Share
Hva du skal skapeDette er den sjette opplæringen i en serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP er en tjeneste som kan virke utrolig komplisert til uinitiert-serien vår tar sikte på å forenkle den.
I denne opplæringen skal jeg gå gjennom konfigurering av en gruppe interne husannonser som kan levere inntekter, men samtidig presse Google AdSense til å tilby høyere betalende annonser.
Hvis du er ny i denne serien, kan du se gjennom våre tidligere episoder før du fortsetter: Introduksjon til Google DFP Small Business, begynnelsen av annonseintegrasjon med ditt nettsted og plasseringer.
Jeg prøver å delta i diskusjonene nedenfor. Hvis du har et spørsmål eller et emneforslag for en fremtidig episode, vennligst legg inn en kommentar nedenfor eller kontakt meg på Twitter @ reifman.
Når du kjører et nettsted, har du vanligvis flere sidevisninger enn etterspørsel fra kvalitetsannonsører. Husannonser er det du legger inn i de ubookede mellomrom. Noen ganger kan en husannonse knytte en seer til å faktisk kjøpe en annonse på nettstedet ditt. Andre ganger kobler husannonser til produkter, tjenester eller arrangementer du tilbyr og ønsker besøkende å se.
En av måtene jeg tjener på, er å fylle min usolgte inventar med husannonser som knytter til mine favorittforbindelser. Som jeg har nevnt her før, har jeg blitt ganske imponert over de tilknyttede tilbudene til WPEngine og Digital Ocean. Jeg fremmer også FastMail. Alle disse tjenestene har en tendens til å appellere til leserne mine også.
I dag går jeg gjennom konfigurasjonen av Google DFP-kontoen din og nettstedet ditt for å konkurrere med AdSense betalte annonsører med de valgte husannonsene dine.
Vi kan implementere husannonser på noen forskjellige måter i Google DFP. For denne opplæringen skal jeg lage en ordre for mitt eget firma som bruker forskjellige linjeposter for forskjellige annonseenheter og størrelser.
Følg med under som jeg går deg gjennom de ulike trinnene. La oss først lage annonseenhetene på nettstedet mitt Publisering med WordPress.
Annonseenheter representerer de eksakte områdene på nettstedet ditt der du vil at en annonse skal vises. De representerer bestemte steder. Den første annonsen jeg skal lage er for toppen av sidefeltet. Dens størrelse er 250x250. Bare besøk Google DFP Inventar side og klikk Ny annonseenhet:
Jeg lager den øverste sidebarannonsen for kvadrat 250 x 250 bilder.
Vi lager også en andre annonseenhet for sidelinjen midt på 160x600, ved hjelp av samme prosess. Jeg ønsket å eksperimentere med en liten annonse i nærheten av toppen og en høyere side ned på siden. De høyere annonsene er generelt mer effektive, men ved hjelp av den lille firkantannonsen høyere opp, gjør sidelinjen litt mer funksjonell for leserne, bedre utsetting av tilgang til søk og nyere innlegg.
Deretter på Inventar side, jeg valgte Generer merker på venstre sidefelt. Jeg har valgt de to annonseenhetene som er planlagt for min side: Sidebarstopp og Sidebar Mellom:
Google DFP kjører deg gjennom en kort veiviser:
Når du klikker Fortsette, Du vil bli presentert med HTML og JavaScript-koder for nettstedet ditt:
Bruk WordPress tema editor i Utseende> Redaktør og velge header.php, Jeg limte topp global HEAD-koden over:
Når vårt nettsted laster, forbereder dette siden for å laste inn annonsegruppen fra DFP. Deretter må vi plassere de enkelte annonseenhetene i deres faktiske posisjoner.
For dette bruker vi Utseende> Widgets redaktør og Tekst Enger:
Jeg opprettet to tekstfelter, limte Sidebar Top i en widget og Sidebar Middle inn i en annen. Da trakk jeg dem på plass der jeg ønsket dem.
Etter det kan vi begynne å fylle vårt nettverk av husannonser.
Jeg dro til DFP Delivery siden og klikket Reklamer, deretter Legg til reklamer. Separat måtte jeg få tilgang til mine tilknyttede bannere og klikkadresser, slik at jeg kunne laste opp bildene og gi DFP måladressene:
Etter å ha gjentatt dette for alle annonsene viste DFP meg Alle reklamer sammen:
Så var det på tide å lage firmaets husbestilling.
