Share
Hva du skal skapeDette er den første opplæringen til en serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP er en tjeneste som kan virke utrolig komplisert til de uinitierte - det ser nesten ut til at en eller annen form for hazing eller initiering kan være nødvendig for å lære å bruke den. Jeg skal prøve å holde det enkelt.
Hvis du har en eller to nettsteder som får moderate mengder webtrafikk, og du vil vite hvordan du best kan generere inntekter, selge annonser direkte til bedrifter og optimalisere inntektene dine, så er denne serien for deg. Jeg vil gjøre mitt beste for å gå deg gjennom prosessen jeg går gjennom med mine egne nettsteder, holde jargongen enkel og stikker til det grunnleggende - fordi Google tydeligvis ikke har.
Før vi begynner, la meg dele noen housekeeping notater. Jeg deltar i diskusjonene nedenfor. Hvis du har et spørsmål eller et emneforslag, vennligst legg inn en kommentar nedenfor. Du kan også nå meg på Twitter @ reifman eller email meg direkte.
Google DFP utviklet seg fra selskapets oppkjøp av annonseringsmarkedet DoubleClick i 2007. Hvis du kjører et nettsted (kanskje på WordPress), gir DFP en gratis annonseringstjeneste som kan gi annonsevisning over hele nettstedet ditt. Du kan bruke den til å fylle annonser fra Googles egen AdSense-markedsplass, fra annonsører du selger direkte til, og fra andre tredjepartsnett. Videre kan det gi deg optimalisering av inntektene ved alltid å vise annonsen som vil generere den høyeste inntekten for deg.
Denne introduksjonsvideoen gir en enkel oversikt:
DFP er en kraftig tjeneste med et bredt spekter av funksjoner, noe som gjør det vanskelig å komme i gang med det. I denne opplæringsserien skal jeg gå gjennom grunnleggende om å komme i gang med DFP, registrere deg, integrere nettstedet ditt med det og optimalisere inntektene med det.
Det er viktig å si opp foran at du kan kjøre inn blokkeringer med Google-kontoer. Visst, Google har å gjøre med komplekse systemer og har gjort utrolig brukervennlige forbedringer, men noen ganger prøver å logge på og begynne å bruke DFP, en bizar labyrint av uforklarlige feil. Ikke bli overrasket hvis du går inn i dette, og prøver å sette opp en ny DFP-konto som jeg gjorde.
Folkene på Google liker å tenke på seg selv som genier, men det er utrolig for meg hvor dårlig noen vanlige bruksscenarier med deres tjenester forblir. Klart er jeg ikke nok av et geni til å jobbe der.
Mine nye Google-bekreftelses e-postmeldinger ble ikke vist lengst, og ble endelig sendt av Googles Gmail til spam:
Det minner meg om filmen Parenthood når Steve Martin sier til sin kone: "Ja hvis [din mors] så strålende, hvorfor sitter hun i vår nabo bil?"
Så, hvis du besøker http://google.com/dfp når du logger på, får du dette:
Hvis du logger deg ut og sletter informasjonskapslene dine og prøver å logge deg på den siden, blir du fanget i en endeløs sløyfe.
Heldigvis har jeg en annen konto som jeg kan logge på for å fortsette med denne opplæringen.
Hvis du sitter fast i Google-kontoens purgatorium, beklager jeg. Vi har ikke en opplæring for det, men jeg har et gjetning på hvordan du kan fikse det.
Google AdSense tilbyr en annonseplassering for utgivere som gir deg mulighet til å tjene penger på nettstedets trafikk. Det legger bestillinger fra Googles AdWords-tjeneste som selger til annonsører.
For å kunne bruke Google DFP, må du tilsynelatende ha en Google AdSense-konto som standard annonseringstjeneste (det står så her, begravet dypt i Google Hjelp). Når det ikke er noen andre betalte eller husannonser til serveren, er DFP som standard til AdSense. Selvfølgelig kan det være fint om Googles DFP-påloggingsprosess viser en varsel eller feilmelding som angir dette.
Så, start med å besøke http://google.com/adsense og registrere deg:
Når du klikker Kom i gang nå, du starter en tre-trinns veiviser:
Logg på Google-kontoen din og fortell AdSense om nettstedet ditt:
Deretter fullfør søknaden:
Jeg mistenker at når søknaden din er godkjent (innen få dager), kan du få tilgang til Google DFP.
Google gir dette praktiske bordet som tydeliggjør forskjellen mellom de to produktene:
Tenk på Google DFP som et større annonseringsserverramme som støtter flere annonseringsnettverk (annonsemarkeder). AdSense er et av disse nettverkene.
Navigeringen for Google DFP har fire hovedområder:
Det finnes en rekke ting jeg finner altfor komplekse og counterintuitive om DFP. Det er virkelig designet for erfarne brukere. For eksempel, når jeg kommer i gang, finner jeg Inventar område mye viktigere enn Bestillinger. Gi deg tid til å lære DFP og være tålmodig. Det blir lettere.
Inventar Er alt annonseringsområdet du har tilgjengelig for salg på nettstedet ditt. Hvis du har skrevet ut alle sidene på nettstedet ditt og kuttet ut alle annonsene og stablet dem, ville den stakken representere beholdningen din.
DFP refererer til alle annonseplassene på nettstedet ditt der annonser går som annonse~~POS=TRUNC Units. Eller som Google sier, "En annonseenhet er en representasjon i DFP i ett område hvor annonser kan leveres."
