Share
Gjennomsnittlige nettstedkonverteringer svinger i de lave enkelsifrene. Det betyr at det store flertallet av folk som kommer til nettstedet ditt, vil gå, aldri å returnere.
For å gjøre saken verre har du bare 17 millisekunder for å få et førsteinntrykk med nye besøkende før de bestemmer seg for å holde seg fast eller ta av.
Disse oddsene er ikke gode.
Men du kan gjøre dem bedre ved å bruke trykksider som fanger viktige kundedata, noe som gir deg sjansen til å følge opp med hver person etter at de forlater nettstedet ditt.
La oss undersøke hvordan pressesider fungerer, hvordan de beste ser ut, og hvordan du kan begynne å bruke dem på ditt eget nettsted for å øke konverteringene dine.
Utvalg av presse sideoppsett (grafisk)Landingssider kan være en hvilken som helst nettside dedikert til et enkelt mål. De er ganske generelle og spenner fra bare å tilby informasjon eller innhold til salgssider med transaksjoner. Men hva er en presseside?
Klem sider er en delmengde av destinasjonssider og har et enkelt mål: å få brukerens informasjon. De hjelper deg med å fange opp besøkendeinformasjon (som deres e-postadresse) for å fortsette å følge opp med denne personen over tid til de er klare til å kjøpe.
Men hvorfor vil du trenge en presseside? Hvorfor ikke bare gå rett til salget?
I dag er 50% av kundeinteraksjoner multi-event, flerkanals reise. Det betyr at folk vil mest sannsynlig besøke nettstedet ditt flere ganger, fra mange forskjellige markedsføringskanaler, før et kjøp blir gjort eller registrerer seg for å bli ledende.
Det er fornuftig fordi folk trenger å utvikle kjennskap og tillit før de legger ned kredittkortet sitt.
Online, dette kalles kundens reise, med ulike stadier som forklarer hva folk ser etter i hver.
Kunde reisetrinnIdeelt sett bør du ha destinasjonssider og presse sider på hvert trinn av denne reisen, og hjelpe til med å hjelpe folk med det de leter etter og flytte dem "ned i trakten" til de er klare til å handle.
Dataene støtter denne tilnærmingen. Når selskapene øker antall landings- eller pressesider fra 10-15, så de en økning på 55% i blygenerering ifølge HubSpot (som analyserte over 7.000 små bedrifter).
Klem sider er en kritisk del av denne tilnærmingen, spesielt på "toppen av trakten" i Awareness og Consideration stadier fordi de gir deg muligheten til å tilby noe av verdi som løser en besøkers smerte punkt, i bytte for mulighet for å hjelpe dem med å løse det i fremtiden.
Nå som du vet hvilke pressesider som er og hvorfor de er viktige, la oss se hvordan de skal se.
De beste pressesidene er enkle, med ren, ryddig design. Det holder fokus på det du tilbyr, og gjør det enkelt for besøkende å forstå hva de skal gjøre for å få det tilbudet.
Men før vi tar en titt på det ferdige produktet, la oss undersøke de tre elementene du vil være ekstra oppmerksom på.
Overskrifter på en presseside bør være kortfattet for verdienes forslag. I bare noen få enkle, effektive ord, bør de oppsummere hva som gjør deg annerledes og gi et overbevisende verdiforslag.
Som du kan forestille deg, er det ikke lett.
En av de beste måtene å lære å skrive bedre overskrifter (eller oppsummere hva du gjør på en mer innflytelsesrik måte) er å studere mesterne. Og overraskende, på nettet betyr det at selskaper som Buzzfeed som kaster ut utrolige overskrifter på daglig basis.
For eksempel gir dette eksempelet et vanskelig problem (foreldre) foran og midtpunkt, deretter følger opp med tilbudet (det frie nyhetsbrevet).
BuzzFeed overskrift eksempelUnderposisjonen forsterker også det opprinnelige problemet, og hvorfor deres løsning er gunstig.
Ordren er utrolig viktig fordi det holder fokus på å løse sitt hovedproblem (og ikke på dine egne tekniske funksjoner eller spesifikasjoner av produktene eller tjenestene dine ennå).
Folk bryr seg ikke om hvem du er nødvendigvis på dette punktet. I stedet bryr de seg om hva de skal få i retur.
Det er spesielt sant med bildene og bildene på hver side.
Ideelt sett vil du bruke noe som ligner på hva de skal få for å gi deg deres personlige opplysninger.
AdEspresso-eksemplet nedenfor er en flott presseside. Designet er enkelt og holder fokus på tilbudet. Stedet der du skal skrive inn informasjonen din, blir synlig visuelt ved å bli uthevet.
