Share
Så du vil være en malingssider for destinasjonssider? Du kan kanskje tro at du har det lett - landingssiden er tross alt bare en enkelt side. Det er mye enklere enn å designe en fullstendig nettside. Men regler for design endres ganske mye når du bygger konverterings-sentrerte destinasjonssider.
Før vi kommer inn i designprinsippene bak destinasjonssider, la oss få noen definisjoner ut av veien:
En destinasjonsside er en frittstående, kampanjespesifikk nettside. Hensikten er å få dine besøkende til å fullføre en enkelt handling. Det er ikke ditt nettsted, og det er absolutt ikke din hjemmeside.
Nettsteder er merkevare sentralstasjoner og er for personer som organisk finner nettstedet ditt eller som trenger å referere eller se på det i undersøkelsesmodusen til kjøps syklusen. De er ikke bra for markedsføringskampanjer.
Markedsføringskampanjer er basert på et enkelt formål - kjøp dette, abonner på det - og som sådan trenger en mer fokusert opplevelse. Den største grunnen til å bruke en destinasjonsside vs. en hjemmeside for målet om kampanjetrafikk (PPC, e-post, sosiale) skyldes noe som kalles oppmerksomhetsforhold.
Oppmerksomhetsforhold er forholdet mellom samspillingspunkter (linker) på en side, til antall tiltenkte handlinger på den siden (som for en kampanje er alltid 1). På en hjemmeside er dette typisk rundt 40: 1, noe som betyr at det er 39 distraherende handlinger og 1 ønsket handling.
En fokusert destinasjonsside har derimot et oppmerksomhetsforhold på 1: 1. Av denne grunn bruker smarte markedsførere en kampanjerespesifikk, dedikert destinasjonsside for hver kampanje de kjører.
Borte er de dagene da det var akseptabelt å designe en vakker nettopplevelse, sett børsten ned og gå bort med en innsjekk i lommen.
Konvertering er et av de heteste ordene på nettet akkurat nå. Hver nettside du designer, er nå et "ansvarlig innhold". Ved dette mener jeg at dens formål, innflytelse og suksess kan være, og blir, målt. Hvis det ikke spiller en rolle for å konvertere besøkende til kunder, er den ikke riktig utformet.
Design er ikke den eneste faktoren i høye konverteringsfrekvenser. Kopier spiller en enorm rolle. Men den største kopien i verden vil ikke hjelpe hvis din besøkende er distrahert, fornærmet - vi vet alle at dårlig design kan være rett og slett støtende - eller forvirret.
Ved å kombinere noen enkle designprinsipper og en grunnleggende psykologi kan du helt skifte fokus for å designe nettopplevelse som både gleder og konverterer.
Jeg kaller dette konverterings-sentrert design. CCD for kort.
Dette er et krasj kurs i CCD, så jeg skal diskutere de 7 prinsippene, få deg til å pusse opp på noen Psych 101, så vise deg noen vakre og høykonverterende destinasjonssidemaler som gjør dem i praksis slik at du kan lære av eksempel.
Klar til å bli en konverterings-sentrert designer?
Prinsippene er enkle. Lær dem, trene dem, og du vil se konverteringsfrekvensen din sveve.
Innpakning ting er en smart praksis. Det fungerer for hodet ditt i kalde temperaturer, bakt poteter i varmt, og det gjør julen mer moro. Så ta det viktigste på siden din (ditt konverteringsmål) og sett det inn i noe for å demonstrere at det er verdig for din besøkendes oppmerksomhet.
Så mange markedsførere snakker om knappfarge. Dette er en feil. En god Conversion-Centered Designer vet at knappefarge er irrelevant. Det er kontrast som teller. Hvis du har en hovedsakelig grønn hued-side, hopper en rød knapp på dine besøkende. Ikke vær bekymret for at det ser sint ut; Dine potensielle kunder er ikke okser.
I enkelte kulturer anses det uhøflig å peke. Ikke i konvertering land. Når noen kommer på destinasjonssiden din, bør designen peke på dem mot målet du vil at de skal nå. Bruk piler og triangulering for å skape fokuspunkter. Med fotografering, bruk synspunkter for å rette oppmerksomheten til din Call-To-Action (CTA).
Denne er enkel. Ikke hugg ting sammen. Mangel på hvite plass er støtende design. Ved å la folks øyne puste (de kan gjøre det?) Du skaper en mer herlig opplevelse som vil gi deg noen ekstra dyrebare sekunder for å kommunisere kampanjemeldingen din.
Dette er det første psykologibaserte prinsippet. Å skape haster eller knapphet er først og fremst en skriftlig øvelse, men det er opp til deg å presentere informasjonen ved hjelp av god design. Nærhet til konverteringsmål for destinasjonssiden er nøkkelen når det gjelder signalskarphet. Ved å sikre at din besøkende forstår at de har en frist, kan du få det til å klikke litt mer sannsynlig.
Expedia gjør en flott jobb her ved hjelp av innkapsling for å markere knapphetskriteriet ("Kun 3 billetter igjen til denne prisen!") I bildet nedenfor.
Har du noen gang "samplet" en drue i et supermarked? Det er en forhåndsvisning av kvalitet, og det hjelper folk med å ta informerte kjøpsbeslutninger. Eksempler i det digitale riket inkluderer et kapittel i en eBok eller en visuell lysbildefremvisning som dekker noen høydepunkter fra en bransjerapport, online kurs eller en teaser / trailer-video for en kommende begivenhet. Amazon satte virkelig standarden med sine "Look Inside" bokforhåndsvisninger.
Ved å åpne produktet for å sjekke før kjøpet, vises du autoritativ og troverdig. Dette øker tilliten, og det kan være en viktig faktor for å øke konverteringene.
Som en konverterings-sentrert designer bør du finne kreative måter å presentere disse forhåndsvisningene på.
Elementer av tillit er en kritisk del av en hvilken som helst destinasjonsside. De sikkerhetskopierer påstandene dine og når de gjøres riktig, snakkes de besøkende fra et likesinnet forbrukers perspektiv. Testimonials er den mest populære tilnærmingen. Som prinsippet 5 er dette først og fremst et skriftlig element, men du kan bruke aspekter av smart innholdsdesign - spesielt hierarki - for å oppmuntre folk til å faktisk lese dem.
Å legge til en forklarende overskrift over vitnemålene (eller kundelogoer etc.) kan øke kraften i sosialt bevis.
Væpnet med dine nye designverktøy, la oss ta en titt på fem Unbounce landingssidedemaler for å inspirere deg når du lager dine egne maler.
Å være en konverterings-sentrert designer er den neste utviklingen av design i virksomheten, og bevæpnet med dagens læring, vil du gjøre din sjef / klienter veldig glad når deres konverteringsfrekvenser går opp.
Så når du designer Themeforest-landingssiden maler, kjør dem mot de syv prinsippene for CCD og se hvordan de virkelig stabler opp.
Accentsconagua