Accentsconagua
Share
Alle som er noen i e-handel og global handel snakker om Kina. Med verdens største befolkning og en 21% andel av verdens internetbrukere, har Kina en vane med å utrydde registre når det gjelder onlineutgifter. I fjor den 11. november noterte Alibaba en kjevefrigjørende USD 25,3 milliarder på bare 24 timer med flash-salg. Til sammenligning brukte forbrukere i Amerika USD 3,54 milliarder kroner på svart fredag.
Mens Kinas salgstall gjør overskriftene i Forbes og Business Insider, handler nettbasert virksomhet i Kina om å forstå finpost. I denne opplæringen diskuterer vi detaljene og taktikkene for søkemotoroptimalisering (SEO) for Kina den organiske måten uten betalt annonsering.
Søkemotorer er en nøkkel kanal for å nå Kinas 721 millioner nettbrukere og tiltrekke seg trafikk til nettstedet ditt. For det første må du forstå de lokale søkerne. Utenlandske søkeselskaper, som Bing og Yahoo !, har en ubetydelig andel av Kina-markedet, og Googles søkeportal er utilgjengelig i fastlands-Kina. I mellomtiden dominerer lokale søkeselskaper som Baidu (som har en markedsandel på ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) og Sugou (4,6%) i Kina-markedet.
På grunn av deres visuelle estetikk kan kinesiske søkemotorer bedra på første blikk. De ligner på Google, Bing og Yahoo! med et lignende brukergrensesnitt og en rekke søkefiltre. Men bak deres visuelle likheter ligger komplekse algoritmer som umiddelbart identifiserer om nettstedet ditt er relevant for Kina. Dette inkluderer å vite om firmaet ditt er registrert i Kina.
Registrering av en lokal handelsvirksomhet er viktig for å få forretninger gjort i Kina. Ønsker du å registrere en bedrifts sosial mediekonto på en populær kinesisk plattform? Du trenger en kinesisk forretningslisens. Vil du være vert for nettstedet ditt på en lokal web hosting server? Du trenger en kinesisk forretningslisens. Vil du maksimere potensialet til å rangere høyt på lokale søkemotorer? Ja, ideelt sett trenger du et kinesisk forretningslisens ...
Hvordan kan søkemotorer vite om du har en kinesisk bedriftslisens? De kan skille denne informasjonen fra å krysse nettstedets bunntekst. Bedriftsnettsteder godkjent av Kinas departement for informasjon og industristeknologi (MIIT) viser hva som kalles et ICP-registreringsnummer i nettstedets bunntekst.
Eksempel på et ICP-nummer i bunnteksten, uthevet i blått For å søke om et ICP-lisens for et bedriftsnettsted, må søkere ha en fysisk tilstedeværelse og registrert forretningsenhet i Fastlands-Kina. Dessverre betyr dette ikke at du kan leie et betjent kontor i Hong Kong og søke online for et firmanummer. Oversjøiske selskaper må etablere legitime forretningsforbindelser i fastlands-Kina (ikke Hong Kong), inkludert lønn, kontoradresse, godkjennelse fra de lokale myndighetene, og møte pågående driftskrav. Først når et selskap er registrert i Kina, kan de søke om et ICP-lisens. For bedrifter som ønsker å delta i e-handel og aksepterer nettbaserte betalinger i Kina, er det også andre ICP-lisenskrav og en kommersiell ICP-lisens er nødvendig.
Å skaffe en ICP-lisens er viktig for å maksimere søkesynligheten din i Kina. Hosting på en lokal hosting leverandør informerer søkemotorene at nettstedet ditt er godkjent og relevant for Kina. I tillegg vil nettstedet ditt lastes raskere, og dette har en positiv innvirkning på brukeropplevelsen, hvilke søkemotorer står for i deres siderangeringsalgoritme.
På grunn av de økonomiske og administrative kravene til å drive en bedrift i Kina, er det ikke en anbefalt strategi å registrere en kommersiell enhet i Kina for det eneste å øke søkerangeringen din..