Og grafikken på siden, boken, viser folk akkurat hva du kan forvente å motta (i en konkret, konkret form).
Krympesideeksempel (Fra Adspresso).Det primære bildet på en presseside blir også ofte referert til som et "heltbilde", fordi det tillater besøkende prosjekt hva deres liv ville være etter å løse problemet deres (med din hjelp).
Tenk på hvordan fitness eller vekttap produkter viser før og etter bilder. Dette er en effektiv måte å sammenligne hva andres liv var før du bruker produktet, og kunne vært ved å registrere deg med deg.
Effektive trykksider viser at transformasjon og hjelpe besøkende til å forstå hva som er mulig.
Det tredje kritiske presseelementet for å være ekstra oppmerksom på er din oppfordring til handling.
Igjen er enkelhet og minimalisme nøkkelen. Når det er mulig, fjern fremmed informasjon eller skjemafelt hvis de ikke er avgjørende for konverteringen.
For eksempel, trenger du virkelig noens jobbtittel for en enkel hvittekst eller e-post nyhetsbrev? Selvfølgelig ikke. Og folk sannsynligvis ikke ville fylle ut ti felt for noe grunnleggende som dette heller.
Effektive anrop til handling styrker også hva folk skal få, eller hva det skal ta folk til å løse inn. Innstilling av forventninger og fjerning av mystikk fra prosessen ved hjelp av handlingsorientert språk, vil hjelpe folk å konvertere.
For eksempel blir SumoMes hjemmeside en stor presseside når en bruker klikker for å opprette en ny konto. De bruker en "lightbox" -anrop til handling når du klikker på riktig knapp, noe som dimmer resten av hjemmesiden og fokuserer brukeren på denne enkelt registreringshandlingen.
Eksempel på lyskrympesideDette eksemplet til handling til handling bruker 'kom i gang' og '37 sekunder'som en iøynefallende måte å forklare hvor raskt folk kan komme seg opp (dvs. få løsningen på problemet deres raskere).
Skjema feltene er minimal, og ber om bare det grunnleggende til noen konverterer. Når de gjør det, kan du alltid jobbe med å få mer informasjon med ulike teknikker.
Og knappen bruker en passende, handlingsorientert frase som igjen forsterker hva noen gjør her.
Klemningssider finnes for å fange viktig kundeinformasjon.
Så hvis du er ute etter konverteringer, bør disse sidene testes for å se hvilket arbeid som passer best.
Når du har løst deg på en grunnleggende, rotløs design, gjør du oppmerksom på å teste overskriftene dine, visuals og oppfordringer til å se den største konverteringsbevegelsen.
Det er noen programvare- og verktøyalternativer for å ta vare på den tunge løftingen for deg (som vi vil dekke i neste avsnitt), men poenget er at disse tre pressede sidedelementene er den laveste hengende frukten når det kommer til A / B testing.
Konfigurere A / B-testingFor eksempel kan du enkelt klone eller lage duplikater av den første pressesiden du laget med en annen variabel i hver enkelt. Du kan deretter "vekt" hver side annerledes, tildele hvor mye trafikk du vil dele opp i testen din (noen verktøy tar vare på dette automatisk for deg).
Det beste er at du begynner å se mønstre dukker opp over tid (som hvilke overskrifter eller typer bilder som fungerer best), og da kan du bære disse læringene ikke bare til andre pressesider, men også i hele resten av nettstedet ditt.
Å lage pressesider fra grunnen pleide å være en tidkrevende, kompleks prosess.
Heldigvis er det ikke lenger.
Det finnes en rekke programvare og verktøy - fra billig og enkel til sofistikert - som kan hjelpe deg med å lage, publisere og administrere pressesidene dine i løpet av noen timer i stedet for dager.
Unbounce er en av de mer sofistikerte alternativene som er tilgjengelige, og tilbyr full fleksibilitet for å lage egendefinerte destinasjonssider og administrere hvordan de testes for å øke konverteringene.
De har flotte, enkle "utelukkende" maler du kan bruke etter at du har registrert deg. Og deres kraftige sideditor gir deg muligheten til å tilpasse utseendet til hverandre.
Unbounce grensesnittDu kan også laste opp dine egne destinasjonssider bygget fra grunnen av om du har de tekniske koteletter.
Hvis du er ute etter en skreddersydd, polert design, men mangler designferdighet (eller tid), har ThemeForest også massevis av Unbounce Landing Page-maler av høy kvalitet å velge mellom og laste opp til kontoen din..
