Introduksjon til Google DFP Optimalisering av inntekter

Optimaliser din Google Advertising-inntekt

Dette er den åttende opplæringen i serien vår om Google DoubleClick for Publishers. DFP er en tjeneste som kan virke utrolig komplisert til uinitiert, så denne serien tar sikte på å forenkle det og utdanne deg på en rekke av de viktigste scenariene. 

I vår sjette episode, Bruke Husannonser, gikk jeg gjennom å lage dine egne husannonser og sette priser for dem for å tvinge AdSense til å konkurrere med dem. I denne veiledningen vil jeg dykke litt dypere inn i å konfigurere nettstedet ditt for høyere inntekter. DFP har en rekke tilnærminger og innstillinger for dette, og vi vil utforske dem nærmere.

Du kan se et av de beste resultatene ovenfor i det kjente bildet. Det viser AT & T-annonsering på en populær historie jeg skrev om problemer med T-Mobile kundeservice.

Hvis du er ny i denne serien, kan du se gjennom våre tidligere episoder før du fortsetter: Introduksjon til Google DFP Small Business, begynnelsen av annonseintegrasjon med nettstedet ditt og plasseringer.

Jeg prøver å delta i diskusjonene nedenfor. Hvis du har et spørsmål eller et emneforslag for en fremtidig episode, vennligst legg inn en kommentar nedenfor eller kontakt meg på Twitter @ reifman.

Tilnærminger til optimalisering

I dag skal vi utforske flere viktige tilnærminger for å optimalisere inntektene våre:

1. Velger Googles mest effektive annonsestørrelser for høyeste inntekter
2. Konfigurere oppdatert annonseenhetsinventar på vår side
3. Bestiller bestillinger for våre interne husannonser for å forbedre AdSense-plasseringer

I en fremtidig episode vil vi gå gjennom en annen tilnærming, integrere alternative annonsenettverk for å konkurrere med AdSense for å øke inntektene dine.

La oss begynne å se på våre primære tilnærminger.

Velger Googles toppsøkende annonsestørrelser

Googles mest anbefalte annonsestørrelser nedenfor viser hvilke annonsestørrelser som gir best resultater. Som du ser, påvirker annonsestørrelsen både annonseinteresse og klikkfrekvens. Begge disse vil drive høyere inntekter. Større annonser er mer forstyrrende for brukeropplevelsen, men har høyere beholdning fordi annonsører liker dem. Størrelsen på større annonser gir annonsører den beste muligheten til å generere klikk gjennom, noe som fører til flere klikk og høyere inntekter.

Visse annonsestørrelser fungerer bedre på mobile nettsteder, for eksempel 300 x 250 og 320 x 100 nedenfor. Imidlertid vil 320 x 100-størrelsen nedenfor ikke vises på skrivebordslayoutene, og risikere tomme, bortkastede annonsevisninger.

I utgangspunktet fokuserte jeg på 300 x 250, 320 x 100 og 320 x 50 størrelser. Det er imidlertid mange utfordringer som integrerer flere annonsestørrelser på tvers av mobil- og stasjonære plattformer. Dette til slutt virket ikke:

Det er ikke trivielt å integrere dynamisk annonsestørrelsesvalg basert på responsen til et WordPress-tema. Det er forskjellige måter å nærme seg problemet på, men på mitt nåværende tema og metode for å generere DFP-annonsekode, ville det kreve mer serverprogrammering og JavaScript enn jeg kan utføre for denne opplæringen.

Jeg fant ut at ved hjelp av tre størrelser, ville Google ikke justere basert på leserens visningsportstørrelse, og vil ofte gi annonser blanke på skrivebordet. 

Til slutt valgte jeg å utelukkende bruke 300 x 250, som fungerer på alle størrelsesplattformer:

Se gjennom og konfigurere oppdaterte annonseenheter

I den siste episoden, ved å bruke husannonser, har vi bygget annonseenheter i sidefeltet for publisering med WordPress. I dag vil jeg designe annonseenheter for det nye temaet på nettstedet mitt, jeffreifman.com. Jeg har skrevet to kommende opplæringsprogrammer her på optimalisering av min Google Page Speed ​​for dette nettstedet. I den andre episoden byttede jeg temaer for å nå en sidens hastighet på 100. Men da måtte jeg minimere tilnærming til annonsering på nettstedet.

Til slutt valgte jeg Array Theme's Medium for sin respons og hastighet. Men jeg ønsket at menyen og sidebjelker skulle forbli lette, med svært små statiske husannonser. Dette reiste spørsmålet om hvordan du plasserer annonseenheter i primærinnholdet.

Selv om de er enkle å plassere i koden, er jeg ikke en stor fan av bannerannonser øverst på innholdet mitt. De er forstyrrende for leserne. Jeg valgte å plassere en lavere annonseenhet like over kommentarene. Dette vil også bli levert av temaet på hver side.

Her lager jeg en annonseenhet i Google DFP-gjennomgang Bruke Husannonser hvis du trenger en trinnvis veiledning:

Jeg vil ikke bruke tid på det her, men du kan redusere repetitiviteten av utseendet til annonser i disse mellomrom ved å justere Frekvenskapsler og Oppdateringsfrekvens. Dette kan være mer optimalt for nettstedet ditt, og tegne i et høyere volum unike annonser og annonsører.

