Share
Å være oppgave med å designe en logo eller komplett merkeidentitet for en klient er en drømjobb for enhver designer. Virkeligheten kan imidlertid være at du virkelig er presset for tiden, med klienten som ønsker ideer om noen dager, eller hvis du er kort på flaks, i løpet av dagen.
Selv om dette kan virke som en passende tid til å trykke på panikkknappen, bør du ikke la tidsbegrensninger dempe kreativiteten din. Denne veiledningen er basert på min tilnærming til et klientprosjekt som jeg måtte vende om innen 24 timer. Noen metoder fungerte bra, og andre jeg nå ønsker at jeg hadde gjort annerledes. Her vil jeg dele med deg hva jeg tror å være en sikker-brann syv-trinns metode for å nærme seg kortvarig merkevare design prosjekter.
Så ta en dyp pust, slapp av, og la meg gå deg gjennom den mest tidseffektive måten å nærme seg den utfordrende designjobben.
Vi tar en titt på hvordan å balansere din egen kreative produksjon med outsourcinghjelp vil hjelpe deg med å lage logoer som virkelig vil imponere.
Du har hentet telefonen til en panikkklient som ønsker en polert merkeidentitet i løpet av dagen. Tid til å panikk, ikke sant? Før du går ut eller brister i tårer, må du ta et øyeblikk for å sette dine tidskompetanse i praksis.
Husk tilbake på skolen når du hadde en begrenset tid til å revidere for en eksamen? Den beste måten å nærme seg revisjonen var ved å lage en tidsplan. Å bryte ned tiden du har i håndterbare, realistiske biter hjelper deg med å gjøre bedre fremgang. Å være disiplinert med tiden din betyr også at du ikke kan bruke for mye tid på en oppgave mens du forsømmer en annen. Så om du har en dag eller en uke, vil allokering av tiden på en effektiv måte sikre at du er i stand til å konsentrere seg om en oppgave om gangen og gjøre så mye som mulig i de timene du har.
Denne planen er en feilsikker tilnærming til ethvert logo eller merkevare design prosjekt. Ta ti minutter med dagen din for å tegne det, og du vil høste fordelene hele veien gjennom prosessen.
* Hvis du har en dag for prosjektet, og for eksempel setter inn 9 timers arbeid, vil 1 enhet svare til 1 time. Du bør imidlertid også tillate brudd. Selv om du tar på et tidspresset prosjekt, trenger du fortsatt kaffe, lunsj og frisk luft for å holde dine kreative juice flytende!
Skriv ut eller skriv ut tidsplanen din, og pin den opp i arbeidsområdet. Legg merke til tider du begynner hver ny oppgave, og vær streng med å holde fast ved dem. Nå er du klar til å dykke inn med designprosessen ...
Hvis du mottok klientanropet om morgenen, har du lykke til. Morgenen er den beste tiden på dagen for kreativ tenkning - hjernen din er forfrisket, oppladet og klar til å tenke utenfor boksen.
Hvis du har en time, del din tid mellom blåhimmelstanking og faktisk skissering. Det kan være nyttig å gå utenfor eller bare finne et rolig sted å tenke vekk fra datamaskinen. Ta et notatblokk for å skrive ideer.
Først, vurder kundens kort nøye - har de noen opprinnelige ideer for merkevaren? Har de et målmarked? Har de noen logoer eller merker de ønsker å etterligne? Det er ikke noe poeng som begynner designprosessen uten å forstå hva kunden faktisk ønsker.
Så fortsett å tenke på merkevaren selv. Hvilke ord knytter du til merkets navn? Kan du lage ordforeninger eller et spill på ord med navnet? Hvilke visuelle symboler kommer til å tenke når du tenker på merkenavnet? Målet å tenke på måter du kan visualisere logoen på en symbolsk måte på (for eksempel når du designer for et honningmerke, kan du symbolisere merkevaren med bilder av honning, bier, honningkage osv.) Og måter du kan slå på Selve navnet på merkevaren i en logo ved hjelp av et typografisk design.
