Introduksjon til Google DFP Bruke spørringer og rapporter

Hva du skal skape

Velkommen til den syvende opplæringen i serien vår om Google DoubleClick for Publishers. DFP er en tjeneste som kan virke utrolig komplisert til de uinitierte, så serien vår har som mål å forenkle det (mens muligens irriterende noen Google-produktansvarlige for å påpeke de mange UX-feilene).

I denne veiledningen vil jeg veilede deg gjennom Google DFPs spørrings- og rapporteringsalternativer, utforske forskjellene mellom spørringer og rapporter og de ulike måtene for å samle data om ytelsen til webannonsen din.

For konsistens har DFP-teamet gjort disse utseende så kompliserte og forvirrende som andre deler av DFP-grensesnittet, men hvis du studerer dem for en stund, blir spørringer og rapporter ganske enkle å bruke.

Hvis du er ny i denne serien, kan du se gjennom våre tidligere episoder før du fortsetter: Introduksjon til Google DFP Small Business, begynnelsen av annonseintegrasjon med nettstedet ditt, plasseringer og bestilling av bestillinger..

Jeg prøver å delta i diskusjonene nedenfor. Hvis du har et spørsmål eller et emneforslag for en fremtidig episode, vennligst legg inn en kommentar nedenfor eller kontakt meg på Twitter @ reifman.

Hvordan forskyver DFP forskjeller fra rapporter?

Før jeg begynte å skrive om dette emnet, ønsket jeg å se hvordan Google beskriver forskjellene mellom spørringer og rapporter og ble umiddelbart konfrontert med enda et eksempel på systemets kompleksitet, dets terminologi og det enkelte redundante hjelpesystemet:

I hovedsak er spørringer og rapporter det samme. Men når du vil kjøre bare en rask, engangs ad-hoc-rapport, kan du bruke rapporter Meny. Når du vil lage noe som vil løpe gjentatte ganger, er det ikke en rapport som gjenoppretter (kjære Google UX-team, det ville være enklere), det er en spørring.

Også, den JEG ER FERDIG knappen ser ut til å være både en knapp og en avkrysningsboks. Dette er merkelig. Hvis vi kunne komme forbi uten annonseinntekter, er jeg sikker på at mange av oss vil sjekke og klikke på en knapp med tittelen "Jeg har gjort det med DFP." 

Mer morsomt, beskrivelsen ovenfor er ikke nok. Det er faktisk en "full artikkel om forskjellen mellom en spørring og en rapport" som tar deg til en ny side med bare noen få ekstra setninger for hver (notat til Google, JavaScript-linker er gode for å utvide små deler av innholdet):

Hva er en spørring?

Spørsmål er som maler for rapporter. Når du oppretter en spørring, konfigurerer du i hovedsak kriteriene for at en rapport skal kjøres. Når du kjører en spørring, er utgangen en rapport. Spørsmål anbefales hvis du vil trekke den samme typen data igjen i fremtiden, spesielt når du velger et rullende datoperiode, for eksempel "Siste 7 dager".

For å enkelt finne den siste rapporten du har generert fra en bestemt spørring, se listen over forespørsler, og du vil se en kolonne for "Siste rapportkjøring". Spørsmål kan settes opp for å kjøre automatisk på en tidsplan.

Fordelene med spørsmålene er:

• Du kan bruke DFPs systemforespørsler, et annet dårlig navn, for å kjøre tradisjonelle annonseringsrapporter uten å måtte lage din egen spørring.
• Detaljert filtrering gjennom bruk av dimensjoner og beregninger, ytelsesbrudd etter uke, kvartal eller måned, samt faste datoperioder og etterspørsel redigering.
• Forhåndsvisning av spørringer for å raskt se hva rapportene dine vil se ut uten å faktisk kjøre dem.
• Planlegger for gjentakelse.
• Deling av spørringer med andre.

Hva er en rapport?

Rapporter kan kjøres ad hoc, uten å bli generert fra en lagret søk. Hvis du kjører rapporter på denne måten, kan det vise seg å være mer nyttig når data er nødvendig for engangsbruk, for eksempel feilsøking. Når du ser listen over rapporter, viser kolonnen "Query" spørringen som genererte rapporten. For rapporter som ble publisert ad hoc, vises denne kolonnen tom.

Her er Google DFPs rapport (og spørring) typer:

• Historisk: Se data om klikk, inntekt, klikkfrekvens og totalt antall visninger for datoer i fortiden.
• Fremtidig salg: Se data om salgspris (STR) og prognostisert, tilgjengelig og reservert visninger for datoer i fremtiden.
• Nå: Se antall unike besøkende som er utsatt for forskjellige annonsører, ordrer, linjeposter eller annonseenheter i nettverket ditt over en gitt tidsperiode.
• Bedriftsinformasjon: Se data om inntektene som er opptjent og visninger fra kjøperen eller annonsøren på både DFP og Ad Exchange, samt de samlede inntektene..
• Databeskyttelse: Se data om informasjonskapsler som oppdages for hver annonse som er lagt til i DFP, oppdelt av annonsør, ordre, linjeelement, reklame og den spesifikke teknologiviranten som cookien stammer fra..
• Salg: Kjør rapporter for DFPs salgsadministrasjon. DFP-salgsadministrasjon må være aktivert i nettverket for å se denne rapporttypen.

