta seg på Shenzhen-bransjen.
JS Chen (陈佳生) Ikke bare er Chen bare en flat-out fin fyr hvis utsikter på Shenyangs designindustri vil overbevise deg om at hardhetene i jobben er like uansett hvor du er, men også det som er uttrykt her, er symbolisk for hva som skjer over alle større byer i Kina, som landet beveger seg fra en primært industriell økonomi til en tertiær sektor økonomi.
Så fortell oss en liten G'day: hvordan det ble startet og alt det greit.
Jeg har vært i design siden tidlig, og jeg er super heldig at det er nå min heltidsjobb. Jeg er sterkt lidenskapelig om det, og den lidenskapen driver meg til å bli bedre. Vi ble sparket av i 2010, og vi har fem personer akkurat nå: tre designere, en utvikler og en prosjektleder. Vår filosofi er at vi designer for å identifisere problemer. Når vi gjør det, prøver vi å legge til ny og kreativ tenkning som gir rationelle løsninger på disse problemene, og ideelt sett resulterer sluttproduktet i en faktisk atferdsendring.
Vi er super elskede "Star Kiwi" -prosjektet du postet på Behance - flotte farger. Det er et dessertfirma, ja?
Takk for tommelen! Ja, Xingqiyi (STAR KIWI) er en butikk som selger fruktbaserte desserter. STAR KIWI ble grunnlagt i 2005 og ble kjent for sin frukt og kake. Opprinnelig var de din standard murstein-butikkbutikk, men da produktlinjen fortsatte å ekspandere og forgrene seg, var den gamle merkevaren ikke tilpassbar til retningen for merkevareutvikling. Det nye merkevaren inneholder [som visuelle elementer] de oppdaterte produktene selv, kombinert med en "light dining" look-and-feel. Vi fikk dette prosjektet gjennom en personlig anbefaling fra noen som også følte hvor dypt viktig det var for dette merket å få en mer systematisk tilnærming og klarere merkedefinisjon.
STAR KIWI på Behance 
Frukt og kjøkken har et herlig forhold, egentlig. Du finner et fantastisk utvalg av interessante verktøy i ethvert kjøkken hvor kaker er laget, og frukt kommer også i så mange forskjellige morsomme former. Når du samler disse tingene sammen, kan forbrukeren oppleve den glede og glede som ligger i prosessen med å skape disse desserter, samtidig som de får en umiddelbar blast av friskhet, underholdning og total smak.
Og hva med "Shenzhen" byarbeid?
Det ble laget for CitID-prosjektet, hvor designere fra forskjellige byer over hele verden ble invitert til å skape et unikt bysymbol basert på deres egen erfaring som bor på dette stedet. Jeg var en av designerne inviterte til å delta, og jeg tok Shenzhen sjøkanten temaer, trær, båter, arkitektur, og sette dem i en enkel symbolkollage som formidler vår lokale atmosfære av mangfold, ungdom og dynamikk.
I min personlige erfaring i Beijing har jeg lagt merke til at nylig folk har begynt å legge mer verdi på god design enn de gjorde for tre eller fem år siden. Hva er din erfaring med næringen i Shenzhen? Finner du at flere kunder er villige til å investere i design?
Shenzhen har alltid vært både en tilgivende by og en by som tør å innovere, men nylig har verdien av designen virkelig begynt å eskalere. Bedrifter blir mer oppmerksomme på at deres utviklingsstrategier og kvaliteten på deres merker er nært beslektet. Tidligere har bedrifter kun lagt verdi på selve produktet, men med utviklingen av internett og det enkle med forbrukerne å dele produkter, kan de inneboende egenskapene som gjør et produkt konkurransedyktig, ikke fokusere, og du kan bare virkelig trenge inn En forbruks erfaring via design - det er veien til mer fortjeneste.
Er du selektiv om kundene du tar på, og i så fall, hva er utvelgelsesprosessen din? Er det visse typer prosjekter du ikke vil ta?
Jeg liker ikke å velge basert på prosjektet, egentlig liker jeg å komme i kontakt med et bredere spekter av prosjekttyper, og uvanlige prosjekter gir oss en liten smak av noe utfordrende. I stedet foretrekker vi å velge våre kunder basert på om vi kan fungere godt med folkene. Vi tørster etter gode samarbeidsforhold: den andre parten må respektere og ha en grunnleggende forståelse for designprosessen, og vi må ha viss tillit til hverandre. Vi gleder oss virkelig til å ta offentlige prosjekter, som gjør at vi både kan hjelpe dem som trenger og får navnet vårt der ute.
Du har gjort arbeid for både internasjonale og kinesiske kunder. Hva er de store forskjellene du har funnet å gjøre arbeid for både kinesiske og vestlige selskaper?
Vi finner vanligvis at vi har en jevnere prosessflyt når vi håndterer internasjonale kunder. Prosjekter med lokale kinesiske firmaer pleier å kreve mer tålmodighet.
Hva er din mening om den nåværende statusen til webdesignindustrien i Shenzhen? Er det mange talentfulle designere eller bare noen få, tror du?
Selvfølgelig er webdesign nå et veldig varmt emne, og webdesign bidrar til utviklingen av netthandel, men jeg tror at vår kjennskap til inn-og utgangene til webdesign herfra ikke er helt oppe i snus, og det begrenser vår evne til å uttrykke oss selv gjennom det mediet. Mye tid og krefter er nødvendig for å virkelig grave inn i for eksempel responsiv feilsøking, komme opp med innovative designkonsepter, [nærmer] produktfotografering [online], forståelse av brukeropplevelse, etc. Men det er sagt at det er mye talentfulle webdesignere i Shenzhen, mange hvis arbeid jeg elsker.
Høres solid!
Takk for at du tok deg tid til å gjøre dette intervjuet - hver gang jeg gjør disse, føler jeg at jeg endelig har litt tid til å forstå meg litt, hah.
Accentsconagua