Share
Her er en million dollar spørsmål for deg: Hva gjør du med ditt online merke når du har opprettet det?
EN. Rop det fra internett hustakene?
B. Plaster sine verdier og retningslinjer på nettstedet ditt for alle å se?
C. Skyv den i en digital mappe og glem det for alltid?
Svaret er selvfølgelig:
D. Ingen av de ovennevnte!
Som en webkunnig småbedriftseier vet du sannsynligvis allerede at et sterkt merke kan spille en avgjørende rolle i veksten og suksessen til bedriften din.
Men det du kanskje ikke vet enda er hvor nøyaktig Du kan eller bør bruke merkevaren din for å skape den veksten.
Heldigvis er nettbutikkutvikling akkurat det vi snakker om i dag!
Online merkevarevekst (grafisk)Hvis du har vært en del av nettverket vårt for en stund, har du sikkert begynt å lage et særegent merke for din online-bedrift allerede.
Hvis du er ny her, eller hvis du ikke har hatt muligheten til å synke tennene i alle våre saftige merkevareopplæring, er det en rask oversikt over de grunnleggende grunnleggende merkene du må dekke før du fortsetter.
For en introduksjon til merkevarebygging for småbedrifter, sjekk ut vår grunnveiledning om hva som er merkevarebygging og hvordan det fungerer.
Det første skrittet for å bygge ditt online merkevare, overrasker ikke, bestemmer fonter, farger eller andre eksterne funksjoner i det merket. En sterk merkevare hviler på grunnlaget for sterke kjerneverdier. Og du kan oppdage din i følgende veiledning:
Neste trinn: Lag noen blendende visualer som viser og uttrykker disse verdiene, og hold deg i overensstemmelse med dem gjennom en praktisk brandingguide:
Endelig bør ditt merke ikke bare være et pent ansikt; det bør også være en smart og tiltalende stemme også, så det kan snakke språket publikum virkelig ønsker å høre. Slik lokker du det publikum i:
Alt er bra og bra med teori og spikere grunnleggende om merkevarebygging på papir.
Men hvordan kan du ta merkevaren din fra lekeplassen og ut i den virkelige næringslivet, slik at du kan utvikle den til et fullverdig online merke?
Følg disse syv viktige trinnene og begynn å se merkevaren ta form og vokse rett foran øynene dine!
Din nettside er til merkevaren din hva klær er i din stil: representant.
Tenk på det på denne måten, vi vet alle at førsteinntrykk er avgjørende.
Når du går inn i et rom fullt av fremmede - enten i et nettverksarrangement eller den hotteste klubben i byen - tilbyr klærne dine de første leddene til din personlighet: polert og artsy, hipster, men skummel, morsom og høy, all-back kreativ, etc.
Og saker bare intensivere på nettet.
Ifølge forskningen er tiden som folk bruker på et nettsted, gjennomsnitt på 8 sekunder, med brukere som danner deres inntrykk av den nettsiden i de første 50 millisekunder av landing på en side.
Yowza! 50 millisekunder!
Det betyr at potensielle kunder får et inntrykk av virksomheten din før de blinker en gang!
For å si det kort: Når utseendet på nettstedet ditt ikke umiddelbart kommuniserer merkets verdier og personlighet, risikerer du å miste kunder.
Heldigvis trenger du ikke å være et webdesign-geni for å få riktig nettsted for ditt merke.
Det finnes mange tilpassbare html-nettstedskilder tilgjengelig i dag som kan hjelpe deg med å få det beste utseendet for merkevaren din, for eksempel Foundry-malen nedenfor:
Foundry Multipurpose HTML + Variant Page BuilderBevæpnet med elementene i merkevarens personlighet og merkevarens kjerneverdier, kan du velge nettstedsmalen som best representerer ditt merke. Velg en som gir besøkende (og potensielle kunder) det riktige første inntrykket av hvem som er og hva virksomheten din står for.
Ditt merke skal ikke være en skjult hemmelighet; Det bør være kompasset som styrer all kommunikasjon med publikum.
Og den beste måten å kommunisere med ditt online publikum er via e-post. Hvis du ikke er sikker på hva e-postmarkedsføring er, eller hvordan den fungerer, kan du se følgende primærartikkel ut:
Hvis du allerede bruker e-postmarkedsføring som en del av din online brandingstrategi, men vil øke resultatene du får fra det, ta en titt på vår e-postmarkedsføring Jumpstart-serie.
På samme måte som nettstedet ditt, må e-postene du sender ut til publikum, være godt "kledd" i merkevaren din for å minne om målgruppen din, hva du står for, og hvorfor du er annerledes.