For øyeblikket kan du bare skrive ord og uttrykk mens de kommer inn i hodet ditt - du kan bruke dette som et springbrett for skisser litt senere.
Deretter vurderer hvordan du kan slå sammen klientens ambisjoner for merkevaren med dine egne kreative ideer. Kanskje de vil se ut som en konkurrents merkevare. For å gjøre utformingen mer unik, er det mulig å løfte elementer av konkurrentens merkevare (for eksempel type stil, farge) og omforme dem?
Hvis du er i stand til å gå utenfor, ta telefonen med deg og se om du kan finne inspirasjon i verden rundt deg. Adobe Capture CC er en fantastisk app for sourcing logo ideer fra hverdagslige scener og bybilder.
Du kan til og med hoppe rett over til vektoriseringsfasen hvis du ser noe som virkelig fanger din fantasi.
Når du har et par sider med notater, kan du gå videre til å skisse. Ta ut en stor sketchpad (A3 eller A2 landskapet er ideelt) og gi deg god plass til å spre papir, penner og blyanter. Sett deg et mål-30 minutter for å skissere så mange ideer som mulig, ved å bruke notatene som referanse.
Ikke bekymre deg for at skissene dine på noen måte er gode eller utviklede. Det som er viktig nå er å skape mange visuelle tegn, hvorav noen kan føre til mer raffinerte ideer.
Ikke hold deg på noen enkelt design i mer enn et par minutter. Når den første siden er fylt opp, rip den ut og fortsett. Skildre skissene dine med ideer om hvordan du kan utvikle designet, for eksempel å forfinne stilen, formen og farger.
Når du har fylt opp to eller tre sider, gi deg en pause og gå bort i ti minutter. Dette er en god mulighet til å ta en kaffe eller vann og slå av et øyeblikk. Når du kommer tilbake til din brainstorming-innsats, kan du se på dem med et friskt øye.
Se gjennom skissene dine og velg kanskje fem eller så av dine sterkeste ideer. Ta en ny side i sketchpad og forbedre disse skissene ytterligere. Det kan være nyttig å bytte fra blyant til en svart blekkpenn for å få bedre følelse av form og silhuett.
Når du har raffinert noen av ideene dine, får dem til å bli sterkere og mer grafiske, er du klar for en annen gjennomgang. Ta en venn eller kollega hvis du kan, og ta en titt på designene dine. Er det noen som virkelig skiller seg ut over de andre? Ta en farget penn og nummer hver design-1 for sterkeste og 5 for svakeste, ettersom du dømmer dem.
Ta designen du har merket med en '1' og skann den inn i datamaskinen. Du kan også ta et bilde på telefonen din og sende det til deg selv hvis du har et godt hi-res-kamera.
Hvis du trenger å øke kontrasten i bildet og få designet til å virke sterkere klar for sporing, må du først åpne den opp Adobe Photoshop. Klikk på nivåer knappen i Justerings panel, eller gå til Lag> Nytt justeringslag> Nivåer. Flytt skyvekontrollene for å øke nivåene av hvitt og svart i bildet. Et skarpt, silhouettet bilde blir mye lettere å spore.
Lagre bildet som en high-res JPEG, og deretter åpne opp Adobe Illustrator (eller ditt valgte vektorgradsprogram). Gå til Fil> Plass, og velg JPEG-bildet. Lås dette på eget lag, og opprett et nytt lag over hvor du kan begynne å spore bildet.
Hvis bildet ditt har relativt enkle linjer, kan det hende du finner det ved å bruke Pennverktøyet (P) og musen din vil være nok til å spore silhuetten. Hvis designen din har mer kompliserte linjer, vil du kanskje bruke en grafikkbrett for å gi deg mer kontroll og fleksibilitet.
Arbeid deg rundt silhouetten gradvis, bytte til Glatt verktøy å perfeksjonere noen buede linjer.
