Share
Så langt i løpet av denne sesjonen har vi snakket om ulike tekniske tiltak som kan bli tatt for å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer. Men det som kanskje er enda viktigere er innholdet på sidene dine. I dag tar vi en titt på hvordan vi kan optimalisere innholdet, ikke bare for søkemotorer, men også for brukere.
Når vi bruker en søkemotor, ser vi etter informasjon til løse et problem. Disse problemene kan være svært forskjellige:
En søkemotor jobber med å liste de mest relevante sidene som løser disse problemene. De mest relevante resultatene vises på første side, mindre relevant på flere sider.
Når vi sammenligner resultater for første side med lavere rangordnede sider, ser vi vanligvis en stor forskjell i kvalitet. Den tidligere er trolig omfattende artikler som er lette å lese og inneholder mye verdifull informasjon. Sjansen er at sistnevnte for det meste har tynt innhold (lite eller ikke noe originalt innhold som er av lav verdi).
Kvalitetsinnhold blir automatisk tiltrekke flere linker. Dette vil igjen forbedre rangeringen av siden. Som vi har sett i vår introduksjon til SEO-artikkelen; Alle lenker til et nettsted er sett på som en stemme for det nettstedet. Jo flere linker du får, desto høyere vil siden rangere. Husk at lenker fra høy autoritet nettsteder er mer verdifulle enn linker fra mindre etablerte nettsteder.
En annen fordel med kvalitetsinnhold er at det enkelt deles med andre. Interessante nettsider vil raskt finne veien til Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... og dermed øke dine sosiale besøkende.
Opprettelsen av kvalitetsinnhold blir ofte forsømt. Webdesignere har snakket om informasjonsarkitektur, brukeropplevelse, brukergrensesnitt, etc. i mange år. Men hva er poenget med å ha den "perfekte" webdesign når det ikke er noe innhold for å matche det?
Det er der innholdsstrategi kommer inn i spill. Content Strategy refererer til planlegging, utvikling og styring av informasjonsinnhold.
Det første spørsmålet vi burde stille oss selv er; hvorfor publiserer vi innhold? Hva er hensikten? I dag begynner mange selskaper med å skape og dele innhold for å tiltrekke seg nye kunder (Content Marketing). Men en blogger vil nok ha et annet mål i tankene. En innholdsstrategi broer gapet mellom forretningsmålene (selger produkter, forbedrer kundeloyalitet ...) og besøkendebehov (løser et problem).
Merk: Fordi dette er en SEO-sesjon, skal vi snakke om innholdsstrategi fra et SEO-perspektiv. Hvis du vil lære mer om innholdsstrategi og de andre varierte aspektene, anbefaler jeg på det sterkeste Content Strategy: Filosofien om data av Rachel Lovinger.
Første skritt først: planlegging av innhold. Når det gjelder søkemotoroptimalisering, kan god planlegging bety forskjellen mellom 100 besøkende på en side og 1000 besøkende. Det er en viktig faktor for suksess. Det første trinnet i denne prosessen er å avgjøre hva vi skal skrive om.
Noen ganger vet du allerede hva du skal skrive om. Dessverre er dette ikke alltid tilfelle. Mange forfattere har problemer med å komme opp nye emner å skrive om (problematisk hvis du produserer innhold for å leve). Heldigvis finnes det flere måter å finne emner som er interessante for brukerne.
Min favoritt metode for å finne nye emner er å bruke Quora. Selv for tilsynelatende kjedelige nisjer finner du verdifulle emner på kort tid. La oss si at du selger gressplastgjødsel, og du vil skrive noen artikler for bedriftens blogg, for å fange litt lang hale trafikk. Hvis du går over til Quora og ser etter spørsmål som bruker ordet 'plen', finner du mange gode tråder som kan omdannes til interessante artikler;
Det er mange andre kilder for å finne interessante emner, for eksempel søkemotorer, sosiale medier, blogger, fora ... Dainis Graveris skrev en artikkel som hjelper deg med å komme med ideer.
