Share
I 2013 er barrierene for oppføring til media og næringsliv uten tvil lavere enn på noe annet punkt i moderne historie. Enkelheten med hvilken man kan etablere en plattform med et potensielt publikum av millioner er forbløffende. Men til tross for mulighetene som er tilgjengelige for hver og en av oss, gjør de samme lave barrierer for oppføring det bemerkelsesverdig vanskelig å få deg til å høre over all støy. Å si det på en annen måte, det er lett å snakke, uansett om du blir hørt, er en annen sak helt og holdent.
I dette innlegget lærer du hvordan du blir hørt (eller mer passende, hvordan du kan få det lese). Jeg snakker om den ydmyke e-posten, som ofte overskygges av sosiale medier og SEO, men fortsatt det viktigste verktøyet vi har for å koble sammen med folk på nettet. Det er fortsatt flere som bruker e-post enn alle de sosiale nettverkene, og for å få tilgang til en persons innboks gjør du det langt bedre enn å være bare en annen forbigående stemme i deres feed.
Gjør ingen feil, hvis du vil få mest mulig ut av din neste lansering (om det er en blogg, tjeneste eller produktlansering), er e-post det verktøyet som vil gjøre den største forskjellen.
I dette innlegget skisserer jeg en strategi for e-postoppsummering som kan være ganske ulikt alle andre du har lest. Det er sentrert rundt å bygge ekte relasjoner med ekte mennesker, og nå ut til bloggere som samsvarer med dine mål, og deretter utnytte din hardt opptjente goodwill til å lage en svært vellykket lansering.
For å starte, vil du abonnere på hver blogg du kan finne som dekker din nisje.
Det høres utrolige og kanskje til og med skremmende, men det er ikke så skummelt når du legger det i perspektiv. For det første, vær ikke redd for å begrense dine severdigheter - abonnere på hver blogg i nisje av "business", for eksempel er altfor generell.
Du vil være mer målrettet og spesifikk, for å være sikker på at bloggene er relevante for prosjektet ditt. Hvis du abonnerer på en haug med big-name blogger som har liten direkte relevans for ditt emne, er det ikke sannsynlig at dine anstrengelser vil panorere ut.
For eksempel, hvis du bestemmer deg for at nisje din er "bedrift", bør du begrense den. Du kan se på ditt planlagte blogginnhold og bestemme at din nisje er faktisk "business coaching." Selv en slik enkel observasjon kan utvinne dusinvis eller hundrevis av blogger.
Prøv å være spesifikk nok til at bloggene du følger, har direkte relevans for det du bygger. Muligvis er det du fokuserer på, like smal som "markedsføring for forretningsbusser." La oss skissere dette:
Når du har smalt ned til et svært spesifikt fokus, kan du bare ha noen blogger som konkurrerer direkte med deg. Blogger som er i din nisje har et stort løfte, spesielt de som har et annet spesifikt fokus enn deg.
Også, du vil balansere din forskning. Vurder blogger som har direkte betydning for hva du gjør, så vel som blogger i relaterte eller komplementære nisjer. Du vil ha relevans, men hvis folk oppfatter deg som en direkte konkurrent, kan de være forsiktige med å fremme lanseringen. Balansere disse to tilnærmingene når du velger hvilke blogger du skal følge.
Hvis du lurer på hvordan i verden finner du disse bloggene, er det like enkelt som å søke på Google. Bare å søke etter "[din nisje] blogg" vil slå opp en rekke resultater. Du kan også bruke Googles blogg søkeverktøy til å fokusere søkeresultatene på blogger. Utover det kan du søke Google mer spesifikt for "topp [din nisje] blogger" for å finne lister og også sjekke ut blogger som Technorati.
Til slutt vil du ende opp med et sunt utvalg av blogger som du kan abonnere på.
Når du har abonnert på en rekke gode blogger i din nisje, er det naturlig å lese og bli kjent med dem. I tillegg til å gi deg verdifull informasjon om din egen nisje, gir lesing av disse bloggene deg en sjanse til å se hva de handler om på langt større dybde enn en Om side blurb noensinne kan.