Hvis du er veldig kort i tid, eller har en veldig enkel form å spore, kan du bruke Image Trace funksjon (Vindu> Image Trace) å velge det opprinnelige bildet og spore det umiddelbart. Gå til Objekt> Utvid for å gjøre vektoren redigerbar en gang sporet.
Når designen er sporet i svart og hvitt, kan du også Rediger> Kopier, Rediger> Lim inn vektoren på et annet Illustrator-tavla og begynne å eksperimentere med farge. Bla på Google eller Pinterest for populære logo-fargekombinasjoner, og bruk Eyedropper Tool å plukke ut kombinasjoner av farge som du liker og føler å være passende for logoen.
Rainbow brights kan se utrolig effektivt sammen med mer konservativ svart eller hvit tekst ...
Fargeløs fugllogo mal
World Travel Logo Template... mens enkle ikon-inspirerte logo-design kan passe flere toner med en farge eller en enkel komplementær fargekombinasjon, som blå og grønn.
Fox Icon Logo Template
Bedriftslogo MalHvis du føler at lyse farger ikke passer til merkevarens sektor eller stilen på logoen, hold deg i klassiske og elegante toner av grått, svart eller brunt. Eller ta med metalliske teksturer som kobber eller gull til et mer luksuriøst utseende.
Brev 'A' Logo-malHvis du ikke har tid til å vektorisere et design fra bunnen av, kan du alltid tilpasse en logoenmal. Søk etter motiver som samsvarer med sektoren eller temaet - du kan enkelt bytte farger eller justere 3D-stiler for å se mer flatt ut, for å få din logo til å føle seg umiddelbart unik.
Roma ble ikke bygget på en dag ... og det var heller ikke bygget av en person heller. Hvis du prøver å trekke av en fantastisk merkevaredesign med begrenset tid, bør du vurdere å ringe inn litt støtte. Dette er åpenbart helt valgfritt, men hvis du er en eneste freelancer som prøver å gjøre mye arbeid på kort tid, er det mye fornuftig å lage et mini-studio-team for å hjelpe deg med å snu jobben.
Mens du fokuserer din energi på å raffinere din sterkeste logo design, kan du benytte hjelp fra andre designere for å vektorgre to til tre av dine andre logotypekonsepter. Hvorfor bry deg om vektorisering så mange? Du vil gi kunden en rekke valg - dette vil tillate dem å føle seg som om de har pengene sine, og gjør det mindre sannsynlig for dem å ønske flere design hvis de ikke liker det første designet du foreslå, som er tidsavbrudd for begge parter. Det gir deg også muligheten til å vise din evne til å lage et komplett merkevareforslag i et tidspresset scenario, noe som gjør det mer sannsynlig for klienten å komme tilbake til deg når lignende jobber kommer opp i fremtiden.
Men godhet, vektorisering av tre eller fire logo design er mye arbeid. Det du trenger er å finne pålitelige designere som kan gjøre jobben bra på kort tid. Envato Studio er det perfekte stedet for å få den riktige typen hjelp.
Det er lett å finne designere som spesialiserer seg på logovektorisering, og arbeidsstandarden er utrolig høy. Ta en titt på trend-type og ikondesign av Studio-medlem yip87.
Eller hvorfor ikke kontakte lusikkolbaskin for å hjelpe deg med å gi designene dine en fantastisk 3D-finish?
Disse er ikke bare spesialister i vektorisering, men også talentfulle designere. Alt som kreves er en rask melding og kort, og de vil få ryggen din. Delegere noen av vektoriseringsarbeidet og la det krysse mens du fortsetter med din neste oppgave ...
Når du er ferdig med å vektorgra din sterkeste logo-design, og har de andre designene blitt polert av ditt team av Studio-hjelpere, kan du ta et skritt tilbake fra logoen et øyeblikk og tenke på merkeidentiteten som en helhet.
Enten du har blitt orientert om å designe et logo eller et helt merke konsept, vil en klient alltid sette pris på det hvis du vurderer hvordan merkevaredesignet vil fungere som en helhet. Det hjelper dem å visualisere merkevaren som brukes, og gir mer mat til tanker for å gå fremover. Jo mer fristende titbits du kan gi til klienten på dette stadiet, desto mer sannsynlig vil det være for dem å få øye på noe av interesse og ønsker å forfølge det videre ... som legger til mer arbeid (og penger!) For deg.
