Share
Annonsering har alltid vært stor virksomhet, og i dag spiller Internett en enormt viktig rolle. Innen 2011 har annonseringsinntektene på Internett overgått det av kabel-tv i USA, og det følgende året satte estimatene inn amerikanske inntektsinntekter på 36,57 milliarder dollar.
Med mange profittgenererende nettsteder som er avhengig av annonseringsinntekter, er appeasing annonsører en viktig affære. Overbelast et nettsted med annonseplass, og du vil vende besøkende bort, og dermed dype håp om fruktbare relasjoner med annonsører og potensiell fortjeneste. Etablere en likevekt mellom brukerne og annonsørene dine er nøkkelen til å designe et annonsevennlig nettsted, og i denne artikkelen skal vi se på noen av bekymringene og beste praksis for å lage en.
Forstå reklamevirksomheten er sannsynligvis et av de største hindringene for å produsere et godt designet nettsted som er optimalisert for å tiltrekke seg reklame, selv om det er ganske grei.
Annonsører kan kjøpe annonseplass av flere grunner - akkurat som alle webdesignprosjekter, kan de spesifikke målene og kravene variere drastisk mellom kampanjer - men det er generelt å få eksponering for årsaken. Jo mer potensial det er for en annonse å bli sett og / eller interaksjon med et bestemt antall brukere, eller en bestemt demografisk, desto større etterspørsel eksisterer, og jo flere penger nettstedet kan belaste for å tilby annonsører privilegiet av å jobbe med dem. En topplisteannonse på forsiden av The New York Times kommer til å tiltrekke seg mer reklameinteresser og ringe for høyere priser enn en 100 x 100 px boks på bunnen av den tredje siden av en persons nisjeblogg.
Det er også viktig å forstå hvilke beregninger som brukes til å spore suksessen til en annonse, og dette er ikke noe vi kan gi et universelt svar på. Noen annonser vil bli solgt basert på hvor mange som sannsynligvis vil se dem, mens andre kan bli priset basert på hvor mange brukere som klikker. Derfor er det viktig å ta innholdet i denne artikkelen med en klype salt. Alltid vurdere hvordan nettstedet skal selge annonser for å designe rundt det faktum, selv om det meste vi snakker om, er nesten universelt anvendelig.
Tatt i betraktning annonsering gjennom hele prosessen er viktig; Det kan være betydelige konsekvenser for bare å slappe i noen annonseplass i siste øyeblikk. Når flertallet av nettstedets inntekter kommer fra reklame, er brukerne produktet du markedsfører og snu dem med ubehagelig og overmettet reklame, begynner å redusere verdien av det du selger. Derfor tar det et øyeblikk å vurdere hvordan annonsering passer inn i ditt design, og det er avgjørende for den fremtidige eksistensen av en likevekt mellom lykkelige annonsører og fornøyde brukere.
Annonser kommer i alle forskjellige størrelser og kan ta opp en betydelig mengde eiendom innenfor ditt design. Det er ingen regel som dikterer at du må bruke standardannonsestørrelser i designen din, men ved å vedta vanlige dimensjoner, kan du sikre en sømløs prosess for potensielle annonsører å kjøre en kampanje innen design.
Interactive Advertising Bureau har etablert det mest vanlige settet med annonseringsdimensjoner på nettet, og det anbefales at du bruker disse størrelsene. Disse dimensjonene varierer vesentlig i størrelse fra store, sidebaserte reklametavler, til mindre rektangler, slik at den tilgjengelige katalogen ikke bør hindre designen din for mye.
Muligens, spesielt de siste årene, er det en annen dimensjon av slags som kanskje må vurderes også. Du kan velge å tilby mindre annonser som kan utvides over innholdet ditt når det handles av en bruker. Siden dette naturlig dekker andre elementer på siden, vurderer du hvor du skal plassere mer viktig innhold, slik at det ikke påvirkes for dårlig ved å utvide annonser, er viktig..
Brukeropplevelsen thses annonser tilbyr er et berørt tema, så vær veldig oppmerksom på graden av inntrenging disse annonsene tilbyr.
Spredning av store ekspanderende bannerannonser på store nettsteder har gjort meg veldig flink til en ting: læring hvor lukkeknappen er.
Plassering av tilgjengelig annonseplass er kanskje enda viktigere enn å velge størrelse. Annonsører vil ikke verdsette plass skjult i nærheten nederst på siden, så det er alltid en god ide å velge en posisjon som krever null til minimal rulling for å se..
På samme måte, siden de fleste av brukerne dine besøker nettstedet ditt for innholdet ditt, vil plassering av annonseplass i nærheten av eller til og med inne, sannsynligvis øke samspillet og øke verdien til annonsører.