Ditt ultimate mål er å plukke en liste over blogger skrevet av folk i din nisje som resonerer med deg. Disse drives av bloggere at du begynner å utvikle ekte relasjoner med.
Undervurder ikke verdien av ekte relasjoner.
Du bør sjekke for å se om bloggens innhold stemmer overens med typen lesere (eller kunder) du vil håpe å tiltrekke seg. Det er lite bruk i å forsøke å overbevise en blogger for å fremme lanseringen hvis hans eller hennes lesere ikke engang bryr seg om det.
Jo viktigere (og vanskeligere) aspektet av dette er å evaluere personen på den andre siden av skjermen. Er bloggeren på dette nettstedet noen du kunne se deg selv komme sammen med? Har de personlighetstrekk som du finner irksome eller tror du vil se øye til øye?
Hvis du prøver å bli venner med noen du ikke kan stå (eller bare er likegyldig til), vil det nok ikke bli mye. Du vil være ekte, ikke falsk. Det er kjernen i denne tilnærmingen. Undervurder ikke verdien av ekte relasjoner.
Det er ikke en god idé å dykke inn i et forsøk på vennskap rett ut av det blå. I stedet bør du først dyppe tærne i vannet ved å bli involvert i bloggene etter eget valg.
Hold kortlisten din hendig, og vær sikker på å være involvert i lokalsamfunnet som er bygd rundt disse områdene. På dette tidspunktet bør du allerede ha abonnert på nyhetsbrev. Du kan også forgrene seg til å bli mer forbundet med bestemte blogger: liker dem på Facebook og følge dem på Twitter. Du bør dele innhold som du finner spesielt innsiktsfulle eller interessante på dine sosiale nettverk.
En måte å være involvert som jeg anbefaler er å kommentere. Du kan alltid legge igjen kommentarer på blogginnlegg. La bloggeren vite hva du pris på om en artikkel, hvilke lignende erfaringer du har hatt, eller annen relevant informasjon du vil dele. De fleste av dem vil sette pris på det (jeg elsker fortsatt å få kommentarer på bloggene mine, spesielt når de er spesielt gjennomtenkte).
Det er viktig å huske på at du ikke vil blande inn med mengden. Du bør unngå cookie-cutter kommentarer av "great post, thanks" variasjon. Slike følelser er fine, men du bør koble dem med mer "kjøtt". Skriv betydelige kommentarer som legger til ekte verdi i samtalen.
Målet ditt er å bli kjent av hver blogger som en engasjert, nyttig, positiv fan.
En-mot-en-kommunikasjon er viktig for å bygge et online forhold. Internett er ikke en murstein-og-mørtel nettverksbegivenhet, men det deler en nøkkel likhet: for å bli lagt merke til, må du gripe initiativet. Det betyr at du sender e-post til bloggerne du følger.
Fokuser først og fremst på hva du kan gjøre for dem.
Glem å prøve å få noe fra personen; i stedet fokusere på å prøve å bygge et ekte nettbasert vennskap. Ingen ønsker å håndtere trengende fremmede som ber om omfattende favoriserer, så vær ikke en av de tiggere.
Fokuser først og fremst på hva du kan gjøre for dem. Dette er en blogger du virkelig liker og respekterer, en du vil bygge et langsiktig forhold med, og tilby dem hjelp er en fin måte å nærme seg dem og vise at du har reell verdi å dele.
Kanskje finner du et område der du kan tilby din kompetanse. Kanskje du bare vil komme med et vennlig forslag til innholdet deres. Uansett hva det er, bør du formidle at du er villig til å gi dem litt hjelp hvis de vil ha det. Du bør sikte på å komme til et stadium der personen vil gjerne gjøre deg en tjeneste på grunnlag av at du er venner.
Jeg har en advarsel: overdriv ikke det. Der er en ting som å være også assertiv og også ivrig. Du ønsker ikke å falle inn i den fellen, så prøv ikke å tvinge forhold til mennesker som ikke er interessert. Bare fortsett.
