Share
Å ha medgrunnlagt og presset veksten av WooThemes som konsernsjef, tror jeg at å ha et sterkt personlig merke er en stor del av hvordan prosjektene mine vokste raskt.
Lær om reisen min fra freelancer til flere oppstart grunnleggeren. Med riktig merkevare personlighet og posisjonering kan du utnytte dine ferdigheter, bygge ditt rykte som en ekspert, og oppnå deg definisjon av suksess. Du kan også lære mer via min siste e-bok Brandiing.
Husk at når du oppnår målene dine, slutter det ikke der. Det er da tid til å betale det fremover. Lær om mitt nye prosjekt mot slutten av denne artikkelen. PublicBeta er en læringsplattform for gründere av andre (svært) vellykkede entreprenører.
Først, min merkevare historie, fra ydmyke begynnelser, til å utnytte rockstar branding og utover.
Jeg er nå en pensjonert rockstar.
Ikke typen som skal smelte rundt på scenen til hår-metalliske melodier, men en webdesign rockstar som kunne bruke noen åpen kildekode for å produsere vakkert designet temaer og nettsteder.
På skolen hadde jeg studert Finansiell regnskap, og trodde dette ville være den raskeste og enkleste måten å klatre opp på bedriftsstigen. Likevel forstod jeg snart at dette ville føre til en veldig kjedelig, kjedelig sti, og brukte min nysgjerrighet til å utforske hva som skjedde på verdensomspennende web.
Da ville jeg være en del av "kule unger"og la merke til at mange av de tidlige annonsørene allerede hadde en blogg. Men jeg ville ikke bare bidra til sine blogger, jeg ønsket å lage mine egne nettsider og lage mine egne design.
Det var på dette tidspunktet jeg oppdaget WordPress og deres åpen kildekode betydde at jeg kunne lære å kode ved å endre andres kode. Mine ferdigheter utviklet seg bra, og snart begynte jeg å motta forespørsler om å designe andres nettsteder. Jeg skjønte raskt to ting:
Nå var det ikke mange som kunne bruke denne ferdigheten, og jeg benyttet denne muligheten til min fordel.
Hvis jeg skulle få tjenestene mine der ute, følte jeg at jeg måtte gi meg et merkenavn.
Jeg ble født Adriaan Pienaar. Som du kan se er det ikke et veldig enkelt navn å uttale. På den tiden tenkte jeg på hva jeg skulle ringe til, og jeg husket at noen av mine videregående venner kalte meg "Adii"("ay-dee"). Jeg skjønte, siden det syntes å virke for dem, ville dette kallenavnet resonere med mitt målmarked også.
Ved hjelp av 'rockestjerne'jobbet ekstremt bra fordi det resonanserte med publikum, om enn av feil grunner.
Rundt denne gangen kommer ordet "rockestjerne"ble brukt (misbrukt?) som en måte å beskrive noen som var veldig bra på noe. Jeg vil si at"rockestjerne"konkurrerte nåværende bruk av" ninja "i veldig
Stort sett den samme venen.
Ved hjelp av "rockestjerne"fungerte veldig bra fordi det resonanserte med publikum, om enn av feil grunn. Kaller meg en rockstar, mens jeg ikke spiller noen form for musikkinstrument eller er en del av et band, - ble ansett som arrogant av ganske mange mennesker innenfor samfunnet.
Faktum er at denne kontroversen (i hvert minste i mitt lille hjørne av Internett) hadde folk snakker om meg. Det fikk meg oppmerksomheten jeg pleide å tjene mer penger på.
I løpet av de første dagene av freelancing karrieren min, da jeg bare var en enmannsband, skjønte jeg raskt at jeg trengte å utvikle min egen unike stemme.
Jeg var vokal, opinionated og jeg fikk kundens oppmerksomhet. Det var gjennom denne strategien at jeg bygde opp et engasjert publikum av webdesignere, entreprenører og selvstartere. Jeg delte mine nøkkelopplæringer, innsikt og feil via min personlige blogg og tok alle muligheter til å poste på andre nettsteder som målrettet mot kunden min.
En av de sideprosjektene jeg dabbled i da var faktisk å selge premium WordPress-temaer som var et nytt konsept på den tiden. Jeg utgav mitt første noensinne produkt via bloggen min 2. november 2007 og klarte å utnytte oppmerksomheten til publikum jeg hadde bygget der, for vellykket å starte opp min nye virksomhet.
Derfra - som de sier - resten er historie ... Jeg møtte mine eventuelle medstiftere som følge av disse syklene, og i 2008 migrerte vi våre aktiviteter og publikum til å samle WooThemes. I dag har WooThemes 150.000 + betalende kunder, mer enn en halv million brukere og et team som kan skryte av 30 personer.
Jeg er 100% overbevist om at alle mine merkevarerelaterte aktiviteter før november 2007 satte scenen for min første suksess, som til slutt ble inngangsporten for å møte medgrunnleggerne og lage noe magisk (med WooThemes) sammen med dem.
Jeg hadde etablert meg selv som en ekspert innen WordPress-samfunnet, noe som medførte at folk stolte på meg nok til å enten ansette meg som konsulent eller kjøpe mine digitale produkter. Å være at ekspert åpnet så mange dører og ble en stor del av DNA som nå er innblandet i WooThemes.