Etter å ha opprettet den nedre annonseenheten valgte jeg å opprette en annonseenhet for innhold på toppnivå og midtnivå som jeg måtte legge til manuelt på mine mest trafikkbaserte sider. Dette kan ikke appellere til utgivere av svært store nettsteder med tusenvis av sider; Større utgivere vil kanskje lage annonseenheter og automatisk plassere dem i flere områder av innholdet via temaet deres. (Selvfølgelig kan de gjøre dette ved å kode det inn i temaet eller CMS.) 

Dette er en av grunnene til at sidebjelker er populære, de er enkle å kode.

Mine annonseenheter er nå navngitt:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

De gjør alle som annonsegrupper på 300 x 250. Og det er min nye annonsering inventar med mitt nye tema. Bla gjennom nettstedet for å se det i aksjon: Jeff Reifman.

Bestilling av bestillinger for våre interne husannonser

Deretter går jeg deg gjennom bestillinger for våre egne husannonser. I dette tilfellet betyr det med husannonser mine tilknyttede annonser som genererer noen inntekter eller privat salg. Vi vil også gjennomgå noen av ordrenes ordrelinjeinnstillinger som kan forbedre ytelsen.

Her er en grafikk fra Google DFP Ad Selection White Paper som gir en oversikt over hvordan DFP velger hvilke annonser som skal vises:

Å optimalisere våre bestillinger og ordrelinjeinnstillinger er viktig for å optimalisere inntektene våre.

Igjen, hvis du vil vurdere hvordan du lager bestillinger og legger til linjeposter, går jeg gjennom den i de tidligere brukerne husannonsene.

Til å begynne med la jeg til en ordrelinje til den tidligere opprettede bestillingen, Husannonser 2016, som jeg ringte JR Ads:

Linjeposttyper og deres leveringsprioriteter

La oss se på linjeinnstillingene:

Legg merke til at jeg setter prisen til $ .50 cents CPM for å angi et konkurransedyktig gulv mot for mye billige AdSense-annonser. Jeg vil helst vise mine tilknyttede annonser i stedet for kjente DFP-annonser. Men la oss snakke om Linjeposttyper i mer detalj.

Du kan bruke en av følgende leveringsprioriteter til linjeposter (via Google):

• Sponsring: Sponsningslinjeposter har den høyeste leveringsprioriteten og er vanligvis inntektsgenererende. Sponsoringslinjeposter brukes oftest til tidsbaserte kampanjer, for eksempel sponsing eller fast plassering.
• Standard (standard): Standard linjeposter brukes mest for direkte solgte kampanjer som har en avtalt visningsandel med en annonsør.
• Nettverk: Linjeposttype som vanligvis brukes til å kjøre annonsenettverkene dine. Kan angi en prosentandel av de gjenværende visningene du skal oppfylle.
• Bulk: Linjeposttype som brukes til å fylle nettstedet ditt usolgte beholdninger ved å angi et fast antall visninger. 
• Prisprioritet: Linjeposttype som brukes til å fylle nettstedets usolgte vare med den høyeste betalende linjeposten som er tilgjengelig. 
• Hus: Huslinjeposter brukes vanligvis til annonser som markedsfører produkter og tjenester valgt av deg. Husannonser er vanligvis ikke-inntektsgenererende og har alltid den laveste leveringsprioriteten.

Avhengig av hvordan du vil levere husets inventar, finnes det en rekke alternativer du kan bruke til å gjøre det på forskjellige måter. Jeg bruker priskonkurranseevne med Standard, men du kan også gjøre dette med prisprioritet. Eller du kan prioritere med sponsorering eller i prosent med nettverk eller bulk. Og selvfølgelig, hvis du ikke har noen inntektsannonser, kan du bruke husprogrammet og de vises bare når det ikke er betalt annonse.

Her er en visuell presentasjon av prioritet for levering for hver Linjeposttype:

Dette hjelper deg å forstå den overordnede prioriteten for annonser du legger inn i ordrer og bestemte linjeplasstyper.

Genererer merker for ditt nettsted

Mens jeg gikk gjennom å generere og plassere DFP-koder på nettstedet ditt i bruk av husannonser, vil jeg fremheve noen flere detaljer i denne prosessen.

Når du genererer koder for disse linjepostene, kan du merke det Sidenivåmålretting og Inventory Unit Level Targeting:

Selv om jeg ikke vil dykke på detaljer om DFP-målretting, kan du lære mer om dette for å bruke søkeord som bedre kobler annonsørene til innholdet ditt, og potensielt øker etterspørsel og inntekt. For eksempel kan du bruke et søkeord for sider og annonsører som er relatert til "snowboarding" eller "helsetjenester".

Plassering av DFP-annonseenhetskoden

Som ved bruk av husannonser, har vi lagt til overskriftskodene til temahovedkoden. For JeffReifman.com bruker jeg GitHub til å distribuere oppdateringer til temaet. 

For jr-lavere annonsen plasserte jeg det i temakode for området innholdssider ovenfor kommentarer, slik som dette: