Share
Tilbake i desember 2012 publiserte vi den første artikkelen av vår SEO for Web Designers-serien. Grunnleggende vi dekket fortsatt er et godt utgangspunkt for optimalisering av et nettsted, men på grunn av noen endringer i Googles algoritme har jeg bestemt meg for å gi deg noen ekstra råd om anvendelsen av disse teknikkene.
Google justerer sin søkealgoritme regelmessig. I 2013 var det ikke færre enn femten bemerkelsesverdige endringer, i tillegg til flere mindre oppdateringer.
Du har sikkert hørt om vilkår som "Google Panda" og "Google Penguin" før. Dette er navnene som er gitt til store søkealgoritmeendringer. Panda, først utgitt i 2011, er ganske mye et innholdskvalitetfilter som senker rangen på nettsteder med lav kvalitet. Et år senere så vi Pingvin oppdatering, som målrettet mistenkelige koblinger, for eksempel betalte koblinger eller bruk av koblingsnettverk. Tusenvis av domener, inkludert populære nettsteder som Rap Genius og Interflora, ble rammet av disse tweaksene. Ifølge Google påvirket Panda 12% av alle søkeresultatene, mens Penguin påvirket ytterligere 3,1%.
Disse prosentene er dwarfed av Hummingbird oppdatering i fjor. Ifølge Matt Cutts påvirker det mer enn 90% av søkene over hele verden, noe som gjør det til en av de største endringene i Googles algoritme de siste årene.
Målet med denne oppdateringen er å forbedre semantiske søkemuligheter av søkemotoren; Bedre forståelse av hensikt og kontekst bør gi mer relevante resultater.
Kanskje den beste illustrasjonen av mulighetene for denne oppdateringen er konversasjonssøk. På grunn av en bedre forståelse av meningen med ord, kan Google nå svare på søk som har vært vanskelig å løse tidligere.
SEO er stadig skiftende. Flere tilnærminger som har vært svært effektive i fortiden, har blitt foreldet (det er derfor søkemotoroptimalisering er et så interessant felt!)
Oppdateringer fra tidligere år påvirker måten vi gjør SEO i 2014. Derfor må vi ta hensyn til følgende endringer:
I 2013 bestemte Google seg for å aktivere sikker søking for alle brukere. På grunn av denne SSL-kryptering, Søkeorddata deles ikke lenger.
Du kan se dette selv. Hvis du bruker Google Analytics, ta en titt på Oppkjøp> Nøkkelord> Organisk. Sjansene er at topplassen tas av (ikke oppgitt), noe som indikerer at den besøkende brukte et sikkert søk.
Dette betyr at organisk trafikk fra Google ikke lenger kan spores på et søkeordsnivå. Dessverre mister vi mye verdifull informasjon om våre besøkende på grunn av denne "mindre" endringen. I 2014 vil det være vanskeligere å optimalisere nettstedet ditt for relevante søkeord.
Å si at Google vil at vi skal slutte å fokusere på søkeord og begynne å tenke på å produsere kvalitetsinnhold. Som bringer oss til neste endring.
Tapet av søkeorddata og innføringen av Hummingbird-oppdateringen tvinger oss til å skifte fra søkeord til emner.
Som jeg tidligere har sagt, legger Hummingbird større vekt på kontekst og brukerintensjon. Google kan nå vise nettsider som svarer på spørringer selv om siden ikke er optimalisert for forespørselen.
Dette har en innvirkning på måten vi skal gjøre SEO i fremtiden. I stedet for å optimalisere en side for et bestemt søkeord, må vi tenke utenfor boksen og opprette innhold rundt emner, definere koherente søkeordgrupper som alle kan vises med det samme innholdet.
I august 2013 introduserte Google en ny type søkeresultat: dybdegående artikler. Disse resultatene vises i en egen blokk på høyre side av SERPene og gir innhold av høy kvalitet som hjelper deg med å lære om et bestemt emne.
Det er flere skritt vi kan ta for å forbedre sjansen for å dukke opp i den dybdegående artikkellisten. Strukturerte data spiller en stor rolle (mer om det senere).
