Share
En omfattende markedsplan er en viktig komponent for å bygge og opprettholde en lønnsom virksomhet. Uansett hvilken bransje bedriften din er i, om den leverer et produkt, en tjeneste eller begge deler, må markedsføringsplanen din konkurrere med kunder.
En strategi for å nå nye kunder er å utvikle en plasseringsbasert markedsplan for virksomheten din. Faktisk, ifølge Jay Taylor av Search Engine Watch, er omtrent 40 prosent av søknaden om mobilenhet lokalt fokusert. Din virksomhet kan dra nytte av denne mobile trenden.
I denne opplæringen lærer du hvordan du oppretter en effektiv plasseringsbasert markedsplan for virksomheten din. Oppdag komponentene som trengs for å komme i gang-trinnvis.
Som navnet antyder, fokuserer lokasjonsbasert markedsføring på markedsføring til forbrukere av et bestemt geografisk område gjennom sine mobile enheter (smarttelefoner, tabletter, etc.), ifølge The 60 Second Marketer.
For å forstå fleksibiliteten i stedbasert markedsføring, må du først lære hvilke komponenter som går inn i målretting av lokale kunder basert på passive resultater (organiske søkemotorer) og aktive former for markedsføring (nå ut til eksisterende kunder og potensielle kunder innen din by, by eller lignende geografisk plassering ).
Nå som du har en bedre forståelse av hva lokaliseringsbasert markedsføring er, er det noen hensyn og forskning du må utføre. Følgende spørsmål bør stilles for hver del av en plasseringsbasert markedsføringskampanje. Dette gir organisasjonen et godt utgangspunkt for å tilpasse din plasseringsbaserte markedsføringskampanje.
Har organisasjonen din et mobilkompatibelt nettsted?
Å bestemme dette er det første skrittet for å bygge en vellykket plasseringsbasert markedsføringskampanje fordi hvis de ikke kan lese den i et mobilvennlig format (smarttelefon, nettbrett osv.), Vil de gå videre til en annen bedrift som allerede har opprettet en mobil-vennlig nettsted.
Å bestemme en søkeordstrategi er neste komponent å tenke på. Hvilke søkeordforskningsverktøy bruker du allerede, eller bruker du ikke?
Ta en oversikt over eksisterende forskningskapasiteter, inkludert gratis og premium verktøy. Se også på ditt eksisterende innholds søkeordoptimalisering. Er de for tiden rettet mot produkt, tjeneste eller sted? Dette vil gjøre en stor forskjell i din plasseringsbaserte markedsføringskampanje, og om den vil gi mer organisk vekst i søkeresultatene.
Hvilken type innhold finnes på nettstedet ditt og sosiale medier? Betyr innholdet ditt bare for ditt produkt og potensielle kunder? Inkluderer den informasjon om lokalsamfunnet, byen eller byen?
Å stille disse spørsmålene bidrar til å avgjøre hvilke søkeord som er knyttet til bedriftens plassering. Avhengig av mengden innhold som snakker til bedriftens beliggenhet, vil det hjelpe deg med å avgjøre hvor mye du kanskje trenger for å understreke bedriftens plassering i forhold til produkt- eller tjenesteinnhold.
Hvor viktig og relevant er en lokasjonsbasert markedsføringskampanje for virksomheten din? Har du en butikk i et travelt kjøpesenter eller ligger det på en sidegate?
Hvis du har en fysisk plassering, og du har liten fottrafikk til tross for tradisjonelle reklamemetoder (trykte annonser, radio og fjernsyn), kan det være nødvendig med en plasseringsbasert markedsføringskampanje. På samme måte kan en bedrift i en byttet by eller et kjøpesenter med stor konkurranse dra nytte av det.
Former for stedbasert markedsføring inkluderer bannerannonser, sosiale medier og appengasjement og søkemotoroptimalisering. Next Web forklarer hvordan variabel plassering markedsføring kan tilpasses geografisk, med geo-fekting. For eksempel når en bedriftens mobilapp har denne teknologien innebygd i det, gjennom et selskap som Plot Projects, kan bedriftseiere målrette forbipasserende kunder. I tillegg kan det fornemme når en kunde kommer inn i byen der virksomheten er lokalisert.
Nå som du vet hva hovedkomponentene i en lokasjonsbasert markedsføringskampanje er, er det neste trinnet å implementere dem.
Avhengig av størrelsen på bedriften din og hvor mye tid, penger og innsats du vil investere i mobilnettstedet, peker Marketing Land på fire forskjellige måter å få et mobilnettsted til å leve med respektive fordeler og ulemper.