For den nye bestillingen opprettet jeg en ny bedriftsfirma etter min rådgivende arm, Lookahead Consulting. Deretter angav jeg en ordrelinje for sidebarstopp 250x250-annonsene:
Da eksperimenterte jeg med min første teknikk for å prise Google AdSense. Det er forskjellige tilnærminger du kan ta her.
Linjeposttyper og deres leveringsprioriteter forklarer at hvis du ikke er interessert i inntekter fra husannonser og bare vil at de skal fylle når det ikke er betalende annonsører, kan du bruke House type. For meg, jeg forlot nettopp min Type som Standard å konkurrere med AdSense.
Mitt første forsøk var å sette opp et uendelig antall klikk (10M) for min side ($ 1 per klikk). Jeg antok at dette ville være nok til å overskrive de fleste AdSense-annonser for en stund. Imidlertid visste jeg at jeg måtte komme tilbake og overvåke disse innstillingene.
Til Legg til målretting-Mitt favoritt mislabeled DFP-felt (ikke Annonsemålretting, Legg til målretting), Jeg angav at denne linjeposten plasserte annonser i PubWP Sidebar Top:
Etter at du har opprettet en ordrelinje, må du klikke på den og Godkjenn den. Det er ikke mye UX-melding om dette.
Deretter la jeg til mine eksisterende reklamer. Jeg valgte mine tre 250x250 kvadratiske annonser: to for WP Engine og en for Digital Ocean.
Fordi jeg tidligere hadde lastet opp disse annonsene for et annet firmanavn, måtte jeg lage kopier et par ganger for å få dem til riktig nytt selskap. Du kan ignorere teksten (kopiere) og (kopiere) (kopiere).
Ifølge Google:
"Etter at du har aktivert et ordrelinje, blir det første inntrykket levert innen ca. 30 minutter. Når førstinntrykket er levert, oppdateres rapporter (og statusen for ordrelinjen endres fra "Klar" til "Levering") innen ytterligere 30 minutter.."
Mens jeg ventet, gjentok jeg prosessen for de midterste sidebarene 160x600-annonsene. For denne linjeposten har jeg priset det for å konkurrere med Google AdSense ved å bruke visninger på $ 5 CPM.
Jeg besøkte Publisering med WordPress for å se om annonsene hadde begynt å løpe. Husannonsene ble ikke levert ennå, så Google AdSense-annonser ble vist i begge annonseenhetene:
Her er et komplett blikk på sidebjelken:
Kort tid etter opptrådte bildannonsører, men ikke husannonsene mine:
Jeg har jobbet med Google DFP nok for å vite at i dette stadiet må du bare komme tilbake om en time eller to. Det er ikke veldig gode måter å se hva som skjer.
Min favoritt DFP UX-problem er hvordan det står Klar når det egentlig burde si i påvente av 120 minutter eller noe. Beklager Google ingeniører, jeg vet ikke alt er enkelt - men du er genier!
Det tok en stund, men etter hvert kom husannonsene mine inn i Sidebarstopp, første digitale hav og deretter wp motor:
Etter en liten stund begynte den høyre sidelinjen å rotere mellomhusannonser:
Ordrelinjens leveringsstatus var litt bak, først fortsatte å si bare Klar selv når toppannonsene hadde begynt, og så saktet at man skulle levere. Jeg er sikker på at i slutten av året vil dette si Levering (2). Til slutt tok det bare en time.
Over tid vil jeg utvide annonseplasseringen min og oversikten over husannonser. Det vil være morsomt å se om dette fungerer bedre enn mine tidligere statiske WordPress-plasseringer. Jeg pleide å bruke widgetene til å plassere statisk HTML av mine vertatte annonser. De ville vanligvis ikke rotere eller inkludere betalte annonseringsnettverk som AdSense.
Over tid må jeg vurdere prisingen med klikk og visninger for å se hvor godt de konkurrerer med AdSense. Jeg kan også legge til i ulike tilknyttede programmer og pris dem nøyaktig mot deres gjennomsnittlige avkastning. På denne måten vil DFP bidra til å optimalisere leveransen av de mest lønnsomme annonsene til besøkende.
I neste episode vil vi utforske Google DFP-rapporter. Forhåpentligvis har annonsene våre begynt å løpe, og vi har gode data å presentere.
Etter hvert som serien utvikler seg, vil jeg gjerne høre mer om tilbakemeldingene dine om DFP-emner du vil at jeg skal utforske. Ta gjerne inn dine spørsmål og kommentarer nedenfor. Du kan også kontakte meg på Twitter @ reifman. For å se andre opplæringsprogrammer jeg har skrevet, bla gjennom min Envato Tuts + instruktørside.
Accentsconagua