Organisasjoner som ikke er kvalifisert for et ICP-lisens, bør fokusere på andre SEO-faktorer som lasthastighet. Utenfor fastlandet er det neste beste alternativet å være vert i Hong Kong. Hosting i Hong Kong tilbyr en stabil forbindelse til fastlandet, minimerer latens mellom serveren og sluttbrukerne i Kina, og viktigere, krever ikke ICP-registrering. Også på plussiden, er hosting i Hong Kong en tendens til å være mer kostnadseffektiv enn hosting i Japan, Korea og Singapore.
Den ikoniske Hong Kong-skyline, av Dan Freeman Mobil SEO i Kina er ekstremt viktig. Som PwC rapporterte i sin Total Retail 2017 Survey, kjøpte 52% av forbrukerne i Kina online ved hjelp av mobilen sin hver uke eller daglig, sammenlignet med 14% av forbrukerne globalt.
Når det gjelder mobil SEO, registrerer ikke det største trippepunktet for utenlandske nettsteder en mobil sitemap. Den gode nyheten er at du ikke trenger en spesiell lisens eller en lokalt registrert virksomhet for å fullføre dette trinnet. Trikset tar seg tid til å registrere både en mobil og desktop sitemap med de store søkemotorleverandørene.
I motsetning til sine vestlige kolleger har kinesiske søkemotorer ikke den samme sofistikerte teknologien til å oppdage og indeksere mobilnettdesign. Dette er tilfelle, nettstedseierne må laste opp to separate nettstedkart til kinesiske søkemotorer for å bli riktig indeksert: ett nettstedkart for mobil og ett nettstedskart for skrivebordet.
Formatet for å sende inn en mobil og desktop sitemap bør være XML og kan sendes gjennom Baidu Webmaster Tool. Forvent imidlertid ikke de samme resultatene med Baidu som Google. Hvis du har 1000 nettsider på nettstedet ditt, kan Google bare ta noen dager for å indeksere nettstedet ditt. Baidu kan imidlertid ta 1-3 måneder å indeksere hele nettstedet ditt.
baidu.com Kinesiske SEO-eksperter motvirker denne sakte ventetiden ved å legge til et HTML-sitemap på nettstedets footer, som gjennomsøkes separat av slike som Baidu. Dette kan gi en stor hjelp for å sikre at nettstedet ditt er fullt indeksert.
Flerspråklige nettstedseiere bør sende inn flere nettstedkart for å dekke hvert potensielt publikum:
Kinesiske søkemotorer har samme mål som Google, Bing og Russlands Yandex; og det er å vise relevant nettsideinnhold til brukere og belønne kvalitetsinnhold. Viktige faktorer inkluderer søkeordets tetthet, nettadresser, vennlige tilbakekoblinger, hoppetid og tid på side. La oss undersøke dem en etter en.
Høyverdige søkeord er avgjørende for enhver SEO-strategi, og Kina er ikke noe unntak. Dette inkluderer dyptgående søkeordforskning og legge til søkeord i metadatabeskrivelsene dine, titteloverskrifter (H1-koder) og underoverskrifter (andre H-koder). Du bør også unngå søkeordfylling, da dette sannsynligvis vil straffe nettstedet ditt. Den optimale søkeordets tetthet er ca 4% per side.
Mye av søkeordforskningen finner sted på kinesisk, inkludert navigering av søkeverktøyet. Å ha en kinesisk høyttaler på hånden er definitivt anbefalt!
Baidu Trender for Søkeord "UGG"Et stort spørsmål for nettstedseierne er "bør URL-permalinker (den unike sideninformasjon etter domenenavnet ditt, for eksempel kategori og sidenavn) også bruke kinesiske tegn?" Riktig nok er Pinyin (vestlig romanisering av kinesiske tegn) veien å gå for URL-linker. Mens Google kan returnere nettsteder i søkeresultatene med kinesiske tegn i nettadressen, er Baidu fortsatt avhengig av Pinyin.
