Share
Som en del av min rolle på Shopify snakker jeg med frilansere og byråer som spesialiserer seg på Shopify tema design og bygg. Et av de varme temaene vi ofte diskuterer, er blygenerering - med andre ord, hvordan du finner dem som trenger spesialkunnskaper.
I tillegg til å bli oppført i programmer som Shopify Experts, skaper mange frilansere og byråer svært utformede "destinasjonssider" som potensielle kunder rettes til via flere markedsføringskanaler - både online og offline.
Du har sikkert hørt begrepet "destinasjonsside" før, og kanskje lurer på hva forskjellen mellom en standardmose "webside" og en "destinasjonsside" er.
Ifølge UnBounce kan en destinasjonsside beskrives som følger:
"I reneste forstand er en destinasjonsside en nettside som en besøkende kan komme til eller" lande "på. Men når du diskuterer destinasjonssider innen markedsføring og reklame, er det mer vanlig å referere til en destinasjonsside som en frittstående nettside som er forskjellig fra ditt hovednettsted som er designet for et enkelt fokusert mål.
Landingssidene varierer ofte strukturelt og visuelt fra et selskaps hovednettsted (til tross for ofte å ligge på samme logiske domene).
Landingssider er målrettet utformet for å begrense mulighetene som er tilgjengelige for den besøkende, med sikte på å veilede dem mot et bestemt mål. Du vil ofte lese uttrykket "en side, ett mål" i forhold til destinasjonssider.
Noen typiske mål inkluderer:
Mens denne artikkelen vil fokusere på destinasjonssider, er det rettferdig å si at mange av disse ideene og konseptene - for eksempel den målrettede siden på siden - kan brukes på nettsidene for enkelttsidene eller produktene. Jeg får en rask titt på det siste jeg fant på slutten.
Den kjennetegnende egenskapen bør alltid være at den har et definert mål - enten det er en av de nevnte ovenfor eller en handling som å inngå en plan eller kjøpe et produkt.
Det finnes en rekke måter å lede potensielle "kundeemner" til destinasjonssiden din, alt fra organisk søkemotortrafik til PPC-kampanjer som målretter mot søkeord og setninger. Andre måter å rette potensielle "leads" til destinasjonssiden din inkluderer:
Det er bare noen få ting jeg har prøvd, og du vil selvsagt ha dine egne ideer. Dessverre er det ikke plass i denne artikkelen for å diskutere hvordan du fullt ut kan implementere alle disse tilnærmingene, men la oss anta at noen, om ikke alle, spiller sin rolle når du kjører besøkende til destinasjonssiden for nisjetjenester.
Med strategier på plass for å få trafikk til destinasjonssiden din, er det viktig at selve siden er konstruert for å oppnå ditt mål.
Unbounce, en tjeneste som regner seg som «landingssidebygger for markedsførere», har en rekke nyttige artikler direkte knyttet til bygging av vellykkede destinasjonssider.
Deres 12-punkts plan inneholder noen veldig nyttige ting å vurdere når du designer og bygger en destinasjonsside. La oss utforske noen få dybder:
Til listen som tilbys av UnBounce, vil jeg også legge til følgende:
La oss ta en titt på noen eksempler for å se teorien i praksis.
Følgende er et fullskjermbilde av et nettsted kalt "Website Rescues" av Ethercycle som er basert i Illinois, USA. De er et kundefokusert webdesignbyrå som spesialiserer seg på responsive, mobile, første og ytelsesoptimale sider.
Før du ser på de ulike elementene på siden, er det verdt å merke seg at denne enkle siden sitter på sitt eget domene av websiterescues.com og er knyttet til via et menyelement på Ethercycle-nettstedet.
Totalt sett liker jeg denne siden. Det er lenge, men har en fin flyt til det, og det er mange små berøringer som gjør det tiltalende, inkludert:
Banneroverskriften er kort og kortfattet. Du blir øyeblikkelig oppmerksom på at dette tilbudet fokuserer utelukkende på å redde en eksisterende Shopify-butikk i motsetning til å designe en ny.
Tilsvarende markerer de tre runde grafikkene som vises andre i flytningen de tre viktigste salgsargumentene for deres tjeneste: hastighet, overkommelig pris og målet om å øke kassekonverteringene.
Når vi går videre på (admittedly long) siden, blir deres suksess håndhevet av vitnemål og casestudier. Fremhevende inntektene til deres eksisterende kunder (over $ 10 millioner USD) viser at de er "betrodd" av selskaper med betydelig inntekt. Men de er forsiktige med å ikke fremmedgjøre noen virksomheter ved å si at de jobber med oppstart, nettbutikker og Inc. 5000 bedrifter.