Utbytterapporten

Øverst til venstre på DFP-rapporter menyen, det er en Avkastningsrapport. Du kan generere dette med to forskjellige tilnærminger:

1. Avkastningstype, viser enten direkte salg (standard eller sponsor), hus- eller restlager, eller ufylte visninger.
2. Aggregated Demand Channel, som viser deg en aggregering av inntekter av: Direkte (inkluderer inntekter fra alle standard-, sponsor- og klikksporingslinjeposter), Google bød (AdExchange / AdSense / AdMob-linjeposter), Tredjeparts etterspørsel (inkluderer all bulk, prisprioritet og nettverkslinjeposter) og Ufylte visninger.

Her er Yield Type som et eksempel over bare en måned:

Og her er en Aggregated Demand Channel-rapport over to år:

Standard spørringer og rapporter

Standard System Queries er innebygd i DFP og kan være svært nyttig. Dessverre er beskrivelseskolonnen tom og bortkastet:

Du finner de manglende beskrivelsesfeltene for System Queries her.

Når du svinger over et søk, viser DFP deg flere detaljer om de konfigurerbare innstillingsalternativene:

Her er noen åpenbart nyttige systemspørsmål:

• Aktuell kjørende kampanjerapport (alt under en ordre) viser ytelsen til en bestemt klient eller husannons over tid.
• Kreativ rapport viser hvilke annonser (reklamer) som fungerer bra (og dårlig).
• Månedlig nettverksresultatrapport viser resultatene for hele kontoen din i løpet av den siste måneden.
• Månedlig annonseenhetsrapport viser ytelsen til plasseringene (annonseenheter) av annonser på hele nettstedet ditt i nettverket ditt. Dette kan vise deg hvilke områder av nettstedet ditt som har det beste (eller verste) med annonser.

Før du lager din egen spørring fra begynnelsen, anbefaler jeg at du eksperimenterer med å kjøre og redigere en av disse systemspørsmålene etter din smak. La oss gjøre dette først.

Tilpasse en systemforespørsel

På spørringer side, klikk Ny forespørsel. Du kan navngi spørringen og starte et bredt utvalg av åpne konfigurasjonsalternativer for det du vil ha. I dette tilfellet ville jeg lage en historisk rapporter i to år av nettverket mitt ytelse som viser det grunnleggende: visninger, CPM, CPC, osv. 

Rapportkonfigurasjonen er svært detaljert. Her er rapportmålingene du kan velge:

Og det siste området lar deg sette opp gjentatte rapporter. Klikk redigere ved siden av Generer rapport:

Og du kan velge hyppigheten av gjentakelse og velg en e-postadresse og rapporter filformat:

Her er min første visning av rapporten, som jeg kan lagre eller eksportere til forskjellige filformater:

Opprette en rapport fra grunnen av 

Hvis du vil opprette en rapport selv, kan du gå til rapporter menyen og klikk Ny rapport. Deretter kan du fullt ut konfigurere nye rapporter med alle DFPs rike sett med muligheter: 

For dette ba jeg om en historisk rapport i løpet av den siste uken som viste levetidsklikk og visninger, samt klikkfrekvens, CPM og CTC.

DFP lar deg Forhåndsvisning av rapporter, som kan være ganske nyttig i å se hvordan tilpasningen din kommer sammen:

Rapportgenerering og automatisering

Hvis du besøker rapporter menyen, vil du se en liste over rapporter og når de ble opprettet. Tilbakevendende rapporter vil også vises her.

Du kan enkelt dele rapporter med dine kolleger ved å klikke på Dele knappen på individuelle rapporter og gi en e-postadresse:

Personer som ikke er registrert i DFP, mottar bare et vedlegg av rapporten; de ikke Har tilgang til DFP brukergrensesnitt.

Eksportere rapporter

Google tillater ikke sortering i rapporteringsgrensesnittet og sier: "Generelt er ideen at de fleste utviklere foretrekker rapporten i et grunnleggende format som CSV, slik at de kan importere og manipulere det selv som de ønsker."

Det er ganske enkelt å eksportere rapporter når du lager dem til å sende fileksport på en rapportgenereringsplan, eller å gjøre det en gang fra Rapportlisten eller Rapportresultater:

Filtyper og destinasjoner for eksporterte rapporter er som følger:

• CSV
• TSV
• utmerke
• CSV
• XML
• XLS
• XLSX
• Google Disk

Her er hva min rapport så ut som Google Disk:

I Avslutning

Hvis du har fulgt med serien, håper jeg at du begynner å føle deg bedre med grunnlaget for DFP. Det er ikke lett å dykke inn. Spørsmål og rapporter er også mer kompliserte enn de burde være.

Dens systemforespørsler gjør rapporteringen ganske enkelt når du kommer til å vende til brukergrensesnittet. Tilbakevending, deling og eksport er også ganske kraftig.

Selv om jeg har lagt merke til at folkene på Google har forsøkt å forbedre deres hjelp og dokumentasjon, trenger de virkelig å omorganisere mye av systemet og oppdatere deres terminologi. Det er ikke nyttig å måtte gjenta en webapplikasjon og grave gjennom lange tekniske forklaringer. 

Hva blir det neste?

Etter hvert som serien utvikler seg, vil jeg gjerne høre mer om tilbakemeldingene dine om DFP-emner du vil at jeg skal utforske. Ta gjerne inn dine spørsmål og kommentarer nedenfor. Du kan også kontakte meg på Twitter @ reifman. For å se andre opplæringsprogrammer jeg har skrevet, bla gjennom min Envato Tuts + instruktørside.

I neste episode vil vi undersøke å selge direkte til annonsører og plassere bestillinger for annonseenhetene dine og plasseringer i Google DFP.

Relaterte linker

• Google DFP-nettsted
  
• Oversikt over rapportering (Google DFP Hjelp)
  
• Google Publisher University School of DFP