Ta et øyeblikk til å tenke på 'ekstramateriale' som utgjør et merkedesign. Det er ikke bare logoen som skaper en merkeidentitet, det er fargepaletten, skrifter og grafikken. På dette stadiet er farger og fonter litt enklere å takle, men vil se utrolig profesjonelt ut i ditt forslag.
Løft farger med Eyedropper Tool fra logoen din, fra et bilde du tok på Adobe Capture CC (se Oppgave 1, ovenfor), eller fra et bilde du fant på internett som appellerer til deg eller har forbindelser med logoen din. Dette kan danne grunnlaget for en merkevarefargepalett.
Du kan også bruke Adobe Color CC-appen til å generere komplementære paletter basert på temaer, som "fargerikt", "lyst", "dempet", "dypt", eller å løfte farger fra logoen din eller et annet bilde.
Uansett hvilke farger du bestemmer deg for, kan du lagre fargepaletten som en ASE (Adobe Swatch Exchange) filen inn Illustrator (velge Lagre Swatch Library som ASE fra fargeprøver panelet, når du har opprettet en rekke CMYK-stifter). Du kan bruke dette senere når du legger sammen ditt varemerkedokument (se Oppgave 7, under).
Ta 15 minutter å bla gjennom et skriftsted som FontSquirrel (som har en nyttig redigering av skrifttyper som er populære eller trendende) eller GraphicRiver (fantastisk for virkelig en-of-a-kind, på trend-skrifttyper) for å kilde et par alternativer for en merketype.
Du vil kanskje inkludere en tagline eller teksting i logo-designen din ved hjelp av en av disse skrifttypene, for å vise hvordan skrifttypen vil knytte til logo-designen din.
Disse merkenavnene bør ikke prioriteres over logo-designen din hvis du er veldig kort i tide, men det er sikkert noe verdt å tenke på - de vil bidra til å utrydde designforslaget og gi både deg og din klient mer mat til tenkte fremover.
På dette punktet har du minst én logo vektorert i forskjellige fargeløsninger, og kanskje noen få overskrifter fra Studio-entreprenører. Hvis du virkelig ønsker å legge til en uber-profesjonell berøring med designene dine, bør du sterkt vurdere å mate dem inn i en logo mock-up mal.
Forvitret Logo Mock-upsHvis du hadde god tid, vil du kanskje lage dine egne branded mock-ups som følte mer unikt tilpasset kundens merkevare. Men med tiden av essensen og minuttene raskt tikkende, er en mal en effektiv og effektiv måte å presentere ideene dine på..
Hvorfor bry deg med å mote opp logoene dine? 3D-mock-ups hjelper kunden å vise mulighetene til designet. Ofte er det mye mer overbevisende å mocking opp en logo i skilting eller en bilomslag enn å vise 2D-logoen. Det er en smart måte å gjøre en enkel 2D-design føler mye mer ekte og taktil, og vil bidra til å få kunden til å knytte sammen med designen din.
Velg to eller tre logo mock-ups som passer godt med merkevaren. Utforme en logo for et håndverk ølmerke? Coasters og neon skilt vil være et perfekt match.
Coaster Logo Mock-up Mal
Signage Logo Mock-upDesign for en merkevare som er litt mer bedriftens? Bilomslag og 3D metalliske gjengivelser av logoen vil legge til en luksuriøs touch som hjelper klienten til å forestille seg hvordan logoen vil se på reklameprodukter og inndrivet brevpapir.
Logo Mock-up Mal
Logo Mock-Up MalAlt begynner å komme sammen - du har et par raffinerte logotyper og har til og med tenkt på noen av merkevaren 'extras' som vil gjøre designet ditt mer solid og tiltalende.
