Personlig Branding Guide for Designers 2018

Du kan ikke være oppmerksom på det, men du har et personlig merke. Enda verre enn å ikke vite om det, ditt personlige merke kan ikke engang være noe du vil at det skal være! Hvis du er usikker på hva folk tror når de ser porteføljen din, så er det på tide å ta ting i egne hender.

Foto av negativ plass

Tid til å bli personlig

Et personlig merke er ditt bilde og omdømme. Den omfatter din fortid, nåtid og fremtid du. I dagens forretningsområde er det ikke noe rom for å være bare et annet ansikt i mengden. Du må skille seg ut fra konkurransen, appellere til publikum, og du kan gjøre det ved å skape et gjenkjennbart personlig merke.

Her er (den ofte utrolige) Gary Vaynerchuk ta på seg personlig merkevarebygging:

"Det er viktig å bygge et personlig merke, fordi det er det eneste du skal ha. Ditt rykte på nettet, og i den nye næringslivet er ganske mye spillet, så du må være en god person. Du kan ikke skjule noe, og enda viktigere, du må være der ute på noe nivå. "- Gary Vaynerchuk

Personlig merkevare er ikke bare kosmetisk

For designeksperter og fagfolk er et sterkt personlig merke nøkkelen til innflytelse og anerkjennelse. For frilansere og nyutdannede er personlig merkevare inngangsporten til landing av nye jobber, prosjekter og konserter. For entreprenører er personlig merke et grunnlag for tillit som driver investorer til å finansiere dine ventures.

Uansett hvem (og i hvilket stadium av livet) du er, kan et personlig merke gi deg mange fordeler.

• Industri anerkjennelse for deg og din virksomhet.
• Muligheter for å jobbe med meningsfylte ting med smarte og drevne mennesker.
• Setter grunnlaget for fremtidens suksess.
• Flere og bedre kunder for din bedrift som vil føre til høyere inntekter.
• Gjør det mulig å bygge nettsamfunn.

Personlig merkevarebygging gjort riktig er veldig kraftig. Gjennom årene har det ført meg til mange talende engasjementer, intervjuer om publikasjoner som Forbes og Fast Company, forretningsvekst og potensielle kunder, for ikke å nevne forbindelsene og vennskapene jeg har laget.

Hva står du for?

 Kanskje enda viktigere, hvorfor står du for disse tingene?

Mitt eget nettsted

Merket ditt handler ikke bare om hvor mange folk kjenner deg. Det handler om hvor mange folk gjenkjenner deg for hvem du er. Derfor, før du dykker inn i ditt eget nettsted, merker farger, markedsføring og enestående stil, definere visjonen: nummer én ting du vil være kjent for, og hovedgrunnen til Hvorfor du gjør hva du gjør.

"Mitt arbeid er min kunst, og kunsten min er mitt liv." - Robin Sharma

Din visjon vil lyse din vei overalt hvor du går.

For eksempel er designeren og forfatteren Ethan Marcotte kjent for å "starte hele det responsive designet." En annen forfatter og designentreprenør Denise Anderson forsøker å "frigjøre og bemyndige andre med designtanking." Min personlige visjon på tomaslau.com er "å styrke en million mennesker til å endre deres livsstil for godt. "

Ikke vær redd for å skyte for stjernene og vær modig.

Identifiser målgruppen din

På samme måte som du ikke kan selge hundemat til katter, er det også umulig å lage et merke som appellerer til alle. Som Walt Whitman sa en gang, "For å ha gode poeter må det være stor publikum." Derfor bør du i stedet for å prøve å glede alle, fokusere på de menneskene som faktisk betyr forretninger for deg.

Ifølge Neil Patel og Aaron Agius, etter at du har skilt hveten fra kafet, bør det være tre typer mennesker i målradaren din:

• Folk som betaler deg.
• Folk som påvirker folk som betaler deg.
• Dine lojale fans og støttespillere.

Hvis mulig, bli kjent med noen av disse menneskene. Hva er deres problemer? Hva driver dem frem? Og viktigst, hvordan kan du hjelpe? Bli kjent med publikum og etablere autentisk krystallklart forhold siden begynnelsen er nødvendig for å skape gjensidig forståelse og tillit.

