Share
SEO er varmt. Takket være hard konkurranse mellom nettsteder er det blitt viktigere enn noensinne for online suksess. Men hva er SEO? Hvilke tilnærminger anbefales og hvilken taktikk bør unngås? I de følgende ukene finner vi svar på disse spørsmålene. I dag starter vi denne Tuts + sesjonen med en introduksjon til SEO.
SEO er et akronym for Søkemotoroptimalisering. Den beskriver en rekke teknikker som forbedrer synligheten til et nettsted i søkemotorresultatsider. Målet med slik optimalisering er å rangere så høyt som mulig for et bestemt søk. Dette er selvsagt lettere sagt enn gjort ...
Optimaliseringsteknikker kan deles inn i to kategorier:
Teknikker som søkemotorer anbefaler som en del av god design kalles hvithatt SEO. De anses å være sikre og produsere langsiktige resultater.
Black-hat SEO På den annen side bruker teknikker som ikke er godkjent av søkemotorene. Nettsteder som benytter disse teknikkene kan lide en rangeringstraff; verste fallet er fullstendig fjerning fra indeksen. For noen eksempler på svart-hat SEO, ta en titt på DesignHammers 17 Black Hat SEO teknikker å unngå.
Når vi snakker om SEO, refererer vi vanligvis til Google som en søkemotor. Tross alt har Google en markedsandel på 91%, noe som gjør den til den viktigste søkemotoren. Men de teknikkene vi skal diskutere, er bare gjeldende for Bing og Yahoo.
I de følgende artiklene bruker vi visse SEO-relaterte søkeord. Å vite betydningen bak disse betingelsene kan være nyttig for nykommere. Nedenfor finner du en alfabetisk liste over begreper vi ofte bruker.
SEO handler om rangering. Men hvorfor er denne stillingen så viktig for nettsteder?
I slutten av våren 2011 gjennomførte Slingshot SEO en studie om klikkfrekvensen for søkeresultatene. De sammenlignet posisjonen til et nettsted i SERP til den respektive klikkfrekvensen. Dette er resultatet av deres forskning:
Resultatet er klart: høyere rangering = høyere CTR. For bedrifter som lager mesteparten av pengene på nettet, som nettbutikker, kan dette være et spørsmål om liv og død. Takk til SEO disse selskapene kan forbedre sin organiske trafikk (og inntekt) betydelig.
God SEO er ikke noe du gjør uten en spillplan. Et godt sted å starte vår SEO-innsats er å lære hvordan søkemotorer fungerer. Denne informasjonen kan gi oss noen ideer om hvilke taktikker som fungerer og som er ubrukelige.
Internett er utrolig stort; Det er (for tiden) ca. 50 milliarder indekserte nettsider, og uten søkemotorer ville det være umulig å finne nyttig informasjon i denne roten. Det ville være som å lete etter en nål i en høstack.
Søkemotorer gir orden til dette kaoset. Ved å bygge en indeks kan de vise deg de mest relevante nettsidene for søket ditt. Men denne indeksen endres ofte. Nye nettsteder legges til daglig, nettsider er omformet, nye filer lastes opp, etc. Fordi Internett er en dynamisk enhet, trenger søkemotorer et verktøy for å hjelpe indeksen å holde seg oppdatert.
Det er der crawlere kommer inn i spill. Disse automatiserte roboter skrape websider for informasjon; de indekserer lenker, bilder, videoer og andre filer.
Slik bruker en søkemotor crawlere til å lage søkemotorresultatsider:
For å vise deg de mest relevante resultatene fra indeksen, må søkemotorer bruke et rangeringssystem. Det er flere faktorer som tas i betraktning og forståelse for disse faktorene er avgjørende for SEO suksess.
Relevans bestemmes av over 200 faktorer. Det er umulig å diskutere dem alle, delvis fordi det ville ta for mye tid, men for det meste fordi vi ikke kjenner dem alle. Forskningen har imidlertid identifisert flere elementer som er viktige:
Når vi snakker om lenker, snakker vi om PageRank; lenkeanalysalgoritmen som brukes av Google. Det ble laget av Larry Page (derav navnet PageRank) og Sergei Brin, selskapets grunnleggere.