Du bør fokusere på å bygge et stort nettverk av bloggere som du vet og hvem kjenner deg. Dette kan ta noen uker.
Husk at det endelige målet med tilnærmingen jeg legger ut er å e-poste bloggere og be dem om å sette inn et snilt ord om lanseringen. Det er naturlig og akseptabelt at noen vil si nei, ikke ut av tross eller fiendskap, men fordi de bare ikke føler seg komfortable gjør det.
På den annen side vil mange mennesker være mer enn glade for å hjelpe noen som har vist en vedvarende interesse for bloggen sin, og derfor er denne strategien verdt å forfølge. Nøkkelen er da å sørge for at du har en anstendig størrelse gruppe bloggere som du følger og engasjerer med regelmessig - bare da vil e-postoppsøkingen føre til nok forfremmelse for å få innvirkning.
Dermed bør du følge trinnene ovenfor og sørge for at du gjør dem så effektivt som mulig - skyll og gjenta deretter. Finn og etablere bånd med en rekke kule bloggere i din nisje.
Denne prosessen vil trolig ta minst fire til seks uker. Jo lenger du holder opp med dette, jo mer vellykket vil du være. Dette er en fin måte å bygge opp til lanseringen.
Når du er klar til å starte bloggen din, produktet eller tjenesten, vil det være på tide å sende e-posten. Denne e-posten er toppen av denne oppsøkingsstrategien, så det er viktig å få det riktig.
Når du kontakter nettverket ditt av bloggere, har du organisk utviklede relasjoner med dem. De fleste vil trolig være mer enn glade for å låne deg en hjelpende hånd. Din epost bør tilfeldigvis minne dem om ditt engasjement med bloggen deres, men du bør ikke ha hammer poenget hjem hvis du har kommentert og sendt dem hver gang og igjen for å tilby hjelp.
Din e-post kan lese noe slikt:
Hei [navn],
I tiden siden jeg har funnet det, har jeg kommet for å virkelig elske bloggen din. Jeg finner alltid innleggene dine engasjerende og overbevisende.
Inspirert av deg og andre, har jeg bestemt meg for å lansere [sett inn prosjektets navn], min egen [blogg / produkt / tjeneste]. Jeg ville elske for deg å sjekke det ut.
Jeg håper du liker det. Hvis du gjør det, ville jeg sterkt sette pris på om du ville [sette inn handling her].
Ser frem til å høre tilbake fra deg!
Takk,
[navnet ditt]
Det er to viktige ting du vil gjøre her:
Som du kan se, er det ganske generisk. Hovedstyrken er at den er kort og til poenget. Du ønsker ikke å kaste bort tiden til noen. Si hva du trenger å si med så få ord som mulig.
Ikke vær redd for å be om en dristig forespørsel. Hvis du tror du har en spesielt god rapport med en blogger, er sjansene bra at de hjelper deg. For eksempel får du dem til å nevne lanseringen til deres e-postliste, vil ha en langt større innvirkning enn om de bare tweet en kobling ut.
Du bør tilpasse malen over til din individuelle situasjon. Dette bør bare tjene som en veiledning. Lag en melding som er kortfattet og direkte, men det føles riktig for du.
Å nå ut til etablerte bloggere i din nisje er en fantastisk måte å utnytte lanseringen og trekke inn store trafikknumre. Selvfølgelig er det din jobb å gjøre godt arbeid og holde den trafikken som kommer inn etter lanseringen.
Denne strategien er veldig organisk. Du bør bare nå ut til folk som du tror du vil tilnærming i virkeligheten, og bare nå ut til de menneskene når du faktisk tror du har noe verdifullt å si. Ikke prøv å makt et forhold.
Denne tilnærmingen skaper deg av uærligheten altfor ofte på Internett. På slutten av dagen, hvis du er ekte om å bygge bloggen vennskap og lidenskapelig om lanseringen din, ting vil fungere mye bedre enn hvis du kommer ut til alle og forskjellige.
Accentsconagua