For eksempel: https://yoursite.com/chanpin/shouji
Tilbakekoblinger i Kina har opplevd en lignende rulleskøyte av algoritmeendringer til Vesten. Å kjøpe et høyt volum av lenker som rettet til nettstedet ditt, var for mange år siden, og det er fortsatt, men Baidus regler er siden endret. I 2016 annonserte Baidu algoritmeregelendringer om tilbakekoblinger. I stedet for å tildele positiv SEO juice til nettsteder med tilbakekoblinger fra alle eksterne nettsteder, prioriterer Baidu nå vennlige tilbakekoblinger.
Vennlige tilbakekoblinger er lenker som kommer fra nettsteder som er relevante for innholdet på nettstedet ditt eller de fra samme bransje. For eksempel vil tilbakekoblinger fra spillsteder til din e-handelsside som selger fersk mat, trolig ikke kvalifisere som en vennlig link i øynene til Baidu. Tilbakekoblinger fra matblogger, derimot, ville. Hvis definisjonen av "vennlig" virker uklar og uklar, er det fordi den er!
Bruk under alle omstendigheter sunn fornuft til å bygge koblingsrelasjoner med relevante nettsteder, og hold deg godt borte fra irrelevante nettsteder som er involvert i tvilsomme forretningsaktiviteter, som for eksempel gambling på nettet.
En annen populær tilbakekoblingsstrategi i Kina er å samarbeide med andre nettsteder og dele sidekoblinger. Igjen, vennlige lenker er den mest levedyktige strategien.
Merk: Straffer gjelder for nettsteder som inneholder 30 eller flere lenker i deres footer.
tmall.coms nettsted footer, inkludert lenker til andre Alibaba nettsteder (1) og ICP lisensnummer (2) Andre anbefalte tilbakekoblingsstrategier inkluderer å legge til søkeord i ankertekst (hyperkoblinger) og å forfølge kvalitet over kvantitet. Dette betyr at du fokuserer på tilbakekoblinger fra nettsteder med høy autoritet. "No-follow" -koblinger, oftest fra sosiale medier-plattformer, gjelder også for Kina og gir ingen verdi til nettstedets SEO-juice annet enn å bringe ekstra trafikk til nettstedet ditt.
Fokusering på innholdet og brukeropplevelsen er en viktig måte å forbedre tid på side og for å redusere avvisningstakt. Multimedia innhold er ekstremt populært i Kina og viktig for engasjerende kinesiske brukere.
Når det gjelder optimale tids-på-side og sprettfrekvensmålinger, er det ikke definert referanse for formålet med søkemotoroptimalisering. SEO er et spill med komparativ fordel, og om studsfrekvensen din er 90% eller 50%, er nøkkelen hvordan du sammenligner med konkurrentene dine. Nettstedet ditt vil gå bedre ut på disse to SEO-beregningene hvis du holder deg foran andre nettsteder som konkurrerer om de samme søkeordene.
Tid-på-side og sprettfrekvenser pleier å ha hammering i Kina på grunn av et par forskjellige grunner. En er at Kina er et mobil-sentrisk marked, og brukerne kan lett distrahere. Det andre er utbredelsen av maskingenerert innhold på kinesiske nettsteder. Sporingsfrekvensen for nettsteder i Kina er derfor ofte 80% eller høyere.
Som alltid gir kvalitetsinnhold en enkel regel for å presse før konkurransen. Men du må flytte raskt fordi kvaliteten på innholdsmarkedsføring og tanke lederskap i Kina er på vei oppover. Sosial deling er den raskeste måten å nå et publikum i Kina, og bedrifter gjenkjenner dette. Gode innholdsskapere, inkludert enkeltpersoner og byråer, ser fremdeles mer etterspørsel etter sitt arbeid.
For å optimalisere nettstedet ditt for Kina, må du kanskje ringe på en rekke profesjonelle tjenesteleverandører for å hjelpe deg med innholdsskriving, oversettelse og søkeordforskning. Dette fører oss til den siste delen av denne artikkelen og den all-viktige språkfaktoren.
Utenom spesielle tilfeller velger du alltid forenklet kinesisk tegn. Mens Baidu introduserte engelskspråklige søkeresultater tilbake i 2011 gjennom et partnerskap med Bing, forblir kinesiske tegn det dominerende valget for kinesiske netizens å søke og lese online informasjon.
