Share
Hva du skal skapeDette er den fjerde opplæringen i en serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP er en tjeneste som kan virke utrolig komplisert til uinitiert, så denne serien tar sikte på å forenkle den.
Hvis du har en nettside eller to som får moderate mengder webtrafikk, og du vil vite hvordan du best kan generere inntekter, selge annonser direkte til bedrifter og optimalisere inntektene dine, så er denne serien for deg. Jeg fortsetter å gå gjennom prosessen jeg går gjennom med mine egne nettsteder, og holder jargongen enkel og holder fast i det grunnleggende.
Hvis du er ny i denne serien, kan du se gjennom de første episodene: Introduksjon til Google DFP Small Business, begynnelsen av annonseintegrasjon med nettstedet ditt og bruk av plasseringer.
I denne veiledningen vil jeg veilede deg gjennom å plassere en bestilling for en betalt annonsør.
Før vi begynner, vær så snill og husk, jeg prøver å delta i diskusjonene nedenfor. Hvis du har et spørsmål eller et emneforslag, vennligst legg inn en kommentar nedenfor eller kontakt meg på Twitter @ reifman. Du kan også sende meg e-post direkte.
Etter hvert som nettstedet ditt vokser, kan bedrifter nærme seg deg for å annonsere på nettstedet ditt. Tidligere i uken avsluttet jeg en opplæring for Envato Tuts + om min erfaring med ManageWP (kommer snart). Siden eksempelwebområdet jeg har brukt for denne serien, ProTools.io, gir kategorioppføringer for nyttige utvikletjenester, la oss forestille at ManageWP har kontaktet meg (de ikke har) og bedt om å kjøpe reklame på nettstedet mitt. Jeg ringer dem "klienten".
Slik ser dagens ProTools nettsted ut:
For øyeblikket kjører jeg en standard AdSense-annonse fra Google. Klienten ønsker å kjøre annonsen i rotasjon på den plasseringen.
Etter å ha gjennomgått annonsesatsene med klienten har vi utarbeidet en avtale som beskrevet nedenfor.
Når jeg går tilbake til Google DFP-dashbordet, begynner jeg å legge inn en ny ordre. Vi begynner med å registrere kunden som et selskap i vår Google DFP-konto.
Besøk Admin> Bedrifter område og klikk Nytt selskap> Annonsør:
Deretter fyller vi ut skjemaet for en ny annonsør:
Når du er lagret, ser du alle dine selskaper i listen:
Hver Rekkefølge er da en avtale fra selskapet om å kjøpe reklame fra deg på din nettside (r). Du kan tenke på et selskaps ordre uformelt som en Reklamekampanje.
Ordrer består av en eller flere Linjeposter som angir hvilke plasseringer og annonseenheter som blir kjøpt, for hvor mye, hvor lenge og hvilken som helst tilpasset målretting, f.eks. kun mobil, etter kjønn eller alder, etc. La oss begynne.
Klikk Levering> Ny ordre (ingen forhold til ny ordre):
Som jeg har sagt gjennom denne serien, er brukeropplevelsen for Google DFP ganske vanskelig å lære. Når du er en strømbruker, vil du finne en ordre for å være enkel og effektiv. Men i begynnelsen kan du føle deg overveldet.
I denne opplæringen holder vi oss til det grunnleggende. Her er de tre hoveddelene som er involvert i å plassere første ordre:
Det er navngivning og valg av enhetsstørrelser. Deretter er det start- og sluttider, bestillingsstørrelse (i visninger eller klikk), priser og mer, mye mer. Igjen, la oss holde det enkelt.
Endelig er det målrettet. For mitt eksempel vil jeg late som at klienten min ba om plasseringen vi opprettet i den siste opplæringen, ProTools.io Top Sidebar, men at de også ba om å begrense annonsen til USA og Canada:
Selv små ting om Google DFP irriterer meg, som hvordan de bruker begrepet «Legg til målretting» når du prøver å legge inn en bestilling for en annonse. Det er ikke annonsemålretting, du legger til målretting mot en annonse. Det ville bare være bedre hvis de sa, "Targeting" og vi ville vite hva de mente.