Det er alltid en god idé å gjøre noen søkeordforskning før du skriver en artikkel. Å velge riktig søkeord kan hjelpe deg med å tiltrekke deg den riktige typen besøkende. Googles AdWords søkeordverktøy er et godt utgangspunkt for denne oppgaven.
La oss si at du er en kjøkkenprodusent. Du har et nettsted der du skriver artikler om alt som er relatert til kjøkken. Via disse artiklene vil du få noen ekstra besøkende til nettstedet ditt. For din neste artikkel har du bestemt deg for å skrive om populære kjøkkendesignverktøy, dvs. dataprogrammer som hjelper deg med å planlegge et kjøkken. Men er 'kjøkkendesignverktøy' en god søkeordsetning? Vi kan bruke Adwords søkeordverktøy for å sjekke dette.
Merk: Logg inn på AdWords-kontoen din (eller opprett en) for å se fanen "Annonsegruppeideer".
I listen over søkeordideer merket jeg begrepet "programvare". Kanskje bør vi bruke "kjøkkendesignprogramvare" i stedet for "kjøkkendesignverktøy"? Når vi ser på mengden månedlige søk, ser vi at uttrykket som inneholder programvare, har et høyere søkevolum.
For å få et større publikum for vår artikkel, bør vi vurdere å bruke søkeordet rikt setningen "kjøkkendesign programvare".
Husk at disse er estimater; Antall besøkende du får er sannsynligvis mye lavere. Dette avhenger i stor grad av rangeringen av siden din, rike utdrag, forfatterinformasjon, tittel, beskrivelse ...
Nå som du vet hva du skal skrive om, er det på tide å gjøre litt forskning. Sjansene er at det er sannsynligvis et annet nettsted som allerede har dekket det samme emnet. Så hvorfor skal folk besøke siden din i stedet for de andre nettstedene?
Gjør litt forskning og se hva andre har skrevet. Tenk på hvordan du kan forbedre disse artiklene. Er det viktig informasjon som de har glemt? Er det uttalelser som du er uenige om? Bruk denne informasjonen til å komme opp med et relevant, unikt innhold.
Så langt har vi valgt de riktige søkeordene, og vi har utført noen undersøkelser rundt emnet. Nå er det på tide å begynne å skrive innholdet.
Du må legge til noen struktur til artikkelen for å hjelpe folk med å finne informasjonen de leter etter. Ingen liker å lese en stor chuck av tekst som mangler avsnitt, overskrifter og en samlet struktur.
Det er noen tips som kan hjelpe deg med å skrive gode artikler, i hvert fall fra et strukturelt synspunkt. Ikke bare brukere, men også søkemotorer vil sette pris på dette. En god struktur gjør det lettere for besøkende å lese siden.
En av de enkleste måtene å legge til struktur er via overskrifter. Overskrifter kutte effektivt en artikkel i mindre bittestørrelser. Det hjelper leserne å skanne artikkelen for relevant informasjon. Forutsatt at ditt valg av overskriftselementer er riktig representert hierarkiet av innholdet, bruker søkemotorer ekstra oppmerksomhet mot dem, spesielt h1 og h2.
Du kan bruke modig for viktige elementer i innholdet ditt. SEO-verdien av dette er ubetydelig, men det er veldig nyttig for dine besøkende. Fet tekst er en fin måte å understreke viktige deler av teksten på. Google behandler den dristige og sterke taggen med samme vekt.
lister er en fin måte å strukturere visse deler av informasjon på. De er vanligvis en ekte iøynefallende, og de kan bryte opp store biter av tekst. Ifølge Bill Slawski har lister også noen SEO-verdi. Hans funn er basert på et Google-patent om et dokumentrangeringssystem som er basert på semantisk avstand. Den semantiske avstanden mellom listetittel og listepost er faktisk kortere enn den semantiske avstanden mellom listeposter.