Denne mobile versjonen av den fullstendige desktop- / bærbare versjonen er basert på det opprinnelige nettstedet, men er ikke nødvendigvis det samme oppsettet. Som Markedsføringsland peker på, med et fullt vertsbasert mobilnettsted, blir besøkende omdirigert fra det opprinnelige nettstedet til mobilversjonen.
Fordeler inkluderer begrenset utvikling og hosting avgifter, og minimal innsats fordi bare innhold fra nettstedet ditt er nødvendig for arbeidet skal gjøres. Det kan ta mindre enn en måned å gå live. Ulemper inkluderer bare noen få maler, og hvis endringer vil bli gjort, må du ha en tredjepartsutvikler som gjør dem, i stedet for internt arbeid.
For bedrifter som leter etter litt mer kontroll, gir omvendte proxy mobile nettsteder mer, men ikke fullstendig kontroll. Automatisk "oversetter" desktopversjonen til et mobilvennlig format, dette alternativet krever fortsatt hosting på en tredjepartsserver. Dette alternativet kan også fylles ut i løpet av noen uker, men gir ikke fullstendig oversetterbarhet som et mobilnettsted fra scratch. For eksempel kan innhold i Flash og andre formater ikke alltid overføres.
Hosted på ditt eget domene, et mobilplattforms mobilnettsted, "tillater utviklere å tilpasse det med CSS3, JavaScript og HTML5, sammen med automatisk gjenkjenning av forskjellige enheter og deres datavisningskapasiteter.
Mens det er en kostnad for å bruke den skybaserte tjenesten, har organisasjonen din nytte av å bruke ditt eget innhold etter behov. Det krever imidlertid kontinuerlig oppdatering og vedlikehold for hvert nettsted, avhengig av dine behov og skjønn.
Markedsføringsland påpeker at for bedrifter med innholdsadministrasjonssystemer allerede på plass, kan en mal utvikles og etableres med et eksisterende CMS-oppsett. Imidlertid er en tilbakebetaling at en tilleggsfil er nødvendig for å bestemme og tilpasse til hver enhet (smarttelefon, nettbrett osv.) En bruker ser på ditt mobilnettsted med.
Søkeordsprosessen er ikke komplisert, men kan heller ikke tas lett. Det sier seg selv at du vil bruke søkeord som er relevante for ditt geografiske område (by, by, etc.). Disse ordene vil hjelpe Google å styre innholdet ditt mot det respektive geo-inngjerdede området. Å lage søkeord og sikre at de er relevante, tar mer strategi.
Du må tenke på hvordan kundene dine tenker. Som Weidert-gruppen forklarer, kan forstå hvordan kunden tenker og teste om du kan tenke som dem, med Googles søkeordverktøy, hjelpe deg med å målrette flere kunder økologisk. Ved hjelp av søkeordverktøyet kan søkeord fra flere og lange haler bli testet. Ved å legge merke til "Lokale Månedlige søk" -feltet, bestemmer du hvilket av søkeordene dine er populære, og hvilke som ikke er.
Derfra kan søkeord naturlig sett settes inn i artiklene dine, blogginnleggene og innholdet på nettstedet - noe innhold som vil bli optimalisert for mobilnettstedets tilstedeværelse.
Sammen med å implementere en kampanje for søkemotorstrategi basert på en blanding av plassering og bransje / produktsøkeord som diskuteres ovenfor, er markedsbasert markedsføring oppnådd gjennom mobilapper, hvorav noen gjør det mulig å sjekke inn og sjekke ut.
Det er to tilnærminger for bedriften din for å engasjere kunder gjennom apper. Når en kunde nærmer seg ditt forhåndsdefinerte geo-fektområde, pekte Marketing Land på at deres mobilapp automatisk kan varsle dem om en avtale, kupong eller kampanje.
Den første, ifølge Social Media Examiner, er å liste din bedrift i en av følgende apps: Foursquare, dagligvare iQ, Where, Pushpins, The Coupons App og Cellfire App.
En annen måte er å lage en tilpasset app for din individuelle virksomhet, få dem til å registrere deg og laste den ned fra nettstedet ditt (eller Apple iTunes eller Android Google Apps Marketplace). Som Markedsføringsland peker på, mens "innlogging" er en metode, kan det være mer effektivt å bruke en app for å nå ut til kundene, spesielt når du lar kundene sette en påminnelse på appen for avtale, kupong eller annet tilbud . En annen måte for virksomheten din å tilpasse varslingene til hver kunde er å identifisere hver kundes mobilenhet via telefonnummer eller e-postadresse og spør dem om hvilken type avtaler de er interessert i.
