Share
Mer enn et år har gått siden vår siste SEO-oppdatering, så det er på tide å ta en titt på noen av SEO-endringene som har skjedd de siste tolv månedene. Her er noen tips for å ta optimaliseringsspillet ditt til neste nivå!
Ja, antall besøkende på mobilnettsted er fortsatt på vei opp (akkurat som i fjor). Ingen overraskelse der. Likevel trenger vi alle å minne om å optimalisere nettsteder for mobilbrukere. Det er to ting å se etter:
Googles mobilvennlige test
Googles Resizer
Googles nettinspektørMed stigningen av mobilbrukere begynte Google å fokusere på appindeksering; som fører til utvikling av app dyp linking. App dyp kobling tillater brukere å koble til en bestemt side i et mobilprogram. Disse sidene blir deretter indeksert og rangert (men bare av Googles mobilsøk).
Hva betyr dette for SEO?
Kvalitetskoblinger kan øke autoriteten til et domene eller en side. Når Google indekserer apper, er det trygt å anta at koblingene i disse appene vil telle også. Å lage en app kan derfor bli et linkbyggverktøy.
Er det verdt å utvikle en app bare med det formål å bygge link? Sannsynligvis ikke. Men det kan hjelpe deg med å ta opp mer søkeresultat på eiendom. Mer synlighet vil trolig bety flere besøkende.
Merk: App-indeksering krever noen endringer i koden din. Du kan finne instruksjonene for å aktivere Android og IOS app indeksering her: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
Stemmesøk blir stadig mer utbredt. Den er tilgjengelig på smarttelefoner (Siri, Cortana, Google Now), og du kan til og med bruke den på skrivebord og bærbare datamaskiner.
Det som er bemerkelsesverdig med denne trenden, er endringen i søk. Når vi bruker naturlig språk i talesøk, blir spørringer lengre.
For eksempel, med tekstbasert søk kan vi skrive noe som "Vær Antwerpen". Hvis vi bruker Cortana, Siri eller Google Nå, kan vi si "hva er været i Antwerpen i dag?"
Vi bruker ofte spørsmålstegn for talesøk, for eksempel "hvordan", "hvem", "hvor" og "når". Markedsførere kan bruke denne informasjonen til å forstå måten kundene kommuniserer med deres merkevare. Har de problemer med å bruke produktet? Leter de etter åpningstider? Disse innsiktene bidrar til å skape en brukervennlig innholdsstruktur og nettside.
Backlinko analyserte over 1 million søkeresultater for å se hvilke faktorer som korrelerer med høy rangering. De la merke til at nettsteder som bruker https hadde en forholdsvis sterk sammenheng med førstesides Google-rangeringer.
Denne sammenhengen ble forventet; Google har brukt https som en rangeringsfaktor i noen tid nå.
Skulle dette være en prioritet på listen din? Det kommer an på. Bytte til https kan ta mye arbeid, og det er lett å gjøre feil. Videre kan SSL-sertifikater koste opp til et par hundre dollar per år.
Men som Cory Simmons påpekte, gjør tjenester som letsencrypt.org prosessen mye mindre smertefullt (og gratis).
Når du setter opp et nytt nettsted, kan det være verdt å gjøre anstrengelsen.
Forskning har vist at søkemotorer også tar hensyn til brukeradferd. De bruker sprettfrekvensen og tiden på stedet for å bedømme effektiviteten av en side.
Ta en titt på følgende eksempler:
Tim vil lage lasagne. Han begynner å lete etter oppskrifter på nettet og klikker på et søkeresultat. Siden har et underbilde av lasagne og en kort liste over matlagingsinstruksjoner. Tim går tilbake til søkeresultatene etter fem sekunder og prøver et annet nettsted. Der finner han trinnvise instruksjoner med klare bilder og til og med en video. Han tilbringer to minutter å lese oppskriften, bokmerker den og til slutt lukker nettleservinduet.
Hvilken side tror du at søkemotorer foretrekker?
Det første nettstedet kunne tolkes som en dårlig kamp, fordi Tim klikket på tilbakeknappen etter bare fem sekunder. Han returnerte imidlertid ikke til søkeresultatene etter den andre siden. For søkemotorer er dette et signal om at informasjonen er relevant for brukerens spørring, og mottar dermed en rangeringsforbedring.
Som Michael James Williams diskuterte nylig, bør høye studsene ikke alltid leses som et tegn, nettstedet ditt virker ikke. Men takeaway-leksjonen her er at du alltid bør prioritere innhold av høy kvalitet. Med innhold av høy kvalitet refererer jeg ikke bare til ordene på siden. Det er også knyttet til informasjonsarkitekturen, visuell stil og brukeropplevelse. Flott webdesign og godt innhold gjør brukerne lykkelige og dermed forbedrer deres engasjement og rangeringer.
SearchEngineLand rapporterte i februar 2015 at Google viser riktige svar på 19,45% av alle spørsmålene. Her er et eksempel på et rikt svar:
Rike svar er utdrag av informasjon som svarer brukerens spørsmål direkte på søkeresultatene.
Dette kan ha en positiv eller negativ effekt på nettstedet ditt. Først av alt gir rike svar ekstra synlighet. Spørsmålet er om disse brukerne vil klikke på den blå linken og besøke siden. For noen søk, for eksempel den ovenfor, kan de gjøre dette for å lære mer om emnet. For andre spørsmål gir de rike svarene all den informasjonen de trenger. Prøv å søke etter "hva er den høyeste broen i verden". Svarkortet viser navnet på broen, høyden og plasseringen. Du ser alt du trenger å vite, så det er ikke noe incitament til å besøke den skrapede siden.
Vil du dra nytte av rike svar?
Det er ingen endelig veiledning om hvordan du får nettstedet ditt til å vises for slike svarkort. Men disse trinnene kan hjelpe:
Du har kanskje lagt merke til at Google drepte høyrehåndsannonser i søkeresultatene. Fra nå av ser vi bare annonser over og under organiske resultater.
Hvorfor Google valgte denne ruten, vi vet ikke. Kanskje de ønsker å standardisere sine annonseringsalternativer (det var ingen høyrehåndsannonser på mobile enheter). Eller kanskje vil de gjøre rom for mer rike svar.
Denne endringen vil utvilsomt påvirke klikkfrekvensen. Hvor stor effekten blir, er gjetning for øyeblikket.
Siden i fjor har Googles søkeresultater tatt med uthevede lenker til nettsteder som er bygget ved hjelp av "AMP" (Accelerated Mobile Pages) -arkitekturen. AMP bruker eksisterende åpen webteknologi, legger til noen og endrer andre, og foreslår syntaks som det ganske funky . Tanken bak den er å forbedre den åpne nettopplevelsen; gjør sider mer effektive, tilgjengelige og gir annonsører en praktisk og klarert måte å fortsette med, som er en ganske viktig inntektsstrøm.
Det er tidlige dager for AMP, men med deltakende nettsteder blir gitt en liten grønn flash i SERPs, er det klart at Google er villig til å belønne de som gjør spranget.
Les AMP Project: Vil det gjøre webområdene raskere? for mer informasjon.
Vel, det har brakt oss opp til fart igjen. For å oppsummere, her er noen ting å se opp i 2016:
Accentsconagua