Denne algoritmen tar hensyn til mengder koblinger - hvert link til et nettsted blir sett på som en stemme for den nettsiden. Jo flere linker du får, jo høyere vil du rangere.
En ting du bør huske på er at dette ikke er et demokratisk system. Ikke alle lenker har samme vekt. Lenker fra autoritative nettsteder har større innflytelse enn lenker fra mindre populære nettsteder.
Søkeordet fordelingen på siden din er også viktig. Google sjekker hvor ofte søket kan bli funnet på siden din. Hvis det vises i ditt domene, vil URL, tittel, topptekst, innhold ... bli vurdert som mer relevant.
Gammelt er gull. Google anser at eldre nettsteder er mer autoritative enn nye nettsteder.
Ofte oppdatering av nettstedet ditt er en god ide. Legg til nye sider eller oppdatere gamle. Friske sider er et tegn på at nettsiden ikke er død.
Som jeg har sagt før: det er umulig å diskutere alle rangeringsfaktorene. Det er andre, for eksempel nettstedhastighet, AuthorRank, nettstedstruktur ... men disse er noen av de viktigste.
Hvis du vil vite mer om søkemotorrangering, foreslår jeg at du leser søkemotorrangering på SEOmoz.
Betyr ordene Google Panda og Google Penguin noe for deg? Nei… ?
Gjennom årene har det vært flere algoritmeoppdateringer. Disse oppdateringene er ment å øke kvaliteten på søkeresultatene. To siste oppdateringer med stor innvirkning var oppdateringen av Panda og Penguin. Panda-oppdateringen trådte i kraft i februar 2011. Det rammet nesten 12 prosent av alle søkeresultatene. Penguin oppdateringen ble annonsert i april 2012 og påvirket ca 3,1% av søkene.
Dette betyr at a plutselig nedgang i trafikken (en uvanlig, langsiktig dråpe som ikke korrigerer seg selv), kan skyldes en endring i rangeringsalgoritmen. Sjekk datoen i analyseprogrammet ditt og kryss referanse det med denne oversikten over algoritmeoppdateringer. Finn ut hva som kan ha forårsaket problemet, og juster websidene dine tilsvarende.
Med disse oppdateringene viste negativ SEO dagens lys. Negativ SEO oppstår når en konkurrents nettsted er målrettet av en rekke mengder av lav kvalitet. Hvis mengden av disse lavkvalitetslinkene er høy nok, kan Google straffe nettstedet. For mer informasjon om negativ SEO, sjekk ut dette infographic på TastyPlacement (Google har nylig lansert et verktøy for å motvirke disse praksisene, men mer om det senere).
Mobil SEO blir logisk stadig viktigere fordi markedet for smarttelefoner og tabletter fortsetter langs sin oppadgående bane. Visste du at i 2011 ble flere smarttelefoner solgt enn PC-er (488 millioner vs 415 millioner)? Optimalisering av nettstedet ditt for mobile enheter har blitt et must.
Inntil et år eller to så vi mange mobile underdomener, for eksempel m.company.com. Disse underdomenene var vert for et nettsted som var spesielt utviklet for mobile enheter. Som et resultat ble det helt løsrevet fra det opprinnelige nettstedet (ofte med mindre innhold).
Heldigvis er det en mer arbeidsøkonomisk måte å vise innholdet ditt til mobilbrukere: responsivt design. En responsiv design tilpasser seg den nåværende skjermstørrelsen ved å bruke CSS3 medieforespørsler. Dette betyr at du bare trenger å utvikle ett nettsted i stedet for to.
Responsiv utforming anbefales av Google (!) på grunn av følgende fordeler:
En ting du bør huske på er at søk på mobile enheter vanligvis er kortere enn på skrivebord. Hvis innholdet ditt er målrettet mot mobilbrukere, optimaliserer du for disse kortere søk.
Nå som du har litt bakgrunnsinformasjon om søkemotoroptimalisering, kan vi se på noen av tingene vi diskuterer i løpet av de følgende ukene. Innleggene kan deles inn i tre kategorier:
Håper å se deg igjen snart!
Accentsconagua