Avhengig av hver kunde og hvilke typer produkter eller tjenester du tilbyr, kan du skreddersy en mobil markedsføringskampanje til hver enkelt kunde.
Bedrifter er i ulike stadier av vekst, og det inkluderer å tilpasse sin markedsplan til den flytende karakteren av virksomheten. Det er to spesifikke faktorer som eiere og markedsføring profesjonelle implementere plasseringsbaserte markedsføringsplaner står overfor.
Denne første utfordringen er hva hvert selskap står overfor i hver bransje - sine konkurrenter. Enten du selger kaffe, selger du telefoner eller selger dagligvarer, går konkurransen ikke bort. Så, din markedsplan må vedta noe som skiller seg fra konkurransen.
Selv om det kun er så mange måter å markedsføre for en potensiell kunde, er det nesten ubegrensede måter å selge en komplett opplevelse, og ikke bare et produkt. Eksempler er, i stedet for bare å selge en kopp eller et pund kaffe til X-pris, inkludert en liten pjece på den som beskriver den er reisen fra plante til kopp. Hvis du selger telefoner, la kundene gjøre et testanrop eller en testtekst for å la dem se om de liker grensesnittet, ring kvalitet eller funksjonalitet.
Google forbedrer alltid det er algoritmer for å hjelpe forbrukerne med å finne nettsteder av høy kvalitet, inkludert de som drives av småbedriftseiere. Ifølge WordStream, kan forstå hvorfor "eBay mistet 80 prosent av sine organiske rangeringer", hjelpe deg å lære hva du ikke skal gjøre og hva du skal gjøre når du lager unikt innhold for din plasseringsbaserte markedsføringskampanje (og din tradisjonelle nettside SEO-kampanje).
Her er det som ikke skal gjøres. Som WordStream sier, "Hvorfor eBay ble truffet: Tynt innhold, døråpningssider." Hva betyr dette for deg? eBay mistet mye innhold fordi det var lite dybde på sidene sine, det var mange annonser, og de interne linkene annonserte eBays andre oppføringer. Google flagg det som spam fordi eBay var "å skyve ut millioner av døråpninger og internt nettstedssøkesider."
Så, hvordan kan du unngå disse feilene og nå for høy rangering på Google og andre steder? Ifølge Titan SEO, som gjør det så informativt, relativt og organisert som mulig, er det viktig å behage publikum og Googles søk. Pass på at du snakker til kundene dine, ved hjelp av søkeord de vil bruke for å søke etter produktet ditt og strukturere hvert informativt innlegg med iøynefallende overskrifter, metabeskrivelser, titler og overskrifter med passende HTML-koder.
I 2015 vil flere personer i USA bruke sine mobile enheter til å få tilgang til Internett mot personlige datamaskiner. Datapunkter til en økning i bruk av mobilenhet, samt brukere som inkluderer plassering i deres sosiale deling:
Disse er begge positive trender for stedbasert markedsføring.
Du kan dra nytte av markedsføring direkte til kunder i butikken din. Eller nå dem når de går forbi din bedrift til fots eller mens du reiser nedover veien med bil. Interaksjon med kunder når det er viktigst, er styrken på plasseringsbasert markedsføring. Kombinert med de høye og økende mobilenhetsbrukene, kan du målrette kunder med plasseringsbasert markedsføring konkurrere med bedrifter over hele byen din.
Din posisjonsbaserte markedsføring kan passe passivt fra søkemotoroptimalisering (SEO) søkeord praksis. Implementere plassering og demografisk fokuserte søkeord for nabolagsspesifikke sider, for eksempel by og nabolag. Når kombinert med en mobiloptimalisert nettside, øker du sjansene for at innbyggere og besøkende finner din bedrift når de leter etter et sted å spise, ta en drink eller handle.
Din virksomhet, som i alle bransjer, konkurrerer om å komme fremover for de siste markedstendenser. Sett en plasseringsbasert markedsplan på plass i 2014. Det vil hjelpe din bedrift å utnytte dette raskt voksende teknologisegmentet og fordelene.
Som markedsføringsland er det klokt å holde tritt med dagens trender, og stedbasert markedsføring gir høy avkastning på investeringen. Nettstedet citerer en 72 prosent sannsynlighet for at kundene vil vise umiddelbar interesse for direkte markedsføringsmelding når en kunde ser forhandleren personlig..
Hvis du forstår dine behov, se hvilke komponenter du trenger å opprette og legge til, evaluere, forfine og fortsette å overvåke, kan din posisjonsbaserte markedsføringskampanje være en effektiv pil i markedsføringsskiven.
Grafisk kreditt: Mål designet av Matthew Hawdon fra Noun Project.
Accentsconagua