Den andre halvdelen av siden er tatt opp med et brev fra Kurt Elster - medstifter av Ethercycle. Det er et smart designtrick, da det tydelig skiller denne teksten fra anbefalingene ovenfor og føles mer personable (selv om vi vet at det ikke er det).
Brevet kan brytes inn i fire hoveddeler:
Totalt sett liker jeg denne destinasjonssiden, men var litt overrasket over at hovedoppkallingen ikke ble referert tidligere. Skjemaet "Kontakt oss for en konfidensiell diskusjon" vises svært sent på siden. Mange destinasjonssider ville ha inkludert en knappelink til skjemaet høyere oppe på siden. Ved å ikke gjøre det, er du "tvunget" til å rulle ned, noe som kan øke engasjementet.
Det er bare fire koblinger på destinasjonssiden, som alle er veldig diskrete. Den første vises på slutten av brevet.
Lenker kalles ofte "lekkasjer" i forhold til destinasjonsside design. Mens du gir folk muligheten til å bla gjennom nettstedet ditt, er det vanlige handlingsmålet, er hovedmålet med en destinasjonsside å holde besøkende på den ene siden som Oli Gardner forklarer:
"Distraksjoner fjerner folk fra grunnen til at du har betalt dem for å være der. Fjerner alle koblinger på siden, så det er bare én handling, vil øke engasjementet med sidens konverteringsmål, øke skjemautførelser og redusere studsingsfrekvensen. "
Det er derfor at du sjelden vil se den primære navigasjonen til et nettsted som er inkludert på en destinasjonsside.
Destinasjonssiden har også et sekundært mål om å signere besøkende opp til et gratis femdelers e-postkurs via en lenke i underskriften av skjemaet. For å forsterke alternativet, vises et popup-overlegg (som ikke alltid er tilrådelig fra et UX-perspektiv) etter et gitt tidsrom som gir muligheten til å abonnere på kurset. Denne siden bruker Drip til å håndtere sine påmeldinger og e-post kurs. Både MailChimp og Campaign Monitor tilbyr lignende funksjoner.
Siden er lydhør i design og fungerer like bra på mobile enheter eller på bredskjermsbordskjermer.
Oli Gardner er ikke en fan av "Send" -knappen. I 26 Beautiful Landing Page Designs Kritisk med A / B Testing tips starter han med følgende:
"Husker du de gamle grå Windows-knappene som sa" Send "? Det gjør vi alle. Og det er på tide vi stoppet å kopiere dårlige vaner og begynte å lage relevante Call-To-Action (CTA). CTA bør være lærerikt. De bør informere din besøkende om hva som vil skje når de har klikket. Og for kjærligheten til alle ting klikkbare, bør CTA aldri si "Send". "
En potensiell forbedring av skjemaavsnittet på denne destinasjonssiden ville være å endre teksten på innleveringsknappen til noe mer passende - f.eks. "Kontakt meg med neste trinn."
For ytterligere inspirasjon anbefaler jeg å lese sjekklisten for UnBounce 50 punkts landingsside.
Enkelsidingssider for webapplikasjoner kan (som nevnt tidligere) inkludere mange av taktikkene som brukes i destinasjonssider. Faktisk kan du argumentere for dem er destinasjonssider.
Nylig lansert "Delighted" beskriver seg selv som "den raskeste og enkleste måten å samle handlingsbar tilbakemelding fra kundene dine."
Siden ser bra ut. Her er noen høydepunkter:
Landingssider handler så mye om å forstå menneskers psykologi som å designe flotte nettsider. Taktikk som å redusere valg, visuelt lede en bruker gjennom en side og bruke video for å engasjere hverandre, spiller en rolle i å overbevise besøkende til handling vårt målte mål.
Selv om jeg har uthevet to sider, synes jeg å jobbe bra (og føler meg fri for å være uenig), det er mange andre flotte, og ikke så gode landingssider der ute.
Forhåpentligvis er noen av de ideene som er skissert her - hvorav de fleste har blitt slettet av den fantastiske kunnskapen som deles på blogger av Unbounce and Hubspot - vil påvirke hvordan du planlegger og utformer din neste destinasjonsside.
Hvis du er ny på Landing Page Design, vil vi anbefale en rekke innledende opplæringsprogrammer for å få deg raskere med det grunnleggende:
Hvis du er interessert i å få litt hjelp med destinasjonssiden din, har Envato Studio en flott samling av Landing Page Design & Development-tjenester som du kanskje vil utforske. Du kan også ta en titt på Landing Page Temaene på Envato Market.
Accentsconagua