Denne oppdateringen viser igjen betydningen av kvalitetsinnhold. Tynt innhold med liten eller ingen ekstraverdi har ingen sjanse til å gjøre det i den dybdegående artikblokken. Kombiner dette med målet om Hummingbird-oppdateringen (emner i stedet for søkeord), og det er klart at Google vil at vi skal skape overbevisende innhold med fokus på brukerens hensikt.
Av denne grunn vil vi fremover se mye mer "stort innhold", sider som diskuterer et bestemt emne i detalj.
Et av de beste eksemplene på denne teknikken er 'Brandopolis', en artikkel fra Destilled om innholdsstrategi (verdt å lese hvis du har litt fritid).
Quicksprout bruker en lignende tilnærming til deres copywriting guide.
Disse omfattende artiklene har to store fordeler:
Lenker er fortsatt den hellige gralen til SEO. Søkemotorer ser hver lenke til et nettsted som en stemme for den nettsiden. Jo flere linker en side mottar, desto lettere blir det å rangere nøyaktig.
Mengden i seg selv er ubetydelig, og kvaliteten spiller også en stor rolle. Link spam (ofte via automatisert programvare) kan raskt opprette hundrevis eller tusenvis av koblinger ved å slippe URL-adresser med optimalisert ankertekst på fora og kommentarseksjoner. Disse koblingene er enkle å bygge, men tilbyr liten eller ingen ekstra verdi for den besøkende.
Mange nettsteder med mistenkelige lenkeprofiler har allerede mottatt en unaturlig lenkevarsel fra Google. Denne straffen begrenser synligheten i SERPene og tvinger dem til å rydde opp sin lenkeprofil.
God struktur hjelper søkemotorer å forstå innholdet på en side. Dessverre er HTML-markering for begrenset til å definere den virkelige betydningen av ulike elementer, selv om dette har blitt noe bedre med introduksjonen av HTML5. Det er mange nye koder (for eksempel og ) som vi kan bruke til å organisere en side og hjelpe søkemotorer å forstå innholdet. For øyeblikket er det ikke helt klart hvordan Google håndterer disse kodene, men det er utvilsomt en god ide å begynne å implementere disse kodene i prosjekter og vurdere semantikken til merket ditt.
Strukturerte data kan også være en løsning. Det hjelper søkemotorer å forstå innholdet på en side, og det kan også forbedre synligheten i SERPene via rike utdrag (og den nye dybdeartikkelboksen). Eksempler på rike utdrag er videominiatyrer, priser eller stjernestatus. Disse elementene kan gi CTR til siden din et fint løft.
En annen type rik brikke er authorship-oppføring. Opphavsinformasjon gir deg mulighet til å koble en artikkel til forfatterens Google + -profil. Takket være denne lenken vises et lite profilbilde ved siden av søkeresultatet.
Google gir hver forfatter en AuthorRank. Populære forfattere kunne har tilhørende innholdsrangering høyere enn usignert innhold eller innholdet av andre mindre autoritative agenter. Nok en gang er kvaliteten på innholdet du produserer, viktigst.
Jeg har sannsynligvis ikke å fortelle deg at, under påvirkning av økningen i salg av smarttelefoner og tabletter, flere og flere besøkende bruker en mobilenhet til å surfe på nettet. Det er derfor et mobiloptimalisert nettsted er viktig.
Google anbefaler en responsiv design av tre grunner:
Det andre punktpunktet handler om lastetid. For noen år siden inkorporerte Google nettstedhastighet i sin algoritme. Dette betyr at en sakte lasteside kan skade rangeringen din. Så ikke glem å optimalisere nettstedet ditt for sidens hastighet (Yahoo's YSlow kan komme til nytte).
Selv om sosiale medier kan bringe inn tonnevis av besøkende, har det fortsatt ingen stor innflytelse på dine rangeringer (det er en sammenheng mellom sosiale medier og rangeringer, men ingen årsak). Dette kan endres om et par år, så det er fortsatt en god ide å begynne å bygge en sosial tilstedeværelse. Ikke glem å legge til Open Graph-markering på sidene dine for å optimalisere dine sosiale utdrag.
Det er ikke noen drastiske endringer i måten vi skal gjøre SEO i 2014. Vi trenger fortsatt å gi relevant innhold og en god brukeropplevelse for våre besøkende. Likevel er det noen ekstra tips som kan hjelpe din SEO innsats:
Accentsconagua