Et bilde sier mer enn tusen ord. Legg til noen Bilder til artiklene dine for å gjøre det visuelt mer tiltalende. Vi har nylig publisert en artikkel om hvordan du optimaliserer bildene dine for SEO med noen nyttige tips. Bilder kan ikke bare få deg ekstra besøkende via Google Image Search, men kan også hjelpe din rangering. Korrelasjonsanalyse har vist at bilder, spesielt alt-teksten, er en godt korrelert metrisk for SEO.
Interne lenker kan også bidra til å etablere en SEO-vennlig nettstedarkitektur. I stedet for å bruke en generisk ankertekst (for eksempel «her», «denne artikkelen« ...) bruker du søkeord fra den aktuelle siden. Interne lenker er også nyttige for besøkende som vil vite mer om et emne.
I stedet for å rulle nedover siden av en rekke annonser, vil brukerne umiddelbart se innholdet.
Pass på at begynnelsen av innholdet ditt er synlig over brettet. Noen nettsteder dedikerer mye plass over brettet til annonser. Hvis besøkende først trenger å bla ned for å se innholdet, er det ikke veldig brukervennlig. Derfor begynte Google å straffe nettsteder som var svært tunge med annonser. Men hvor mye er for mye? Og trenger vi fortsatt å ta hensyn til folden på grunn av forskjellige skjermstørrelser? Det er igjen for nettredaktøren å bestemme. Matt Cutts sier imidlertid at denne endringen bare påvirker nettsteder som laster toppen av siden med annonser i en overdreven grad eller gjør det vanskelig å finne det faktiske innholdet.
Husk at vi gjorde noen søkeordforskning? Det er bare naturlig at vi vil at vår side skal rangere for det aktuelle søkeordet.
Søkemotorer gir ekstra oppmerksomhet til enkelte deler av en side. Hvis vi vil at vår side skal rangere for et bestemt søkeord, må vi bruke det i disse delene:
Foruten disse elementene vil du sannsynligvis bruke søkeordet flere ganger i artikkelen din. Det ville være rart å skrive en artikkel om et emne, for eksempel Det hvite hus, uten å bruke det søkeordet. Hvis mulig, bruk synonymer for å gjøre teksten mindre repeterende.
Ikke glem det søkeord fylling er dårlig. Pass på at teksten er naturlig og at den er lett å lese. Søkeordbrudd blir ikke verdsatt av besøkende eller søkemotorer.
Noen artikler snakker om «den perfekte søkeordets tetthet». Det er et forhold som viser hvor ofte et søkeord har blitt brukt. Søkeordets tetthet uttrykkes vanligvis i prosentdeler (for eksempel 10 ganger i 1000 ord er en søkeord tetthet på 1%).
Er det en perfekt søkeord tetthet?
Nei. Søkeordets tetthet er ikke et mål for kvalitetsinnhold. Hvis du legger til irrelevante søkeord på en side, blir det ikke rangert for det aktuelle søkeordet (for eksempel søkeordet "røde gensere" i en artikkel om hagearbeid). Det er best å bruke søkeordene dine på en naturlig måte.
Søkemotorer vil vise de mest relevante sidene for et søk. Å ha to eller flere sider med nesten like innhold er ikke veldig nyttig for brukere. Det er derfor søkemotorens algoritme filtrerer ut duplikat innhold.
Rand Fishkin fra SEOmoz bemerker at unikt innhold ikke er det samme som unik verdi. Du kan kopiere en artikkel og endre de fleste ordene. Teknisk har du opprettet unikt innhold, men du har ikke oppgitt unik verdi. Som vi tidligere har sagt: unik verdi kommer fra kvalitetsinnhold som løser søkerens problem. Spør alltid deg selv: Hvorfor skal han lese artikkelen min i stedet for min konkurrent??
Nå som du har publisert artiklene dine, kommer innholdsadministrasjonen til spill. Når det gjelder innholdsstyring, er en SEO mest bekymret for tilgjengelighet av innholdet.
Det blir tider når du må flytte domener eller sider. Hvis du vil forhindre en overdose av 404-feil i verktøy for nettredaktører, bør du implementere omdirigeringer.