Konsekvensforhold

Tid for et annet sitat tror jeg!

"Hemmeligheten til stor merkevarebygging er konsistens; ethvert utseende og enhver interaksjon krever at du projiserer det samme bildet. "- Liz Goodgold, merkevareekspert og forfatter

Hver flott merkevare har sin egen fremragende visuell stil, stemme tone og følelse. Når du bygger ditt personlige merke, er du ansvarlig for alt. Som designer kan du forberede deg:

• Din merkevarelogo.
• Farge palett.
• Valg av skrift (er).
• Nettstedoppsett.
• Kommunikasjonsstil.
• Sosiale medier kontoer, bilder og leveranser.
• Fysiske leveranser som visittkort eller porteføljer.
• En heis pitch for (un) forventede muligheter.

Uansett innhold du forbereder, er det avgjørende for dem å være i samsvar med ditt generelle merke. Inkonsekvente meldinger reduserer merkevarens troverdighet, fører til merkevareforvirring, skaper feilkommunikasjon og distraherer kundene dine fra kjernemeddelelsen.

Men konsistensen slutter ikke her. Konsistens handler også om å levere verdi regelmessig. Hvis dine fans og tilhenger ikke hører fra deg i måneder, vil de trolig glemme deg.

Ditt arbeid snakker volumer, gjør det synlig

Et bemerkelsesverdig personlig merke kan få deg til å merke. Men det er din portefølje som vil få deg til jobben. Det er på tide å vise det til verden.

Designporteføljen din er det viktigste beviset på evner og kompetanse.

De fleste designere presentere arbeid ferdig for andre kunder. På den ene siden er det en flott måte å utnytte sekundære merkevareforeninger og øke merkevaren din. På den annen side viser klientarbeid og tidligere prosjekter ikke alltid dine fulle evner, da de er begrenset av ulike krav og forhold. Sørg derfor for å inkludere eksempler på arbeid som du gjør for moro skyld, da dette vil gi et reelt glimt av hva du faktisk kan levere.

Her er noen flotte designerporteføljer for din inspirasjon.

Debbie MillmanMax FriedmanLeta SobierajskiRaewyn Brandon

Engasjere og levere verdi

Personlig merkevarebygging handler ikke bare om flotte visualer og viser arbeidet ditt. Det handler også om å engasjere publikum og levere verdifull innsikt, tips, strategier, taktikk og underholdning. Derfor har merket ditt en god historiefortelling.

Bare ta en titt på dette eksemplet fra Claire Baxter.

Du trenger ikke perfekte historier for å engasjere publikum, men du trenger å fortelle dem på en omsluttende måte. Det er derfor viktig å utvikle gode historiefortellingsevner.

Som Michael Simmons sier det, er "ektheten nøkkelen i den digitale tidsalderen." Alle vet noe du ikke gjør, og det gjør du også. Del dine erfaringer og kunnskaper med dine følgere, og det vil resultere i ubehagelig støtte.

Gjør bruk av en mentor

En av de beste måtene å fortsette å lære er å ha noen til å se opp til. Det er her veiledning kommer inn. I tider med informasjons overflod er det lett å ta gode råd for gitt. Det er imidlertid din mentor som kan gi deg ekspertise, ansvarlighet, klarhet og nye utfordringer skreddersydd bare for deg.

Du trenger ikke å se langt for en mentor, det kan være din sjef, venner eller bare noen i ditt utvidede nettverk. Som Johnny Lee Dee sier verten av Entrepreneurs on Fire podcast,

"Du er et gjennomsnitt på fem personer du brukte mest tid med."

Omgir deg med folk du kan lære av og se deg selv og ditt personlige merkevare vokse.

Alle har en unik historie å fortelle, dele din!

Du er en pågående historie som avslører seg selv når tiden går forbi. På slutten av dagen handler ditt personlige merke om deg: din fortid, nåtid og fremtid. Naturligvis vil ditt merke utvikle seg med det. Du har kanskje ikke full kontroll over alt, men å ha en strategisk tilnærming over sine hovedelementer vil øke dine fremtidsutsikter betydelig for å få det du ønsker.

Tross alt, om du utvikler det eller ikke, er merket ditt der ute uansett.