E-postene som en leken og eventyrlystne barnas fotograf sender ut, for eksempel, burde ha et annet utseende enn en spillutvikler med en mørk og vridet sans for humor.
Heldigvis finnes det en rekke forskjellige nyhetsbrevdesigner som kan hjelpe deg med å kle på kommunikasjonen din i den stilen som best representerer ditt merke. Sketch Email Builder nedenfor er et eksempel som kan fungere godt for kreative frilansere eller en nyskapende liten bedrift:
Sketch Email Template BuilderHvis du allerede har gjort jobben for å oppdage merkevaren din og merkevare personlighet, bør du ha gjort noen grunnleggende forskning i målgruppen din.
Du vet nok lite om hvem de er, hva de trenger, og hvorfor de kan være tilbøyelige til å velge deg over konkurrenter i ditt felt.
Fantastisk!
Hva nå?
Nå er det på tide å undersøke publikum enda mer.
Hvis du riper på hodet, lurer du på hvordan forsker publikum dine, kan hjelpe deg med utviklingen av merkevaren, hold deg hos meg et øyeblikk. Fordi dette er veldig viktig!
Målgruppen din er ikke en blokk med navnløs "de"Som forblir det samme som verden rundt dem endres. Ditt ideelle publikum er mer som en levende, pustende organisme som stadig utvikler seg og vokser.
Hvis du vil se merkevaren din vokse og blomstre til en vellykket Internett-bedrift, må du holde fingeren rett på pulsen til den målgruppen.
Og den beste måten å gjøre det på er gjennom periodisk publikumsforskning.
Det kommer aldri en dag når du kan sette føttene opp på bordet og si: "Jeg vet alt det er å vite om målgruppen og kan ikke oppdage nye ting fra nå av."
Hvis du vil at ditt online merkevare skal fortsette å utvikle seg, må du fortsette å nå ut til publikum og koble deg til dem slik at du kan justere merkevarebyggingsstrategien i henhold til deres behov og tilbakemeldinger..
Fordi jo bedre du kjenner publikum, desto bedre kan du tjene dem. Og servering av det ideelle publikum er den eneste grunnen til at du er i virksomhet i utgangspunktet.
Så ja, publikumsforskning er et ganske viktig merkevareutviklingsverktøy!
Så langt har vi snakket om å utvikle merkevaren ved å fange hjertene og oppmerksomheten til de besøkende og nåværende publikum.
Men du kan ikke bare sitte stille i ditt hjørne av internett og vente på at folk skal oppdage ditt merke. På et tidspunkt må du hente nye besøkende og potensielle kunder til deg.
Og det er ingen bedre måte å gjøre det enn gjennom en Lead Generation Magnet, eller en freebie som det ofte blir tilfeldig kallt.
Navnet Lead Generation Magnet kan høres skremmende, men ideen bak markedsføringen snakker er enkel:
Delight besøkende ved å tilby dem noe av verdi gratis i bytte for deres e-post og vinn fans (og potensielle kunder) for livet.
Lead Generation Magneter vanligvis ta form av e-bøker, sjekklister eller lister over favorittverktøy. Andre ideer kan være en kort instruksjonsvideo, et regneark, en casestudie eller en veiledning.
Skjemaet spiller ingen rolle så lenge innholdet er uimotståelig og verdifullt for ditt ideelle publikum. (Hint: referer til publikumsforskningen for å oppdage hva det er!)
For en dypere dykk inn i hvordan dette skal glede og vinne fans til ditt merke online, sjekk ut følgende to guider:
Å vokse ditt online-merke, som å vokse noe annet, skjer ikke over natten.
Bare fordi du har satt opp et merket nettsted, sendt ut et merket nyhetsbrev eller to, betyr det ikke at folk umiddelbart vil flocke til bedriften din.
Og de nye leder deg bare med din fantastiske freebie? De vil ikke bli abonnert på listen din for lenge hvis du ikke kan glede dem med fantastisk innhold.
Enda verre? Hvis du ikke gir regelmessig nyttig innhold på nettstedet ditt, vil den allmektige Google tenke at merkevaren din bare er en dummy og skyv den til den ukjente siden av søkeresultatene, slik at du ikke har noen forventninger til utvikling.
Så hvordan planlegger du noe innhold som gir verdier til målgruppen din og varsler Google til ditt utviklende merkevare?
Du begynner å diskutere og svare på ditt ideelle publikums mest brennende problemer og spørsmål.
De tingene de søker etter på Google hele tiden. De tingene de lurer på på lange turer gjennom parkene. Tingene som holder dem opp om natten, lurer på om noen har svaret.