De to store omadressene er 302 og 301. Webmasters bruker ofte a 302 omdirigering å sende trafikk til en ny nettadresse. Dessverre er dette sett på som en midlertidig omdirigering, slik at den passerer nei link juice til den nye siden. Dette betyr at den nye siden starter med en ren lenkeprofil. Derfor er det best å bruke en 301 omdirigering. Dette er en permanent omadressering som passer best link juice til den omdirigerte siden.
For å gjøre innholdet mer nyttig for søkemotorer, kan vi legge til strukturerte data. Strukturerte data er informasjonsformatert på en universelt forståelig måte. Ved å merke bestemte tekststykker, kan søkemotorer forstå den underliggende betydningen av den.
Du kan bruke mikrodata, mikroformater eller RFDa til å implementere strukturerte data. Denne merkingen brukes av søkemotorer som skal vises rike utdrag (for eksempel et stjernevurdering, miniatyrbilde, videolengde, etc.). Dette kan forbedre klikkfrekvensen på sidene dine.
Ikke alt innhold er tilgjengelig for søkemotorer. Som tittelen sier: en vakker side er ikke nødvendigvis en side som er optimalisert for søkemotorer. En designer ønsker en side som ser bra ut, mens SEO ønsker en side som enkelt kan gjennomsøkes. Utfordringen er å kombinere disse to tilnærmingene.
Det kan oppstå problemer når visse sideelementer, for eksempel en call-to-action eller en rabatt-banner, er implementert som bilder. Dette gjør at designeren enkelt kan manipulere fonter, teksturer, gradienter, etc. Men som et resultat kan viktig informasjon i handlingen eller handlingen ikke gjennomsøkes fordi den er innebygd i bildet.
Heldigvis kan dette problemet løses med en kombinasjon av HTML og CSS. Ved å bruke kode i stedet for et bilde, kan disse elementene gjennomgå fullstendig. Web skrifttyper er også nyttig for å skape et visuelt tiltalende nettsted (slik at du ikke trenger å bruke bilder som et arbeid). Google har en stor samling av åpen kildekode-skrifter som du kan bruke gratis.
En annen teknikk er mus-over-effekten. Dette er en fin måte å legge til gjennomsøkbart innhold på et bilde. Eksempelet nedenfor kombinerer den visuelle preferansen til designeren (bildene) med det gjennomsøkbare innholdet for SEO (utdraget via mus-over-effekten).
Så i stedet for enkle bilder med en alt-tekst, har søkemotorer mye mer informasjon.
Dette er trolig det beste rådet i denne artikkelen: utform nettstedet ditt rundt besøksbehovet. Pass på at du skriver unikt innhold som kan løse besøksproblemet. Enten de leter etter informasjon, et produkt, service, moro ... oppfyller deres behov.
Hvis du kan opprette verdifulle sider med unikt innhold, vil du nok gjøre det bra i søkeresultatene. Selv om nettstedet ditt ikke er fullstendig optimert for søkemotorer, vil innholdet ditt fortsatt rangere godt. Tross alt, søker motorer å etterligne brukere. Hvis brukerne liker innholdet og finner det relevant og interessant nok, vil søkemotorer trolig være enige.
For å avslutte denne artikkelen har jeg samlet en kort sjekkliste for å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer og brukere:
Innholdsplanlegging
Innholdsutvikling
Filbehandling
Kvalitetsinnhold er hva nettverket handler om. Hvis du kan gi unike verdier til dine besøkende, vil du nok gjøre det bra i søkeresultatene. Det er derfor brukere kommer først og søkemotorer andre.
Likevel er det noen teknikker du kan bruke for å forbedre synligheten til innholdet ditt. Strukturering av innholdet ditt på en meningsfull måte kan hjelpe mye. Ved å bruke "riktig" søkeord på strategiske steder, får søkemotorer en bedre ide om temaet på siden. Det finnes flere andre tekniske krav som kan hjelpe, men disse er alle underordnet det som virkelig betyr noe: Å løse besøkendes problemer på en nyttig, relevant og unik måte..
Accentsconagua