Som standard sorteres de etter Nyeste elementer. Men hvis du bytter til «Bestselgere» med «Sorter etter» -feltendringen, kan du finne flotte som nylig er oppdatert med høye karakterer og gode tilbakemeldinger fra samfunnet..
For eksempel er FlatPack en multifunksjonsmalpakke som gir deg massevis av forskjellige destinasjonssider, eller du kan velge mellom sidelayouter. Her er en presse side layout det tilbyr:
FlatPack squeeze-side (malpakke)Denne har en dra og slipp byggherre (som vil gjøre livet ditt enkelt hvis du vil gjøre endringer). Og det er over 13 PSD mock-ups å velge mellom og tilpasse seg din smak.
Et annet godt alternativ er Unbounce landingssiden mal for oppstart. Den har en moderne, moderne design som ser egendefinert og dyrt ut (men setter deg bare tilbake noen få dollar).
Oppstartsklemme-side (malpakke)Det er enda noen for bestemte vertikaler eller næringer, som Condio for eiendomsmegling og Law Online for, vel, lovgrupper selvfølgelig!
LeadPages er et annet populært alternativ for raskt å lage squeeze-sider som er bevist å konvertere.
Spesielt med deres nye "dra-og-slipp" -sidebygger som lar deg bare trekke elementer til siden din (uten å bekymre deg om utseendet eller følelsen).
For eksempel, la oss si at du vil legge til en nedtellingstimer til en presseside for å understreke haster eller knapphet. Bare dra og slipp!
Leadpages-grensesnittLeadPages tar seg av formateringen for deg, så du trenger ikke å bekymre deg for å prøve å endre størrelsen på elementer eller sørge for at de passer sammen med de overordnede farger og branding.
LeadPages er trolig den enkleste måten å opprette og publisere destinasjonssider på. Som du har sett, er det ingen kode å røre og ingen designelementer som bekymrer deg for å skape hvis du mangler kompetansen. Et annet godt aspekt ved denne begrensede tilnærmingen er at du aldri trenger å bekymre deg for å rote noe opp!
Men det enkle å bruke har noen ulemper. Spesielt mangelen på tilpasning. Så langt kan du ikke virkelig tilpasse sider eller bruke din egen på samme måte som du kan med Unbounce.
Teknisk kan både Unbounce og LeadPages brukes eller innlemmes med WordPress-nettsteder.
Men hvis du ikke vil registrere deg for et annet program og helst vil bruke et WordPress-plugin for å hjelpe deg med å komme i gang, så har du lykken.
Bla gjennom Code Canyon-biblioteket med over 4200 WordPress-plugins vil gi deg noen gode muligheter.
Et eksempel inkluderer byggeplanleggeren Parallax Gravity, som hjelper deg med å opprette så mange destinasjonssider som du vil. Det er også noen grunnleggende tilpasningsfunksjoner (som å legge til deler i en side eller nye bakgrunnsbilder). Og du kan videre utvide funksjonaliteten til hver side ved hjelp av kortnumre.
Parallax Gravity grensesnittEn annen interessant squeeze side variasjon er å "tette" innhold ved å tilby et utvalg, men begrense tilgangen til de som må registrere seg først.
Opt-In Panda for WordPress-plugin gjør denne prosessen enkel. For eksempel kan du "låse" innhold (enten ved å gjemme det helt eller uklare det) til en besøkende velger inn for å motta den informasjonen.
Opt-In Panda for WordPress plugin-demoDenne teknikken er kraftig fordi du kan tilby folk et utvalg av hva de kan stå for å vinne, men deretter begrense de viktigste delene til de gir deg informasjonen deres.
Klemningssider er spesialdesignede destinasjonssider som gir deg muligheten til å oppdra ledere til de er klare til å bli kunder.
De gir deg mulighet til å målrette mot et av kundestadietrinnene med et spesialdesignet tilbud som vil gi en løsning på noen problemer, og peke dem i riktig retning av hva du har å tilby når timingen er riktig.
Etter en distraheringsfri design kan overskriften, visuals og samtaler til handling testes for å gi den største verdien for pengene ved å forbedre konverteringene dine..
Og du kan bruke eksisterende verktøy som Unbounce, LeadPages, eller en rekke WordPress-plugins for å få presseprosessene oppdatert på kort tid. Som er gode nyheter, fordi bare basert på statistikk, er nettstedet ditt lekker besøkende akkurat nå.
Klem sider kan hjelpe deg å ta kontroll. Gå over til Envato Market for flere flotte presseskjemaer for å komme i gang med.
Accentsconagua