Det er nyttig hvis du navngir annonseenheter beskrivende med nettstedets navn, seksjon, plassering og dimensjoner. For eksempel, for nettstedet mitt Publisering med WordPress, kan jeg ha en annonseenhet kalt PubWP_Sidebar_Top_250x250 eller PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google gir noen gode eksempler for når du skal opprette flere annonseenheter:
Hvis du har samme 300x250 annonsespor øverst på alle innholdssidene dine, vil du kanskje lage en annonseenhet. Men hvis du skal selge varen din via nettsiden, må du kanskje ha separate annonseenheter for hver seksjon. Hvis du har annonsemoduler øverst og nederst på innholdssidene dine, vil du sannsynligvis opprette separate annonseenheter slik at du kan målrette, pris og rapportere på disse annonseplassene separat.
For å bistå med annonseringssalgsprosessen kan du med DFP eventuelt legge til gruppeannonsenheter i plasseringer relatert til bestemte områder av nettstedet ditt eller bestemt innhold. Plasseringer kan også inneholde annonseenheter på mer enn ett nettsted. Her er noen eksempler:
Annonseenheter kan vises på flere plasseringer.
Her er en kort video som beskriver hvordan nettstedet ditt skal samhandle med DFP for å målrette og vise annonser basert på hvert nettsteds besøkendes beliggenhet og demografi.
Koden på nettstedet ditt som ber om en bestemt annonse, kalles a stikkord. Du må generere koder for hver annonseenhet. Kildekoden (eller taggen) er det du legger inn i innholdet ditt, slik at en bestemt annonse blir kalt når brukerne besøker.
Her er et eksempel utdrag av en tagg:
Annonsører legger bestillinger med deg eller Google eller et annet nettverk for å kjøpe reklame av en bestemt type på nettstedet ditt. Men la oss starte fra grunnen opp.
Reklamer er de faktiske annonsene, f.eks. tekst-, bannere-, video- og URL-koblinger, som annonsørene "lager" for å kjøre på tredjepartswebsteder for å tiltrekke engasjement og klikk gjennom.
International Advertising Bureau (IAB) er en arbeidsgruppe av store reklamebyråer som bidrar til å standardisere vanlige størrelser og tilnærminger til reklamer. Dette sikrer at annonsørens reklamer kan plasseres på et hvilket som helst antall nettsteder uten å bli omformet. Du kan og bør gjennomgå IAB visningsannonseringsretningslinjene.
Vanligvis skyver IAB for store og påtrengende annonser (de brukerne ofte misliker) fordi de vil at weben skal domineres av reklame som besøkende ikke kan komme seg vekk fra. Dette er sannsynligvis litt kortsynt. Når det er sagt, har tradisjonelle bannerannonser mistet sin effektivitet ettersom besøkende besøker å skjerme dem ut i tankene deres (for eksempel ser jeg ikke engang de øverste banner eller sidebar skyskraperannonsene).
Jeg foreslår at du sjekker ut den universelle annonsepakken (UAP) som vises i retningslinjene. Den inneholder en delmengde av noen av de mer effektive tradisjonelle bannene du kanskje har sett.
Her er et eksempel på 300 x 250 annonsebanner:
For å kunne ta bestillinger fra annonsører direkte, må du registrere deg selskaper i DFP Admin-området. Virksomheten om å selge annonsebeholdningen din til selskaper er kjent som trafficking.
Hver Rekkefølge er da en avtale fra et selskap for å kjøpe reklame fra deg på din nettside (r). Du kan tenke på et selskaps ordre uformelt som en Reklamekampanje.
Ordrer består av en eller flere Linjeposter som angir hvilke plasseringer og annonseenheter som blir kjøpt, for hvor mye, hvor lenge og hvilken som helst tilpasset målretting, f.eks. kun mobil, etter kjønn eller alder, osv.
En ordrelinje angir annonsørens forpliktelse til å kjøpe et bestemt antall visninger (kostnad per tusen visninger eller CPM), klikk (kostnad per klikk eller CPC) eller tid (kostnad per dag eller CPD) på bestemte datoer ved en viss pris. Hver linjeelement inneholder også hvor annonsørens annonser skal vises og, eventuelt, når (i løpet av uken) og til hvem en annonse skal vises.
Linjeposter angir også annonsørens reklamer, f.eks. banner- eller videoannonser, for å kjøre på nettstedene for å tilfredsstille kravene til ordrenes linjeposter.
Her er et par eksempler på linjeposter fra Google:
eller
Og selvfølgelig vil disse linjepostene også inneholde annonsene som må vises.
Så, det er grunnleggende om å kjøre reklame på nettstedet ditt. Inventar, annonseenheter, plasseringer, etiketter og ordrer som består av selskaper, linjeposter og reklamer. Og det er Trafficking. Enkel, rett?
Det er faktisk en rekke mer avanserte konsepter også, som vi vil takle over tid.
Jeg håper du har funnet denne episoden nyttig. Som du kan fortelle, forsøker jeg bevisst å holde omfanget av hver episode ganske liten. Det er lett å bli overveldet av DFP, og jeg vil helst føle deg viss grad av tillit med hvert nytt område.
I neste episode vil jeg veilede deg gjennom å konfigurere DFP for en eller to av mine nettsteder som eksempler. Dette gjør det mulig for oss å se den grunnleggende annonseplasseringen i aksjon.
Ta gjerne inn dine spørsmål og kommentarer nedenfor. Du kan også nå meg på Twitter @ reifman eller email meg direkte. Du kan også bla gjennom min Tuts + instruktørside for å se andre opplæringsprogrammer jeg har skrevet.
Accentsconagua