Å si at det er viktig å være ekstra forsiktig når du arbeider med annonser i ditt kjerneinnhold, slik at de begge er godt skilt fra resten av innholdet ditt - av flere årsaker og i noen tilfeller juridisk påkrevd - og ikke oppstår for ofte for å irritere brukeren.
Twitters integrasjon av Promoted Tweets er et godt eksempel på hvordan annonsering kan bli godt utviklet til innhold, samtidig som det gir minimal avbrudd. Ikke alle er glade for deres tilstedeværelse, og dette er det evige dilemmaet som står overfor annonseannonsører og designere.
Mengden synlige annonser i min twitter tidslinje er direkte invers til hvor mange ganger jeg vil se på nevnte tidslinje.
- Sean Bonner 恋 (@seanbonner) 29. oktober 2013
På samme måte viser Google sine annonser i søkeresultatene rett ved siden av kjernen, ikke-sponsede oppføringer med lignende stiler som gjør at strømmen av siden kan være uavbrutt, men likevel inneholde annonsering på flere steder.
Valg av plassering for annonser kan også påvirkes av etablerte layoutteorier, for eksempel F-layoutene og Z-layoutene. Definert med bevis på hvordan brukerne leser og samhandler med en side, kan disse layoutteoriene hjelpe til med å veilede plasseringen av annonsene dine, slik at de er i de optimale områdene for synlighet. Selvfølgelig bør dette komme med så lite obstruksjon som enkel visning av kjerneinnholdet som mulig, men det er noe å huske på.
Mange nettsteder velger å vise en annonse øverst på en sidefelt, i den andre "linjen" i Z, mellom brukerens skanning en tittel og komme til det aktuelle innholdet. På den annen side bruker nettsteder som The Washington Post bruk F-Layout-teorien til å vise en mindre annonse på den mest synlige delen av siden, med større annonser i områder som brukerne er mindre umiddelbart trukket til.
Når du mottar flere annonser på en enkelt side, er avstand et annet område for å undersøke. Noen design velger å pakke sammen mindre annonser i et enkelt område på siden, mens andre bruker større annonser, men på forskjellige steder. Sammenleggingsannonser sammen kan holde annonsene en praktisk avstand fra innholdet på en måte brukerne nyter, men det kan ha skadelige effekter på hvordan annonsører ser på nettstedet ditt, og nok en gang finner du den riktige balansen, en prosjektspesifikk vurdering.
Det er veldig viktig, på dette stadiet, å forstå hvor annonsene dine blir levert. Hvis du leverer annonser fra et nettverk som Google AdSense, er det noen ganger strenge retningslinjer for plassering som kan begrense plasseringsfriheten din. Det er avgjørende at du gjør deg selv fullt klar over noen slike retningslinjer for å unngå problemer på linjen.
Du tror flere annonseplasser gir mer penger, men overmetning av design med for mange annonser kan ha motsatt effekt. Hvis en bruker blir bombardert med reklame, kommer de sannsynligvis til å bli irritert og potensielt forlate stedet uten å ønske å returnere.
Som en generell tommelfingerregel, når brukerne er på utkikk etter noe, bør du beholde annonser til et minimum for å holde dem på nettstedet ditt i lengre tid enn å presse dem til å forlate.
På sider som startsiden og søkeresultatene, bør du vurdere å minimere bruken av annonser og fokusere i stedet å få brukerne til innholdet de vil ha. Når de er avgjort på nettstedet og har innholdet de vil, er det på tide å begynne å vise dem litt mer reklame.
Selv om annonser på forsiden din kan gi flere visninger, vil gjemme hva brukerne kom for å se i første omgang i et kommersielt hav, ikke gjøre noe for å gjøre dem mer komfortable og sannsynligvis vil samhandle.
For eksempel, TIMEs nettsted har bare en annonse på hjemmesiden, og dedikerer resten til navigering. Ved åpning av en individuell historie øker imidlertid tallet og nye annonser over innholdet vises. På samme måte bruker YouTube interstitial- og sidebarannonser på individuelle videoer, men deres hjemmeside har bare ett klart utpreget banner.
Interstitials ... umiddelbart presentere rike HTML5 opplevelser eller "web apps" på naturlige app overgangspunkter som lansering, video pre-roll eller spill nivå last.
Å skape en effektiv, ad-vennlig design handler om å produsere den perfekte balansen mellom å ha annonsene dine sett og anerkjent av brukerne, uten at det går inn på innholdet de kom til nettstedet ditt for å se. Ved å ta nøye beslutninger når det gjelder størrelsen, plasseringen og frekvensen av annonser, kan dette være en enkel prosess og en viktig forbedring i den økonomiske suksessen til et design.
Accentsconagua