De tingene. De skal alle være hele bloggen din. Eller din proressional vlog. Eller din podcast. Emballasjen spiller ingen rolle så lenge innholdet er topp.
Når folk finner verdi i det vanlige innholdet du deler, er det ikke bare mer sannsynlig at de holder seg fast, men de er også mer sannsynlige for å dele det innholdet med venner.
Og når folk begynner å stole på deg som en ekspert på ditt felt, vil de være mye mer sannsynlig å kjøpe fra deg enn hvis de bare snublet på nettstedet ditt uten forutgående kontakt eller kommunikasjon.
La oss si, for eksempel, du er en videoredigerer. Du har en ukentlig vlog som viser entreprenører triks og tips om hvordan du kan redigere videoene dine for å oppnå et profesjonelt utseende.
Til slutt bestemmer en, to, tre, ti av disse entreprenørene at videoredigering tar for mye av sin tid; de må leie det ut.
Hvem tror du at de skal gå til jobben? Noen tilfeldig fra internett som de aldri har hørt om før, eller personen som har hjulpet dem med å redigere sine videoer de siste månedene?
Naturligvis vil de gå til den personen de kjenner, som, og stoler på!
For å øke merkevareutviklingsarbeidet ditt og forbinde med publikum gjennom merkevaren din, må du begynne å sosialisere med publikum og andre merker på nettet.
Når du sprer personligheten din over sosiale medier, bør du imidlertid være forsiktig så du ikke sprer deg for tynn.
Det er eleventy milliarder og tre forskjellige sosiale medier kanaler du kan bruke disse dagene for å få meldingen og merkevaren din før folk.
Men ved å bruke dem alle, vil de bare avgjøre deg, ikke hjelpe deg med å utvikle ditt merke.
Trikset her ligger i å forstå at du ikke trenger å få merkevaren din før alle eyeballs surfer på internett, men bare Ikke sant øyeeplet-dvs.. bare ja til målgruppen din.
For å oppnå det må du finne ut hvilke sosiale medier som kanaliserer det ideelle publikum, og deretter bestemme hvordan man skal nå dem der.
For eksempel, hvis du selger webdesign til finansinstitusjoner, har du sannsynligvis ingen forretninger (egentlig ingen forretninger) postering på Pinterest.
Men du vil sannsynligvis gå full-gass på LinkedIn, siden det er nettverket til valg for de fleste fagfolk i tradisjonelle institusjoner.
Nå, hvis du selger sunne smoothy oppskrifter til treningsbevisste studenter, er LinkedIn sikker på å mislykkes deg mens Pinterest kan være det eneste stedet du vil være.
Det handler bare om å forstå hvor publikum samles for å diskutere eller finne inspirasjon om problemer knyttet til virksomheten din og sørge for at merkevaren aktivt deltar i diskusjonen.
Ingen merkevare er en øy til seg selv.
Hvis du holder deg isolert fra andre merker i ditt felt og relaterte felt, har du det vanskelig å overleve, enn si blomstrende.
Å samarbeide med gründere for innholdsskaping (vlogs, podcaster, gjesteposter), for informasjonsprodukter (kurs og webinarer), eller til og med vanlig ol-nettverk, kan være uvurderlig for din online brandingstrategi.
Når du samarbeider med andre bedriftseiere gjennom profesjonelle begivenheter og konferanser (både online og av), vinner du eksponering for merkevaren din og lager forbindelser med personer som enten kan henvise kunder til deg eller samarbeide med deg i en senere virksomhet.
Når du går sammen med andre fagfolk, gir du ikke bare større verdi til publikum, du får også tilgang til publikum som sannsynligvis vil være interessert i din virksomhet også.
For eksempel:
Men før du går rundt og ringer til alle du kjenner som kan følge med med deg, behold dette veldig viktig hilsen i tankene:
Du bør bare samarbeide med forretningsmerker hvis merkeverdier stemmer overens med din.
Det er ikke at merkeverdiene dine må matche, men de må synkroniseres for å jobbe mot en felles formål med publikum. Partnering med et merke som ikke snakker til ditt ideelle publikum, eller til og med går imot deres verdier, kan ende opp med å spore merkevaren din når du mister noen av dine tilhengere.
Men når du finner de riktige merkene og folkene som skal koble med? Brandutvikling magi kan skje!
Har du prøvd noen av disse nettstedsutviklingsstrinnene ennå? Hvis ja, hva brakte de beste resultatene? Hvilke av disse trinnene vil du ta etter? Er det noe som holder deg tilbake?
Accentsconagua