Når du prøver å lagre bestillingen, kan det hende at du får ukjente feilmeldinger. Jeg har gjentatte ganger sett feilmeldinger i rødt øverst på skjermen. Ting som dette:
Det tok meg en stund å innse at jeg måtte skanne skjemaene for små, røde tekstfeildetaljer. Jeg har flere ganger utelatt annonsestørrelsen eller sluttdatoen eller valgt feil plassering. Når jeg la merke til den lille feilteksten, klarte jeg å løse begrensningene.
Når du lykkes, ser du ordren i oppføringene:
Deretter måtte jeg klikke i avkrysningsruten og Godkjenn annonsen. Da så jeg at annonsen fortsatt var trenger reklamer:
Hvis du husker fra første del, er en reklame faktisk grafikken eller videoen for annonsen. Og du kan ha mer enn en som roterer gjennom.
Jeg skal ta forskjellige 250 x 250 reklamer fra ManageWP affiliateprogrammet jeg omtalte i opplæringen min. Mer typisk vil annonsøren gi deg grafikkfiler som skal lastes opp. Her er noen fra vår klient:
For å laste opp filene, drar jeg og slipper dem fra finneren min:
Resultatet er en lang rulle liste over annonser som må konfigureres unikt, inkludert bildefiler, måladresser for klikk gjennom og mer:
For å koble annonsene til linjepostene i bestillingen, returnerte jeg til Linjeposter> Trenger reklamer:
Deretter la jeg mine tre kreative bilder til linjeposten:
Endelig er bestillingen min hva Google ringer "Klar":
Hvis du er normal, kan du begynne å surfe på nettstedet ditt og oppdatere det for å se om annonsene vises ... og forfriskende ... og forfriskende ... og forfriskende. Stopp forfriskende. Annonsen kan være klar, men Google DFP er ikke.
Statushjelpen gir deg muligheten til å lære mer om hva Klar betyr for Google DFP:
Det er egentlig ganske enkelt:
Her er hva det betyr:
Klar: Linjeposter merket som "Klar" har blitt aktivert, men har ikke begynt å levere. Lær hvorfor et ordrelinje kanskje ikke leveres.
Klar betyr faktisk IKKE LEVERING og indikerer at du kanskje har feilsøking å gjøre.
Etter noen timer begynte annonsene mine endelig:
Det begynte å begynne å rotere mine reklamer på riktig måte:
Det var imidlertid ikke så enkelt. Jeg kjørte inn i massevis av problemer med å få ordrenes ordrelinjer til å flytte fra Klar til Levering. Dette er tilsynelatende et vanlig problem med DFP-brukere.
Jeg løp ut i latterlige problemer der jeg ville se AdSense-annonser fortsette selv etter at jeg hadde slått dem av. Endelig opprettet jeg en ny linje som satte annonsen til å vises som sponsor. Dette er annonsene med høyeste prioritet og roterer mer pålitelig. Og jeg ventet. Det var slik jeg fikk det til å fungere. Men det er egentlig ikke akseptabelt.
I løpet av kampen ovenfor har jeg utforsket Google DFP-utgiverkonsollen for feilsøking av annonselevering. Jeg vil utforske hvordan du gjør dette i neste opplæring. Det hjalp meg med å spore hva som ikke virket.
Til slutt var en stor del av problemet tidsforsinkelsen mellom når du gjør endringer i dine bestillinger til den tiden de reflekteres gjennom DFP-systemet på nettstedet ditt. Med DFP er det utrolig vanskelig å vite om endringene du har gjort fungerer fordi du aldri vet når de er aktivert. Teste innstillingene dine er utrolig vanskelig med tjenesten.
DFP er et kraftig system, men jeg mistet en enorm respekt for Google for å se hvor fryktelig og uforklarlig dette systemet opererer. Det trenger en seriøs overhaling av UX-gjennomgang, med mindre de foretrekker å holde den isolert for eksperter.
Ta gjerne inn dine spørsmål og kommentarer nedenfor. Du kan også kontakte meg på Twitter @ reifman eller email meg direkte. Eller bla gjennom min Envato Tuts + instruktørside for å se andre opplæringsprogrammer jeg har skrevet.
Accentsconagua