Share
Noen ganger, spesielt når du jobber med etablerte merker og selskaper, kan du støte på et sett med merke- eller designretningslinjer. Som en utvikler som kan jobbe på et nettsted uten mye designhjelp, kan dette være noe du virkelig kan bruke til din fordel, veilede deg i designbeslutningen din.
Brand retningslinjer er vanligvis gitt som et sett med dokumenter som beskriver hvordan designelementene for et merke skal brukes. Ofte laget for å bli brukt av designere i et selskap, samt eksterne designteam, eksisterer de for å gi konsistens til et merke over alle medier.
Det kan hende du finner detaljer om hvordan et merkes valgte skrifttyper skal brukes, hvilke farger som er tilgjengelige for deg (og hvordan de skal brukes), selv hvor mye plass skal gis rundt merkevaren.
De beste merkevareretningslinjene dekker mer enn bare visuelle designelementer. De tilbyr også informasjon om innholdsstilen, eller tonen i stemmen som skal brukes, og uttrykker ikke bare visuell tilstedeværelse, men også verdier og personlighet.
En del av Guru-merkets retningslinjer, designet av Naomi Atkinson Design, viser merkevarens fargevalg.I de fleste merkevareretningslinjer får du et fargevalg som merkevaren bruker gjennom ulike offline- og online-medier. Dette kan være et solid utgangspunkt når du velger fargeskjemaet for et design - og selv om det kan virke som en liten begrensning for å få et sett fargeskema allerede, må du ikke være redd for å skape det du gjør med disse fargene og eksperimentere med å kombinere dem på forskjellige måter enn allerede brukt.
Del av retningslinjene for Charter Housing, designet av Bluegg, som viser merkevarens fargepalett.Avhengig av hvilken type prosjekt eller klient du har, vil du ofte stå overfor en varierende styrke av merkeidentitet som du skal jobbe med. Ikke tenk at størrelsen på et selskap kan diktere hvor sterkt eller svakt et merke vil synes å være. Ofte vil styrken til et merke - og senere dets merke- og designretningslinjer - avvike sterkt avhengig av hvor mye arbeid først legges inn i merket..
En del av lokalitetsmerkets retningslinjer, designet av Naomi Atkinson Design, viser riktig logobruk. Arbeide med sterke design- og merkevareretningslinjer er bra for designere. De gir et forsprang på å skape et design som er relevant for det korte, engasjerende, men også veldig merkevare-nøyaktig. Sterke merkevareretningslinjer gjør at du bare kan ta dem og representerer det merket på den beste måten du kan i en annen form (på nettet).
Men noen ganger kan du bli utsatt for å jobbe med merkevare- og designretningslinjer som er svake - om det betyr at de er feilaktige, gi feil råd eller teknisk informasjon (for eksempel feil farger eller skriftfakta) eller bare ikke stemmer overens med meldingen merket forsøker å formidle.
En del av Chart Housing merkevare retningslinjer, designet av Bluegg, viser hvordan logoet skal brukes. Når du føler at du er i en posisjon der du har fått svakere retningslinjer for å jobbe fra, eller hvis du føler at det kan være forbedringer i merkevaren og hvordan det er representert i designet, kan du bare snakke med kunden din . Klienter er åpne og jeg foretrekker alltid å jobbe med Mine klienter heller enn til dem, så kommunikasjon er nøkkelen til dette. Fortell din klient om dine bekymringer og få noen forslag klar for måten bildet merke kan forbedres gjennom ideer for ditt design. Noen ganger, spesielt hvis en klient ikke er kreativ eller teknisk kunnskapsrik, har de kanskje ikke innsett at det var et problem før du sa noe til dem selv.
Når du arbeider med merkets retningslinjer, ikke vær redd for å skyve grensen til hva du kan og ikke kan gjøre med retningslinjene du har fått.
Ikke vær redd for å snakke med kundene dine og se hva som kan skyves litt lenger i retningslinjene du har fått. Ofte er kundene villige til å lytte og vil gi deg en ide om hvor mye du kan bøye reglene. Så lenge du har gode grunner bak endringene du vil gjøre, må ingen klient rett og slett avvise ideene dine. Når de sier det, kan de alltid si nei, hvis de føler at det er for langt unna sin kjente merkevare stil.
Egentlig, når du arbeider med merkets retningslinjer, tenk på det som alt de er - en veiledning for å hjelpe deg med måten du representerer et merke i dine design. Det er viktig at du ikke føler deg begrenset, når det gjelder dine ideer eller din kreativitet - i stedet se retningslinjer som en liten plattform som kan hjelpe deg med å skape en mer merkevareaktig og raffinert design.
Brand retningslinjer for Exocad, designet av Naomi Atkinson Design, viser typene som brukes i merkevaren. Hvorfor ikke nærme dette fra den andre siden av pulten? Ta en visuell branding-mal (som denne av Graham Smith) og se om du kan bygge retningslinjer for et eksisterende merke? Ta de kjente farger og typografi fra et velkjent multinasjonalt, og spor dem deretter inn i malen. Du vil snart bli klar over måten deres merkevare styres bak kulissene.
Accentsconagua