Når folk tenker på merkevarer og merkevarebygging, forbinder de det vanligvis med logoer, nettsteder, farger og design.
Jeg tar en mer holistisk tilnærming. For meg er begrepet branding mye mer enn å designe en logo, men en forlengelse av en grunnlegger (eller et lag) personlighet. Branding encapsulates alt fra selskapets etos, til leverte tjenester, rekruttering og måten merkene kommuniserer med sine kunder. Dette gjør bedriften din unik.
Ditt merkevare og forretningsmerk er ikke overfladiske enheter, men er basert på deg, dine lidenskaper og ditt unike perspektiv på verden.
Jeg var absolutt ikke den beste designeren eller utvikleren rundt, men jeg brukte denne personlige merkevaren for å sikre at jeg fanget oppmerksomheten til det større WordPress-økosystemet. Denne oppmerksomheten resulterte i sidevisninger på bloggen min, som igjen genererte nye kundeemner.
Jeg stod ut fra mengden, fordi jeg var meg selv som betydde at jeg var
iboende interaksjon som et unikt individ. Av merking disse interaksjonene som "Adii Rockstar", Jeg fant bare en måte å kommunisere og pakke som jeg allerede var.
Innen et par måneder klarte jeg å etablere en ganske god frilansvirksomhet for meg selv, hadde en jevn tilstrømning av nye (og gjenta) klienter for hvem jeg gjorde tilpasset designarbeid, og jeg fant til og med tid til å dabble i noen sideprojekter på siden.
Jeg lærte et par verdifulle leksjoner om å bruke et personlig merke for virksomheten din. Jeg lærte at din personlige merkevare gir deg et profesjonelt merke.
Siden det ble en "pensjonert rockstar"Jeg har fortsatt å bygge ulike sideprosjekter, og selv om min merke Følg meg ikke, jeg skjønte at de synspunkter og verdier jeg sto for, forblir likevel de samme.
Uansett hvilket firma du bestemmer deg for å bygge neste, er ideen om å ha et personlig merke en måte for deg å forankre forretningsetosene og påvirke kundene dine til å stole på deg basert på dine tidligere handlinger.
Ditt merkevare og forretningsmerk er ikke overfladiske enheter, men er basert på deg, dine lidenskaper og ditt unike perspektiv på verden.
Nå siden du også er lidenskapelig om virksomheten din, og har en sterk følelse av hvem du er - både profesjonelt og personlig - kan du bruke denne tilliten til å posisjonere deg selv som en ekspert i din bransje.
Folk tar vare på eksperter. De stoler på eksperter. De gjør forretninger med eksperter.
Det spiller ingen rolle om du føler at du ikke har nok erfaring, det som betyr noe er at du bruker ditt unike perspektiv, synspunkter og meninger for å utvikle stemmen din.
I branding handler du om oppfatningen av publikum. Å være betraktet som en ekspert er det som virkelig betyr noe. Dette er ikke en form for trickery eller posisjonering selv som en "markedsføringsguru". Det krever bare en forandring i måten du kommuniserer på.
Som en del av merkevareaktivitetene dine er det viktig at du har en stemme. Det er avgjørende at vi skiller mellom en stemme og en mening her: en mening er hva du sier mens en stemme er hvordan du sier det.
Aarron Walter, direktør for brukeropplevelse på MailChimp, har sagt dette om stemmen til deres firma:
Vi tar merkevaren svært alvorlig på MailChimp, ikke fordi vi er hyperbrand-nazis, men fordi vårt merke er vår personlighet. Det er hvem vi er som enkeltpersoner og som en kollektiv. Vi tenker mye om hvordan vi formidler vår personlighet konsekvent samtidig som vi tilpasser oss til ulike sammenhenger.
En annen måte å styrke deg som ekspert på, er å lære andre hva du vet. Dette er en del av grunnen til at jeg ønsket å starte PublicBeta, fordi jeg ønsket å lære av andre vellykkede entreprenører og hvordan de ville ha gjort ting annerledes.
Kunnskapsdeling er en effektiv merkevareøvelse. Ved å demonstrere til kunden at du virkelig vet hva du gjør, er du i stand til å tjene sin tillit.
Det er mange måter å gjøre dette på:
Mange snakker om hva de kan gjøre, men hvis du deler disse praktiske teknikkene og tipsene, så er du mer sannsynlig å bli oppfattet som en ekspert.
Når du starter som freelancer, kan det være en skremmende oppgave å få den første klienten. Men gjennom merkevarebygging og posisjonering selv som en ekspert, er du i stand til å skille seg ut fra mengden. Hva er
Det er viktig at du ikke mister synet av hvorfor du er unik og verdien du kan ta med til potensielle kunder.
Jeg tror virkelig at en del av min suksess hos WooThemes er fordi jeg hadde et solid merke som resonanserte med kundene mine. Å flytte fra freelancer til å drive en bedrift og ansette over tretti ansatte var definitivt en bratt læringskurve. Uten å ha en sterk følelse av selv, ville jeg ikke ha oppnådd en slik suksess, og dette ville vært en helt annen historie.
Accentsconagua