Merk at plural og singular søkeordstrategier ikke fungerer på kinesisk. Mens søkeksperter i Vesten vet at "hotell i London" og "hotell i London" indikerer mye forskjellige stadier i kundebeslutning / innkjøps syklus, er flertals søkeord på kinesisk nesten overflødig. Når en kinesisk bruker søker etter inspirasjon og aggregert innhold / vurderinger for hotell i Hong Kong, vil de søke i kinesiske tegn for "Hong Kong hotel" (香港 酒店). Når de er klare til å bestille hotell i Hong Kong, vil de også søke etter "Hong Kong hotel" (香港 酒店). Videre betyr dette at det er mer konkurranse om søkeord på kinesisk språk enn det er på engelsk på grunn av færre søkevariasjoner.
Selv om det er mulig å installere dynamisk kinesisk oversettelse for å konvertere eksisterende innhold fra et annet språk når brukere med en kinesisk IP-adresse besøker nettstedet ditt, gjør dette det umulig for kinesiske søkemotorer å indeksere den kinesiske versjonen av nettstedet ditt. Investering i profesjonell oversettelse av innholdet er den eneste veien å gå.
Mens noen webområdeeiere velger å legge til et underdomene på deres eksisterende nettside for å være vert for kinesisk innhold, er det bedre å ha et frittstående nettsted designet for brukere i Kina, inkludert kinesisk sosial mediaintegrasjon og designestetikk. Konkurransen i Kina er hard, og mens lokale søkemotorer ikke vil straffe deg for hosting av innhold på et underdomene, vil du gi dine konkurrenter en mulighet til å engang deg med et toppnivå domeneside som bærer mer vekt fra et SEO-perspektiv.
WordPress-brukere kan være kjent med plugin-programmet Yoast, som er et populært SEO-verktøy for nettsteder som tilfredsstiller SEO-retningslinjer fra Google. Yoast kan også brukes til å konfigurere meta-informasjonen i Kina, men husk at logikken til dette pluginet er å rangere høyt på Google og ikke på kinesiske søkemotorer.
Baidu tillater for eksempel 70 kinesiske tegn for en metabeskrivelse og 20-30 tegn for sidens tittel. Og mens permalinks vanligvis bruker Pinyin, er kinesiske tegn et must for nettstedets metabeskrivelser, da de ikke bare vises til søkemotorens robotsøkeprogrammer, men også til sluttbrukere på søkeresultatsiden.
Snippet Preview of Chinese SEO Page Beskrivelse Bruke Yoast for WordPressSøkemotoroptimalisering er en kompleks kunst, og det er alltid flere nye teknikker for å optimalisere nettstedet ditt for søkbarhet. Nettstedseiere som forstår de fine detaljene i søkeoptimalisering i Kina og som investerer i de riktige ressursene for å implementere sin strategi, vil være godt rustet til gradvis å overskride sine internasjonale jevnaldrende og konkurrere med lokale konkurrenter for søkemotstand.
Som en utenlandsk enhet nærmer seg det kinesiske markedet, bør hosting på en server på fastlandet være topp prioritet, men Hong Kong er det nest beste alternativet for organisasjoner som ikke er kvalifisert for en ICP-lisens.
De neste trinnene er å utnytte en førstegangs kinesisk høyttaler til å designe en søkeordstrategi og utvikle innholdet på nettstedet på kinesisk. Du kan også trenge å vurdere å bringe inn et spesialistbyrå for å hjelpe deg med søkeordoptimalisering og betalte søkemotormarkedsføring (SEM) for å gi nettstedet ditt et løft på kort sikt. Organisk (ikke-betalt) SEO er et langsiktig spill, men et absolutt must for å maksimere rekkevidden din i verdens største forbrukermarked.
Shanghai skyline, Kina, av Ralf LeineweberMed alt sagt, håper jeg at du har lært mye av denne artikkelen, og hvis noe fortsatt forvirrer deg, vær så snill å legge igjen dine kommentarer og spørsmål nedenfor.