Du når utgangen av dagen, og sannsynligvis slutten på energiressene dine også. De gode nyhetene? Du har fått dine logotyper sortert ut, og alt som er igjen å gjøre er å presentere dem til klienten.
Noen designere vil gjerne sende JPEGer av deres design knyttet til en e-post hvis de er kort tid. Men hvis du bare har en halvtime igjen i dagen, vil det være vel verdt tiden å presentere arbeidet ditt i et forslagsdokument.
Phew, e-postalternativet høres kanskje lettere (og raskere!), Så hvorfor bry deg? Å presentere designene dine i et forslagsdokument er en måte å kommunisere med kunden om at du virkelig vet hva du gjør. Det er profesjonelt, lett å fordøye, og gjør det enkelt for klienten å vise designene til sine kolleger. Tenk deg å se et malerverk på et galleri vegg i en vakker ramme-det er mye lettere å sette pris på og analysere bildet i denne sammenheng fordi det presenteres vakkert.
Et logo-forslagsdokument ligner et merkedokument, men med mye mindre detaljer. Denne opplæringen vil gi deg gode råd for å lage et varemerkedokument i Adobe InDesign hvis du har tid til å produsere dokumentet fra grunnen av.
Det er ikke vanskelig å lage et logo-forslagsdokument, se profesjonelt og polert. Hold sidene minimale, hold deg til et landskapsoppsett (som gir bilder mer pustplass enn et portrettformat), og bruk fonter du valgte for merkeidentiteten tidligere. Sørg for å inkludere en innholdsside for enkel navigering, og hold tekst til et minimum - du vil at logoene dine skal være prinsippfokus.
Ordren der du plasserer logoene dine, kan også påvirke klientens reaksjon på logoer. Hvis du har en logo design som du personlig føler er sterkere enn de andre, legg den enten i starten eller slutten av dokumentet, og lag det med flere mock-ups (se Oppgave 6, ovenfor). Dette vil bidra til å holde design i forkant av klientens sinn.
Det er ikke nødvendig å slave over å lage et forslagsdokument i flere timer. Presentasjonsmaler er allerede satt opp med sider, mestere, løpende overskrifter og innhold, og de er veldig enkle å redigere og tilpasse seg ditt eget innhold. Du kan finne maler som kan tilpasses til en rekke programvarealternativer, for eksempel InDesign, PowerPoint og Keynote. Jeg elsker denne minimale sveitsisk stilmalen ...
Minimal presentasjonsmal for sveitsisk stil... og denne moderne fotoporteføljen vil være super enkel å tilpasse til logotypene i stedet.
Modern Photo Portfolio TemplateNår du er ferdig med forslaget, må du eksportere det til et PDF-format (behold filstørrelsen liten for å unngå å ødelegge kundens innboks, men sørg for at logobildene fortsatt er veldig skarpe og høyoppløselige. Fil> Eksporter til Adobe PDF [Interaktiv] i Adobe InDesign for et format som er kompakt, men god kvalitet).
Fest til en e-post, trykk send og breeeeaaaathe. Fantastisk arbeid! Ikke dårlig i det hele tatt for så kort tid!
Du har hatt en lang og utmattende dag, men du har gjort det - et sett med polerte logo-design er sendt ut til klienten. Gi deg selv et klapp på ryggen, det er fantastisk arbeid. Mens du sparer tilbake med en velfortjent forfriskning, la oss se gjennom vår syv-trinns plan for å skape merkeidentiteter når du er kort tid. Du vet aldri når du trenger det igjen!
De beste leksjonene å ta bort? Å planlegge tiden din nøye er viktig for å holde din kreative side fokusert og bidra til å minimere stress under prosessen. Outsourcing for hjelp når tiden er kort er ikke defeatistisk, det gjør bare god designfølelse. Hold Envato Studio-teamet bokmerket for fremtidig referanse.
Har du noen andre tips for å designe logoer eller merkeidentifikasjoner når tiden er begrenset? Jeg vil gjerne høre om dine erfaringer. Del dine tanker i kommentarene nedenfor!
Accentsconagua